基本介紹
- 書名：潛意識廣告研究
- 作者：林升梁
- ISBN：9787561531617
- 定價：21.00元
- 出版社：廈門大學出版社
- 出版時間：2009年08月
- 開本：16開
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
《潛意識廣告研究：隱藏的說客》融合林升梁多年來對潛意識廣告和植入式廣告的研究成果，涉及潛意識廣告五大主要類型，既有定性研究，又有定量研究。
《潛意識廣告研究:隱藏的說客》融合作者多年來對潛意識廣告和植入式廣告的研究成果，涉及潛意識廣告五大主要類型，既有定性研究，又有定量研究。雖然算不上非常成熟的著作，但相信可以為潛意識廣告和植入式廣告研究提供啟發。
20年前常聽說我們大約只能發揮大腦潛能的10%，12年前常聽說大約能發揮大腦潛能的5%，兩年前有研究報告表明我們只能發揮大腦潛能的1%-3%。研究表明，潛意識是顯意識力量的30000倍以上，潛意識廣告是市場的核子彈。《潛意識廣告研究:隱藏的說客》作為中國第一本替意識廣告專著，主要介紹潛意識廣告五種類型以及效果評估。
作者簡介
林升梁,廈門大學新聞傳播學院首屆博士生，在《新聞大學》、《現代廣告》、《銷售與市場》等專業期刊上發表90多篇文章。參與5部廣告學教材的編寫，合著有《品牌資產積累十八法》、《中國品牌個大病根》等，專著、編著有《網路廣告原理與實務》、《美國偉大廣告達人》、《整合品牌傳播學》等。主要研究領域：品牌、植入式廣告、網路廣告、廣告史等。
圖書目錄
總序
前言
第一章 傳播模式的變革
第一節 傳統的廣告傳播模式——顯意識傳播
第二節 洞察消費者人性
第三節 窮則思變——從顯意識傳播到潛意識傳播
第二章 潛意識廣告與《隱藏的說客》
第一節 橫空出世的暢銷書
第二節 暢銷的社會背景
第三節 爭議和譴責
第四節 快速切換
第三章 潛意識廣告中的背景反轉
第一節 背景反轉的美學原理
第二節 絕對伏特加的背景反轉廣告
第三節 背景反轉中的性元素
第四章 潛意識廣告中的植入(上)
第一節 植入式廣告在中國的發展
一、植入式在中國的起源與現狀
二、廣告植入影視劇的基本形式
第二節 網路遊戲中的植入式廣告
一、國內外網路遊戲植入式廣告情況
二、服裝植入式廣告
三、網路遊戲植入式廣告的優點和衡量
第三節 植入式廣告的優劣勢及爭議
一、植入式廣告的優劣勢
二、植入式廣告引起的爭議
第五章 潛意識廣告中的植入(下)
第一節 《爭分奪秒》中的植入式廣告
一、NECC616
二、NECC313
三、MOTOROLAA925
第二節 《天天下無賊》中的植入式廣告
一、植入情節描述
二、植入廣告量化統計表
三、研究分析
四、廣告植入運作的整合化趨勢
第六章 潛意識廣告中的雙關
第一節 雙關和性
第二節 雙關和事件
一、雙關中自然發生的事件
二、雙關中人為策劃的事件
第三節 雙關和無關事物
第七章 潛意識廣告中的聲光學處理
第一節 潛意識廣告中音樂的作用
一、潛意識廣告音樂研究的理論依據
二、關於音樂偏好形成的研究
三、潛意識廣告音樂對廣告效果的影響研究
四、從文化角度來研究音樂
第二節 潛意識廣告中顏色的作用
一、顏色概述
二、潛意識廣告中的顏色
三、各國對顏色的喜好和禁忌
四、不同行業不同色彩的偏好
第八章 潛意識廣告的效果評估(上)
第一節 潛意識廣告有效嗎?
第二節 植入式廣告的影響因素
第九章 潛意識廣告的效果評估(下)
第一節 潛意識廣告效果的外顯評估
一、2005年春節晚會植入式廣告概述
二、春節晚會植入式廣告效果調查
第二節 潛意識廣告效果的內隱評估
一、反應時軟體的套用
二、扎爾特曼隱喻抽取技術
三、認知神經技術與潛意識廣告
參考文獻
後記
……
