本書以高職高專市場行銷專業學生的就業為導向，緊密結合職業資格證書中相關考核要求，根據行業專家對本專業所涵蓋的崗位群進行的任務和職業能力分析編寫而成。本書可作為高職高專市場行銷、電子商務和其他相關專業的教材，也可作為市場行銷從業人員的自學與培訓用書。
基本介紹
- 中文名：消費心理與行為分析
- 作者：王水清，楊揚
- 出版社：北京大學出版社
- 出版時間：2016年11月
- 書號ISBN：9787301277812
出版信息,內容簡介,目錄,作者簡介,
出版信息
消費心理與行為分析(第2版)
消費心理與行為分析(第2版) | |||
書號： | 27781 | ISBN： | 978-7-301-27781-2 |
作者： | 王水清，楊揚 | 版次： | 2 |
開本： | 16開 | 裝訂： | 平 |
字數： | 367 千字 頁數：256 | 定價： | ￥36.00 |
瀏覽次數： | 32 | ||
出版日期： | 2016-12-22 | 叢書名： | 21世紀高職高專能力本位型系列規劃教材·市場行銷系列 |
內容簡介
本書主要內容包括消費心理與行為分析概述 、消費分析組織 、消費分析報告撰寫、 消費心理活動的過程 、 影響消費心理活動的外部因素 、 影響消費心理活動的內部因素 、 消費者購買行為分析 、消費者行為與產品組合策略 、 消費者行為與價格組合策略 、 消費者行為與分銷渠道組合策略 、消費者行為與促銷組合策略 。適合高職高專院校行銷管理類、工商企業管理類及其他相關專業教學使用，也適合作為企業行銷與策劃人員的工作實踐指導導用書或參加行銷類職業資格考試的參考用書。
目錄
學習情境一 消費者研究專員崗位基礎訓練
單元1 消費心理與行為分析概述
單元2 消費分析機構
單元3 消費分析報告撰寫
學習情境二 消費者研究建模崗位實務
單元4 消費心理活動的一般過程
單元5 影響消費心理活動的外部因素
單元6 影響消費心理活動的內部因素
單元7 傳統消費者購買行為分析
單元8 網路消費者購買行為分析
學習情境三 消費者研究與行銷建議
單元9 消費者行為與產品策略
單元10 消費者行為與價格策略
單元11 消費者行為與分銷渠道策略
單元12 消費者行為與促銷策略
作者簡介
武漢工業職業技術學院，副教授，高級行銷師（一級），高級經濟師。曾出版8本教材，主編《網路行銷實務》獲教育部“十二五”職業教育國家規劃教材，並在經濟管理類刊物上公開發表多篇學術論文
