汽車行銷學主要內容包括汽車企業的戰略規劃和行銷管理，汽車市場行銷環境，汽車市場與用戶購買行為，汽車市場調研與預測，尋找市場機會和定位，汽車產品、價格、分銷、促銷策略的實施步驟，並結合實際突出了汽車行銷實務的操作。
基本介紹
- 中文名：汽車行銷學
- 外文名：Automotive_Marketing
出版信息,內容簡介,作者簡介,目錄,
出版信息
汽車行銷學 | |||
書號： | 2574702 | ISBN： | 978-7-301-25747-0 |
作者： | 都雪靜，安惠珠 | 版次： | 1 |
開本： | 16開 | 裝訂： | 平 |
字數： | 587 千字 頁數：400 | 定價： | ￥50.00 |
瀏覽次數： | 26 | ||
出版日期： | 2016-08-30 | 叢書名： | 21世紀全國高等院校汽車類創新型套用人才培養規劃教材 |
內容簡介
本書編寫時針對課程實踐性較強的特點，將引入大量汽車行銷案例，幫助增強行銷理論的理解，在內容上也儘可能地深入淺出，合理設計行銷理論、行銷實務的比例搭配；每章後面列出相應的複習與思考題，進一步加深對學習內容的理解和運用，達到對教材的補充、拓展和實用的效果。
作者簡介
都雪靜，東北林業大學交通學院副教授，工學博士。
目錄
第1章緒論
1.1市場與市場行銷
1.1.1市場的含義
1.1.2市場的分類
1.1.3市場行銷
1.2汽車市場行銷與汽車
服務業概述
1.2.1汽車市場行銷
1.2.2汽車服務業概況
綜合習題
第2章汽車市場行銷
2.1我國汽車市場發展概況
2.1.1我國汽車工業的
發展歷程
2.1.2我國汽車工業的
戰略地位
2.1.3我國汽車市場
2.1.4我國汽車市場的行銷
2.2市場行銷觀念演變
2.2.1市場行銷觀念的
演變歷程
2.2.2當代行銷觀念的創新
綜合習題
第3章汽車企業戰略規劃
3.1 汽車企業戰略規劃和行銷管理
3.1.1汽車企業戰略規劃
3.1.2汽車企業總體戰略
規劃的制定
3.1.3汽車企業市場行銷
戰略規劃
3.1.4汽車企業市場行銷
管理過程
3.1.5汽車行銷計畫
3.2汽車市場定位
3.2.1市場定位概述
3.2.2汽車市場定位依據、
步驟及方式
3.2.3汽車市場定位策略
綜合習題
第4章市場購買行為分析及
顧客滿意工程
4.1消費者市場購買行為分析
4.1.1消費者與消費者市場
4.1.2消費者行為模式
4.1.3影響消費者購買行為的
主要因素分析
4.1.4消費者的購買決策過程
4.1.5顧客讓渡價值
4.1.6顧客滿意
‘ 4.1.7顧客滿意戰略
4.2業務市場購買行為分析
4.2.1業務市場的特點
4.2.2業務市場購買者類型
4.2.3，業務購買參與者
4.2.4業務購買行為類型
4.2.5影響業務購買的
因素分析
4.2.6業務購買決策過程
4.2.7業務購買方式
4.2.8政府市場購買行為
4.2.9汽車中間商市場
4.2.10汽車零部件市場
綜合習題
第5章汽車市場行銷環境分析
5.1汽車市場行銷環境概述
5.2汽車市場行銷巨觀環境分析
5.3汽車行銷微觀環境分析
5.4汽車市場行銷環境分析方法
綜合習題
……
第6章 汽車市場調查與市場預測
第7章 汽車市場行銷組合
第8章 汽車品牌行銷
第9章 汽車國際行銷
第10章 汽車電子商務與網路行銷
第11章 汽車銷售實務
參考文獻
1.1市場與市場行銷
1.1.1市場的含義
1.1.2市場的分類
1.1.3市場行銷
1.2汽車市場行銷與汽車
服務業概述
1.2.1汽車市場行銷
1.2.2汽車服務業概況
綜合習題
第2章汽車市場行銷
2.1我國汽車市場發展概況
2.1.1我國汽車工業的
發展歷程
2.1.2我國汽車工業的
戰略地位
2.1.3我國汽車市場
2.1.4我國汽車市場的行銷
2.2市場行銷觀念演變
2.2.1市場行銷觀念的
演變歷程
2.2.2當代行銷觀念的創新
綜合習題
第3章汽車企業戰略規劃
3.1 汽車企業戰略規劃和行銷管理
3.1.1汽車企業戰略規劃
3.1.2汽車企業總體戰略
規劃的制定
3.1.3汽車企業市場行銷
戰略規劃
3.1.4汽車企業市場行銷
管理過程
3.1.5汽車行銷計畫
3.2汽車市場定位
3.2.1市場定位概述
3.2.2汽車市場定位依據、
步驟及方式
3.2.3汽車市場定位策略
綜合習題
第4章市場購買行為分析及
顧客滿意工程
4.1消費者市場購買行為分析
4.1.1消費者與消費者市場
4.1.2消費者行為模式
4.1.3影響消費者購買行為的
主要因素分析
4.1.4消費者的購買決策過程
4.1.5顧客讓渡價值
4.1.6顧客滿意
‘ 4.1.7顧客滿意戰略
4.2業務市場購買行為分析
4.2.1業務市場的特點
4.2.2業務市場購買者類型
4.2.3，業務購買參與者
4.2.4業務購買行為類型
4.2.5影響業務購買的
因素分析
4.2.6業務購買決策過程
4.2.7業務購買方式
4.2.8政府市場購買行為
4.2.9汽車中間商市場
4.2.10汽車零部件市場
綜合習題
第5章汽車市場行銷環境分析
5.1汽車市場行銷環境概述
5.2汽車市場行銷巨觀環境分析
5.3汽車行銷微觀環境分析
5.4汽車市場行銷環境分析方法
綜合習題
……
第6章 汽車市場調查與市場預測
第7章 汽車市場行銷組合
第8章 汽車品牌行銷
第9章 汽車國際行銷
第10章 汽車電子商務與網路行銷
第11章 汽車銷售實務
參考文獻
