標識系統設計

標識系統設計依據如下幾方面：

企業對表達其經營理念和定位的要求；

企業的人機信息交換流程（企業內部的科室結構，往來關係）；

企業的室內外建築環境條件；

標識的表達方式；

標識的效果評價（由企業方決定）

企業標識導向分類原理；

標識設計的理論參考依據。

基本介紹

• 中文名：標識系統設計
• 企業名稱：指企業中、英文全稱
• 企業標識：指跟企業有關的VI基本要素設計
• 服務設施標識：指值班室、便利店、銀行等

標識設計系統規劃

我們在進行設計標識系統規劃時，首先要規範設計用語，用語的標準化能在工程的進程中使施工方和設計方保持良好的溝通。

企業名稱：指企業中、英文全稱；

企業標識、LOGO：指跟企業有關的VI基本要素設計；

道路指引標識：指從外部環境道路進入內部環境的指引及內部環境道路名稱的標識；

道路分流標識：指環境內設定於主幹路口，道路交匯處用於指示往不同目的地地址名、樓宇名稱的標識；

服務設施標識：指值班室、停車場、收費處、便利店、銀行等；

戶外總平面圖：指用做全部環境範圍內的平面布局指引的指示圖，通常用線條式或色塊式；

戶外形象標識：單獨用於建築外主幹牆上的標識，將標誌變形或使用抽象雕刻形態表現，傳遞文化信息；

樓宇名稱：用於指示每一不同的樓宇的名稱之標識；

樓層總索引：標識所處的樓宇，能查找出大部分服務區域、名稱，設施的標識欄目，一般設於大堂；

各樓層索引：標識所處當前樓層，提供來客查找服務區域、名稱、設施、平面布局的標識欄目，一般設於主通道口、電梯間；

大廳、走廊標識：顯示標識所處當前區域功能、名稱，以及指示簡明目的地的標識；

公共服務設施：洗手間、電話間、ATM、開水間、吸菸區、消防通道、便利店、美發室、商務中心等；

出入口導引：指某一出入口到通往不同名稱的功能科室或區間，設於該出入口處的簡易索引；

企業宣傳欄：用於定期更換內容的版報形式的宣傳欄目，一般有開放、閉合式兩種；

環境單元牌、功能單元牌：用於指示具有一定功能範圍區域的標識為環境、功能單元牌。

設計用語

文字居中：指同一版面有多行文字顯示時，各行字均以中線對齊；

齊頭散尾：指同一版面有多行文字顯示時，各行字均以左邊為基準線；

齊尾散頭：指同一版面有多行文字顯示時，各行字均以右邊為基準線；

打散：用於標題文字為表達特殊效果而將字距非常規拉開；

字型反白：指版面底色比文字深，使文字呈反白效果；

模組化結構（標準化材料）：指標識由基於某一功能面設計，生產並可靈活組合的材料，通常為量化生產的半成品，由底板、座、面板、彈夾連線元件組成，多為鋁合型材，屬標準化加工；

非標加工：非標準化加工，根據設計方案採用多種材料、工藝，尺寸自由化的加工方式；

座地牌：指通過固定、焊接方式放於地面的標識，通常由底座、立桿面板組成；

吊牌：指採用吊桿、纜繩做固定方式的標識；

壁牌：指成品以貼上、釘鉚等方式貼牆安裝的標識；

立體烤漆字：用於室內外的非標加工文字，通常由銅、鋁、不鏽鋼、鍍鋅鐵等板材焊接加工而成，成品表面必須打磨並以烤漆作表面處理；

發光字：結構與"立體烤漆字"相近，正面筆劃為使用透光材料的特殊效果字型，其結構由底殼及面殼構成，字內分布冷光源照明；

有源標識：指類似於燈箱，宣傳欄等需要電源照明的標識。

設計依據

標識的設計依據如下幾方面：

企業對表達其經營理念和定位的要求；

企業的人機信息交換流程（企業內部的科室結構，往來關係）；

企業的室內外建築環境條件；

標識的表達方式；

標識的效果評價（由企業方決定）

企業標識導向分類原理；

標識設計的理論參考依據。

企業方（客戶方）可根據自身的情況與設計者交流，參照以往的工程案例，經驗和其他參考資料，整合出一個概念，其中包括用材、用色、效果、成本、節能，售後維護等多方位考慮。有了一個清晰的目標就會使企業方（客戶），設計及承造方少走彎路程，效率顯著，並容易使雙方能在第一稿後即可進入一個更高層面思考、論證方案。

設計程式

有了設計構思後應該有一個合理的執行步驟，以便按部就班。標識設計最好與建築室內裝飾設計時期介入，以便同時考慮標識與建築風格的協調，以及標識安裝所需條件。

通常整個導向標識工程由四個階段完成：

概念設計－條件設計－方案評議修改－定案實施。

其中條件設計由如下程式進行：

流程圖－布點定位－規格－內容－色彩。詳見表2-2

標識的分類

標識分類有兩個概念：

用途分類

按照一般企業環境的標識導向分級原理

表現形式分類

標識導向分類原理圖是由多家企業和專業工程設計人員總結而成，在企業規劃設計導向標識程式中有較高的可操作性，企業方（客戶）可參照該表，選擇自己的需求，向設計方提出要求明細。

關於標識的標識表現形式分類，則由以下三種構成：

標準化 指由模組化材料設計製作的組合型材標識，符合大多數企業環境功能性要求，並且在加工過程中可利用平面設計組合、安裝方式、表面處理來達到多樣化的效果，提供給企業一種系列性較強，管理方便的標識系統。

個性化 由專業公司提供設計，滿足企業對標識的造型、選材、規格、工藝手法更高的需求。特點為表現手法自由，企業個性特徵很強、獨創性、成本相對較高，但能更好地體現文化內涵特質，藝術特徵濃厚。

人性化 標識的最高層次表現方式是人性化。更充分地表現功能性、文化本質、更多更深刻地體現產品與人體工程學的關係，能更好地利用各種設計語言和方法滿足公眾的情感需求和美好願望。更注重細節表現，滲透著更多地使用者的關懷，更注重環保的"綠色設計"還有無障礙設計等。

在今後的標識發展中，無論採用何種材料、工藝、科技，我們都不應忘記一個原則：科技本身並非終端，而是一種手段，真正的目標是突現產品的人性化需要。"人性化設計"的概念非常廣泛，由日常數例可見一斑。

20年前的牙科床、皮質的椅表物料、機械調校方式和靈活的照明燈具等在當時己甚為先進。而當今的牙科床－以西門子Sirona C1為例：一體化外型、全電控操作，椅表色澤鮮明的聚合物材料能增加摩擦阻尼係數，並且溫度適中與人皮膚極友好，其他配置的牙科工具與液晶觀片器更是得心應手，相信就診者會信心十足、毫不猶豫地安坐其上，接受治療。其實，在產品中多一點人性化，傾注關懷，你就會發現人性化設計無處不在。世界級設計大師菲利浦斯塔克（PHILIPS STARCK）如是詮釋人性化："人性化的根本衡量標準就是關愛"。

標識的布點及定位

何時何地應有何種標識？這是一個企業、設計者、公眾都關心的問題。真正的合理設計並非鋪天蓋地地出現標識，而是應該"化繁為簡"。布點定位關鍵是：清晰地突出主題，依照導向原理之次序，層次分明地"揭示"每一個點。除此之外，我們還應考慮人體工程學因素，預計，觀察出人流高峰匯集點，使標識儘可能地做到"該有時有，該無時無"。可參照標識分類原則等相關標準和資料。

標識設計中的尺寸

對企業標識設計參考而言，標識的基本尺寸包括標識自身外觀尺寸、文字尺寸、空間關係、模數化設計參考等。套用尺寸，其實就是比例關係。一直以來，人們總喜歡遵循黃金比例法則來選取畫面比例尺寸，尤其是在書報等傳媒中更為常見，而作為現代企業標識系統套用的比例、大小的設定仍需視實際需要而出發。

戶外標識（企業名、LOGO、企業文化口號、戶外標誌分流牌等）的比例設計首先需考慮建築環境（一般建築設計時己有預留樓頂標識位置，老環境建築改造則需視外部環境）；要視建築物標誌朝向以及建築構造特徵而制定比例，更要"量高而行"。過高過大的樓頂標誌往往未必顯示出企業的氣派、實力，反會帶來一種"頭重腳輕"的失衡感覺。一般樓頂為10層以內的建築，樓頂文字宜在1.8－2.2m之間，10－20層以上的樓頂文字宜在2.5－3.5m之間。當然還要顧及文字筆畫造型，而樓面的形象標識或LOGO則可適度小些，因為它有參照物作襯托，而且可通過燈光、顏色來調整視覺效果。

戶內導向牌比例關係，以使用功能為前提，由於醫用導向需與國際接軌，會遇到中英文對照問題，而醫用名詞通常會是較長的專用名詞，因此在各種戶內標識牌中要預留足夠空間。從閱讀習慣來講，較多的設計採用橫式設計，尤其是面積小的功能診室，科室牌，可用橫置的黃金比例或窄長的版式。

文字尺寸 即排版要求，其中包含字型選擇、字型的大小排版、定位等。

字型的選用 華夏文化歷史悠久，書法字型與印刷字型不勝枚舉。在個性化的廣告媒體中，合適的字型選用猶如錶情的流露，它同樣是很好的訴求載體。但由於標識系統在套用中具有公眾性、系統性、同樣性的特徵，因此在視覺識別手冊中應充分考慮到這種需要，選用的文字不能流於花巧，字型筆畫要均勻清晰。其中以黑體最為常用，因為黑體字形端正、中庸，具有很強的視覺衝擊力；其次是宋體，它的結構清晰有力，筆畫有起伏，有文化韻味，但缺點是橫豎筆畫的不均勻在一定程度造成視覺不清。建議在標誌系統設計中，標題可採用醫院形象標準字，其餘內文（中英文）應採用印刷字型，因為這樣不但保證其易讀性，亦考慮到日後更換內容的成本控制、標準質量控制問題。可參照標準印刷字型選取所需的中英文字型。

排版定位 一般排版由專業設計（製作）公司提供，根據通用標識設計原則，可採用兩種主要排版模式。

傳統的標準模式 方正，注意字距行距，易辨性高，遵循通用文字表述法則，中文上英文下，兩行以上文字的可採取文字居中，文字齊左的方法。

現代的排版方式 在保證文字可讀性的前提下，在方寸標識中運用字型的適度變形、行距誇張、對稱、錯位等方法，除單純的導向標識外還涉及到部分的實用性標識，如樓層總索引、功能指南、文化宣傳、可變更通知欄等，還應注意字型的字頂、中英文組合、行距與外型協調等關係。

空間關係中字型的元素較其他因素重要，它與視覺認知距離密不可分。

視覺認知距離 這裡提供了非常實用的公式，用以輔助設計標識系統，公式來源於日本知名標識生產廠商，通過專家的測試而得，針對東方人慣用的方塊字。通過這公式，可根據標識設定現場規格因素（產品允許的大小放置後有效的觀看縱深距離）來決定最佳的內容文字大小尺寸，規格。見圖2-2

標識設計中的用色

標準顏色搭配

所謂"標準色"是指企業指定的某一種（或一組）特定的色彩系統。運用於所有的視覺傳達媒介上，透過色彩具有的知覺刺激及心理反映，突顯企業的理念及形象特質。例如企業中成功的標準色可以令人聯想：柯達－黃黑白，富士―綠的，可口可樂－紅白，百事可樂－藍白等。理論上，具備視覺設計手冊的企業都有各自的標準色或輔助色，其他尚未具備條件的企業則可從以下著眼點來選定標準色：

基於企業形象的需要 企業的經營理念主導思想，其它定性，可信性、成長性、專業性等特徵的需要。

基於經營策略的需要 CI策略強調"差異化"，比如並非只有綠色才能代表醫院，有時別樹一幟的顏色能有效達到品牌突出的目的。

基於成本與技術性因素 形象推廣媒介涉及面很廣，要兼顧到印刷和調色的成本及可行性，儘量採用印刷分色較為合理的用色，保障色彩的精確再現。

作為標誌使用的標準色還應注意以下的幾點原則：

標誌系統的設計並非單純地克隆標準色彩，還應注意輔助色的使用。

特殊需要下，可採用一些中性色（如灰色）做主調，標準色做點綴，同樣可達嚴謹、清晰的效果。

根據環境、背景色的需要採用適當的色彩，當標準色與環境相似時，以認知程度來選取較高反差的顏色搭配。

總之，標識設計是一個複雜的系統性工作，在設計中既要參照一些科學的理論又要加入一些個性化的東西，這樣才能設計出一套成功的標識系統

標識未來發展趨勢

（一） 由複雜向簡約的演變

標誌的發展更加注重的標誌的表達手法及技巧。以簡單的圖形元素，使得標誌具備更加突出的視覺效果。

（二） 由具象向抽象的演變

在飛速發展的當今社會，人們快速的生活方式，簡單、抽象的標誌更容易被觀者記憶於心，因此標誌的設計更具有創意性以及形式美感。

（三） 色彩的多樣性的演變

色彩更為豐富，漸變的套用效果廣泛，標誌更具備光澤感。

（四） 平面化趨向立體化

標誌作為企業形象識別系統的核心，同時也是平面系統的重要組成部分。標誌的發展逐日走向立體化，三維立體的表達手法，使得標誌豐富，視覺效果更為突出。　標誌的發展是一個設計相互交融，設計風格的多樣化的過程。標誌作為商業產物，設計手段是次要的，目的才是第一位的。更注重的應使其商業性。