標準字

標準字型是指經過設計的專用以表現企業名稱或品牌的字型。故標準字型設計,包括企業名稱標準字和品牌標準字的設計。

標準字型是企業形象識別系統中基本要素之一,套用廣泛,常與標誌聯繫在一起,具有明確的說明性,可直接將企業或品牌傳達給觀眾,與視覺、聽覺同步傳遞信息,強化企業形象與品牌的訴求力,其設計的重要性與標誌具有同等重要性。

基本介紹

  • 中文名:標準字
  • 性質:字型
  • 特徵:經過設計的專用
  • 優點:表現企業名稱或品牌
作用,設計原則,易辨性,藝術性,傳達性,設計,字型設計,英文設計,調查要點,

作用

經過精心設計的標準字型與普通印刷字型的差異性在於,除了外觀造型不同外,更重要的是它是根據企業或品牌的個性而設計的,對策劃的形態、粗細、字間的連線與配置,統一的造型等,都作了細緻嚴謹的規劃,比普通字型相比更美觀,更具特色。
在實施企業形象戰略中,許多企業和品牌名稱趨於同一性,企業名稱和標誌統一的字型標誌設計,已形成新的趨勢。企業名稱和標誌統一,雖然只有一個設計要素,卻具備了兩種功能,達到視覺和聽覺同步傳達信息的效果。

設計原則

易辨性

標準字要易於辨認,不能造成信息傳達障礙。易於辨識的標準字型表現在一個方面:一是要選用公眾看得懂的字型;二是要避免與其他企業、其他品牌似曾相識;三是字型的結構要清楚、線條要明晰,放大縮小都清楚。

藝術性

標準字。應具有一種創新感、親切感和美感,只有比例適當、結構合理、線條美觀的文字。才能夠讓人看起來比較舒服。在標準字上加以具有象徵、暗示、呼應的因素,可使標準字顯出不同的意境。法國阿爾卡特的標準字“ALCATEL”將標準字中的第二個“A”用“▲”代替甲形成了獨特的視覺效果。

傳達性

標準字是企業理念的載體,也是企業理念的外化,因此標準字的設計要能夠在一定程度上傳達企業的理念,而不能把設計作為孤立的事件,單純追求形式上的東西。歐米茄手錶一般都把“Ω”和“OMEGA”放在一起。單獨一個“Ω”已經足夠醒日,單獨一個“OMEGA”也十分不錯,將兩個標誌經常放在一起宣傳,消費者常常將“Ω”這個圖形標誌和“OMEGA”聯繫在一起,其效果明顯好於單獨宣傳“OMEGA”。

設計

標準字型的設計可劃分為書法標準字型、裝飾標準字型和英文標準字型的設計。 書法是我國具有三千多年歷史的漢字表現藝術的主要形式,既有藝術性,又有實用性。目前,我國一些企業主用政壇要人、社會名流及書法家的題字,作企業名稱或品牌標準字型,比如:中國國際航空公司、健力寶等。
有些設計師嘗試設計書法字型作為品牌名稱,有特定的視覺效果,活潑、新穎、畫面富有變化。但是,書法字型也會給視覺系統設計帶來一定困難。首先是與商標圖案相配的協調性問題,其次是是否便於迅速識別。
書法字型設計,是相對標準印刷字型而言,設計形式可分為兩種。一種是針對名人題字進行調整編排,如中國銀行中國農業銀行的標準率體。另一種是設計書法體或者說是裝飾性的書法體,是為了突出視覺個性,特意描繪的字型,這種字型是以書法技巧為基礎而設計的,介於書法和描繪之間。

字型設計

裝飾字型在視覺識別系統中,具有美觀大方,便於閱讀和識別,套用範圍廣等優點。海爾,科龍的中文標準字型即屬於這類裝飾字型設計。
裝飾字型是在基本字形的基礎進行裝飾、變化加工而成的。它的特徵是在一定程度上擺脫了印刷字型的字形和筆畫的約束,根據品牌或企業經營性質的需要進行設計,達到加強文字的精神含義和富於感染力的目的。
裝飾字型表達的含意豐富多彩。如:細線構成的字型,容易使人聯想到香水、化妝品之類的產品,園厚柔滑的字型,常用於表現食品、飲料、洗滌用品等;而渾厚粗實的字型則常用於表現企業的實力強勁;而有稜角的字型,則易展示企業個性等等。
總之,裝飾字型設計離不開產品屬性和企業經營性質,所有的設計手段都必須為企業形象的核心——標誌服務。它運用誇張、明暗、增減筆畫形象、裝飾等手法,以豐富的想像力,重新構成字形,既加強文字的特徵,又豐富了標準字型的內涵。同時,在設計過程中,不僅要求單個字形美觀,還要使整體風格和諧統一,理念內涵和易讀性,以便於信息傳播。

英文設計

企業名稱和品牌標準字型的設計,一般均採用中英兩種文字,以便於同國際接軌,參與國際市場競爭。英文字型(包括漢語拼音)的設計,與中文漢字設計一樣,也可分為兩種基本字型,即書法體和裝飾體。書法體的設計雖然很有個性、很美觀,但識別性差,用於標準字型的不常見,常見的情況是用於人名,或非常簡短的商品名稱。裝飾字型的設計,套用範圍非常廣泛。
從設計的角度看,英文字型根據其形態特徵和設計表現手法,大致可以分為四類:一是等線體,字形的特點幾乎都是由相等的線條構成;
二是書法體,字形的特點活潑自由、顯示風格個性;
三是裝飾體,對各種字型進行裝飾設計,變化加工,達到引人注目,富於感染力的藝術效果;
四是光學體,是攝影特技和印刷用網絞技術原理構成。

調查要點

由於標準字是CIS的基本要素之一,其設計成功與否與至關重要。當企業、公司、品牌確定後,在著手中進行標準字型設計之前,應先實施調查工作,調查要點包括:
1.是否符合行業、產品的形象;
2.是否具有創新的風格、獨特的形象;
3.是否能為商品購買者所喜好;
4.是否能表現企業的發展性與值得依賴感;
5.對字型造型要素加以分析。
將調查資料加以整理分析後,就可從中獲得明確的設計方向。

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