格伯納模式/傳播基本模式

伯納模式/傳播基本模式(Gerbner,s General Model of Communication)傳播基本模式由美國傳播學者喬治。格伯納( George Gerbner )於1956 年提出，其目的是要探索一種在多數情況下都具有廣泛適用性的模式。該模式能夠以具體情況下的不同形式對千變萬化的傳播現象進行描述。

事件(E)發生在真實世界,被人或機器(M)感知。事件(E)可以是人們之間的談話、傳送的信件、電話通話或其他人或機器( M)的傳播。也就是說,E 可以是信源或傳送器;同樣,E 也可以是所發生的事件，如車禍、自然災害等。

有三個重要因素對E 的感知與理解起作用:

選擇:M 是E 的感知者，選擇某些事件,對它們加以或多或少的注意。這個選擇和篩選的過程可以被理解為守門的過程。
語境:這是一個往往被其他傳播模式所忽視的,但是非常重要的因素。在不同語境下,同一則信息有不同的含義。

可獲得性: 當我們身邊的E 很少時，我們傾向於對它們施以更多的注意，它們對我們也顯得更有“意義”。