李飛定位研究叢書6：行銷定位

基本介紹

內容簡介

李飛編著的這本《行銷定位》基於《定位地圖》的主要內容，又補充和完善了新的內容，體例結構也由五篇擴展為六篇，邏輯更加清晰。第一篇引論，討論行銷管理框架和行銷定位地圖的構建；第二篇尋機，討論行銷研究的內容和方法；第三篇找位，討論細分市場和目標顧客選擇方法；第四篇選位，討論選擇定位點的方法；第五篇到位，討論依定位進行行銷組合的方法；第六篇保障，討論依定位打造關鍵流程和整合重要資源。

作者簡介

李飛教授，清華大學經濟管理學院市場行銷系教學科研系列教授、博士生導師，清華大學經濟管理學院中國零售研究中心常務副主任。為享受國務院政府特殊津貼專家（1998），北京市中青年骨幹教師（1999），商務部聘任的全國內貿專家（2010—），中國商業史學會副會長（2010—），《行銷科學學報》專業主編（2010—2013），2009年榮獲新中國成立60年影響中國流通發展與改革突出成就獎。1983年和1988年分別獲得北京商學院經濟學士和經濟學碩士學位，2002年獲得中國人民大學商學院經濟學博士學位。1991年10月至1992年10月為法國巴黎第八大學訪問學者。曾經赴美國佛羅里達大學、哈佛大學、麻省理工學院，法國HEC商學院、法國時尚學院和挪威管理學院學習、訪問和交流。1983年7月至2002年4月任職於北京商業管理幹部學院，先後任講師（1983年9月至1994年6月）、副教授（1994年7月至1999年6月）和教授（1999年7月至2002年4月），併兼任學院學位委員會副主任。2002年5月至今為清華大學經濟管理學院行銷學副教授（2002年至2006年12月）、教授（2006年12月至今）和教學科研系列教授（2009年12月至今）。主要研究領域為行銷定位、零售戰略、中國行銷理論等，偏好套用案例方法進行中國情境下的質性研究。創建了行銷定位的鑽石模型和行銷定位地圖，著述有《李飛定位研究叢書》（已出版5本），《定位地圖》、《定位案例》、《定位故事》、《奢侈品行銷》、《行銷教學案例》和《行銷定位》。在國內一流學術期刊《管理世界》、《中國工業經濟》、《科學學研究》、《中國軟科學》、《中國管理科學》、《南開管理評論》、《行銷科學學報》和英文期刊Journal of Marketing Channels （ABI）、International Journal of Market Research （SSCI）和Public Relations Review （SSCI）上發表論文60餘篇（80%以上為第一作者）。2篇案例入選哈佛商學院案例庫（合編，案例號：N9—308—026，2007—07—31；N9—308—025，2007—06—11）。此外，李飛教授參與了二十餘項科學研究，包括國家社會科學基金項目、國家自然科學基金重點項目、國家“九五”科技攻關項目、聯合國糧農組織項目、商務部項目等。1996年《零售王：現代百貨商店計畫及設計》一書獲得中國大學出版社協會優秀出版物獎，與他人合作的科研成果《百貨商店定位管理》和《中國零售顧客滿意度研究》分別於2003年和2010年獲得全國商業科學技術進步二等獎。在《管理世界》發表3篇案例研究論文並分別獲得2008年、2009年、2011年中國企業管理案例論壇最佳論文獎。主編《中國零售研究前沿系列叢書》，榮獲新中國成立60年影響中國流通業發展的10本著作之一。

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