《時尚品牌推廣方法》是2015年經濟日報出版社出版的圖書，作者是陳桂玲、王秋月、韓雪。
基本介紹
- 書名：時尚品牌推廣方法
- 作者：陳桂玲、王秋月、韓雪
- ISBN：9787802578241
- 定價：38
- 出版社：經濟日報出版社
- 出版時間：201506
- 開本：小16開
內容簡介,目錄,
內容簡介
以服裝、服飾、家用紡織品等為代表的時尚產品日益受到人們的關注，面對巨大的消費市場，很多從事相關產品生產的企業都希望推廣品牌，將自己的品牌塑造成廣受歡迎的品牌，但又不得要領。本書對於時尚品牌推廣進行了系統的梳理，給出了生動的案例，提出了操作性強的方法。本書涵蓋了時尚女裝、男士正裝、休閒裝、童裝、箱包、鞋帽、首飾、家用紡織品等時尚用品，對於相關企業塑造品牌具有較大參考價值。
目錄
第一章 時尚品牌推廣價值
第一節 時尚及時尚品牌的界定
一、時尚的定義
二、時尚的特徵
三、時尚品牌的定義
第二節 時尚品牌的推廣
一、時尚品牌推廣涵義
二、時尚品牌的推廣特性
三、時尚品牌推廣的必要性
四、時尚品牌常見的推廣方法
第三節 超級竟爭時代里的時尚品牌生存之道
一、創建中國時尚品牌
二、提升時尚品牌國際競爭力
第二章 時尚品牌定位
第一節 時尚晶牌定位是這樣開始的
一、市場定位
二、產品定位
三、品牌定位
第二節 時尚品牌定位
一、鎖定目標顧客
二、決定品牌名稱
三、描述品牌概念
四、刻畫生活方式
第三節 時尚品牌定位迷局
一、社會環境因素
二、消費者自身及其心理因素
三、情境因素
第四節 時尚品牌定位技巧
一、品牌內在形象
二、品牌外在形象
三、品牌形象傳播
第三章 有原則性地推廣才能事半功倍
第一節 推廣的原則
一、原則性推廣
二、原則性推廣要使用同一個聲音
三、使用同一個聲音的實現途徑
第二節 原則性推廣的障礙
一、消除懈怠心理
二、急於求成心理
三、無形的恐懼心理
第三節 品牌利益最大化
一、品牌利益最大化的定義
……
第四章 打開人脈推廣更簡單
第五章 感官體驗——時尚品牌推廣的新領域
第六章 情感是時尚品牌推廣最好的朋友
第七章 品牌整合——時尚品牌推廣新趨勢
第八章 制勝之道——走在網路推廣新時代
參考文獻
第一節 時尚及時尚品牌的界定
一、時尚的定義
二、時尚的特徵
三、時尚品牌的定義
第二節 時尚品牌的推廣
一、時尚品牌推廣涵義
二、時尚品牌的推廣特性
三、時尚品牌推廣的必要性
四、時尚品牌常見的推廣方法
第三節 超級竟爭時代里的時尚品牌生存之道
一、創建中國時尚品牌
二、提升時尚品牌國際競爭力
第二章 時尚品牌定位
第一節 時尚晶牌定位是這樣開始的
一、市場定位
二、產品定位
三、品牌定位
第二節 時尚品牌定位
一、鎖定目標顧客
二、決定品牌名稱
三、描述品牌概念
四、刻畫生活方式
第三節 時尚品牌定位迷局
一、社會環境因素
二、消費者自身及其心理因素
三、情境因素
第四節 時尚品牌定位技巧
一、品牌內在形象
二、品牌外在形象
三、品牌形象傳播
第三章 有原則性地推廣才能事半功倍
第一節 推廣的原則
一、原則性推廣
二、原則性推廣要使用同一個聲音
三、使用同一個聲音的實現途徑
第二節 原則性推廣的障礙
一、消除懈怠心理
二、急於求成心理
三、無形的恐懼心理
第三節 品牌利益最大化
一、品牌利益最大化的定義
……
第四章 打開人脈推廣更簡單
第五章 感官體驗——時尚品牌推廣的新領域
第六章 情感是時尚品牌推廣最好的朋友
第七章 品牌整合——時尚品牌推廣新趨勢
第八章 制勝之道——走在網路推廣新時代
參考文獻
