《旅遊市場行銷與策劃——理論、實務、案例、實訓》是215年東北財經大學出版社出版的書籍，作者是李學芝、宋素紅。
基本介紹
- 書名：旅遊市場行銷與策劃——理論、實務、案例、實訓
- 作者：李學芝、宋素紅
- 類別：旅遊學理論
- 出版社：東北財經大學出版社
- 出版時間：2015年05月01日
- 頁數：265 頁
- 定價：28 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：978-7-5654-1941-6
- 紙張：銅版紙
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書以“就業”和“人才競爭”為導向，緊緊圍繞後金融危機時期我國高職高專教育新型人才培養目標，依照“原理先行、實務跟進、案例同步、實訓到位”的原則，全面展開旅遊市場行銷與策劃課程的內涵。本教材主要內容包括旅遊市煉晚婆場行銷與策劃概述、旅遊市場行銷環境分析與行銷調研、旅遊消費者購買行為分析、旅遊市場區隔與目標市場選擇、旅遊市場行銷策略、旅遊目的地行銷與策劃、旅遊景區行銷與策劃、旅遊酒店行銷與策劃、旅遊交通行銷與策劃、旅行社行銷與策劃幾個部分。全書內容簡明、設計新穎、案例豐富、訓練多樣、考核全面、功能齊全，融通俗性、可讀性、套用性於一體，力戰乘汗求體現 “‘’教、學、做、評‘’合一”和“以學生付料尋為主體，以教師為引導”的高職高專教育教學改革新思路。
本書以旅遊市場行銷的基本理論為主線，將旅遊行銷策劃活動與旅遊市場行銷的基本理論融為一體。
目錄
第1章 旅遊市場行銷與策劃概述
學習目標
引例
1.1 旅遊市場
1.2 旅遊市場行銷
1.3 旅遊市場行銷策劃
本章概要
單元訓練
第2章旅遊市場行銷環境分析與行銷調研
學習目標
引例
2.1 旅遊市場行銷環境分析
2.2 旅遊市場行銷調研
本章概要
單元訓練
第3章 旅遊消費者購買行為分析
學習目標
引例
3.1 旅遊消費者購買行為概述
3.2 影響旅遊消費者購買行為的因素
3.3 旅遊消費者購買決姜陵策過程
本章概要
單元訓練
第4章 旅遊市場區隔與目標市場選擇
學習目標
引例
4.1 旅遊市場區隔
4.2 旅遊目標市場選擇
4.3 旅遊市場定位
本章概要
單元訓練
第5章 旅遊市場行銷策略
學習目標
引例
5.1 旅遊產品策略
5.2 旅遊產品價格策略
5.3 旅遊產品分銷渠道策略
5.4 旅遊產品促銷策略
本章概要
單元訓練
第6章 旅遊目的地行銷與策劃
學屑刪頌習目標
引例
6.1 旅遊目的地行銷概述
6.2 旅遊目的地行銷的特點與過程
6.3 旅遊目的地行銷策劃
本章概要
第7章 旅遊景區行銷策劃
學習目標
引例
7.1 旅遊景區概述
7.2 旅遊景區行銷特點與影響因素
7.3 旅遊景區行銷策劃
本章概要
單元訓練
第8章 旅遊酒店行銷與策劃
學習目標
引例
8.1 旅遊酒店產品有形要素展付槓疊盛示
8.2 旅遊酒店服務行銷管理
8.3 旅遊酒店行銷策劃
本章概要
單元訓練
第9章 旅遊交通行銷與策劃
學習目標
引例
9.1 旅遊交通企業行銷概述
9.2 影響旅遊交通行銷的因素
9.3 旅遊交通行銷策劃
本章概要
單元訓練
第10章 旅行社行銷與策劃
學習目標
引例
10.1 旅行社行銷概述
10.2 旅行社渠道建設
10.3 旅行社行銷策劃
本章概要
單元訓練
綜合訓練
附錄一 職業核心能力強化訓練“知識準備”參照範圍
附錄二 案例分析、職業核心能力和職業道德訓練與考乎擔烏屑核參照規範
主要參考文獻
學習目標
引例
7.1 旅遊景區概述
7.2 旅遊景區行銷特點與影響因素
7.3 旅遊景區行銷策劃
本章概要
單元訓練
第8章 旅遊酒店行銷與策劃
學習目標
引例
8.1 旅遊酒店產品有形要素展示
8.2 旅遊酒店服務行銷管理
8.3 旅遊酒店行銷策劃
本章概要
單元訓練
第9章 旅遊交通行銷與策劃
學習目標
引例
9.1 旅遊交通企業行銷概述
9.2 影響旅遊交通行銷的因素
9.3 旅遊交通行銷策劃
本章概要
單元訓練
第10章 旅行社行銷與策劃
學習目標
引例
10.1 旅行社行銷概述
10.2 旅行社渠道建設
10.3 旅行社行銷策劃
本章概要
單元訓練
綜合訓練
附錄一 職業核心能力強化訓練“知識準備”參照範圍
附錄二 案例分析、職業核心能力和職業道德訓練與考核參照規範
主要參考文獻
