旅遊品牌

旅遊品牌是指旅遊經營者憑藉其產品及服務確立的代表其作品及服務的形象的名稱、標記或符號或它們的相互組合，是企業品牌和產品品牌的統一體，它體現著旅遊產品的個性及消費者對此的高度認同。狹義的旅遊品牌是指某一種旅遊產品的品牌。而廣義的旅遊品牌具有結構性，包含某一單項產品的品牌、旅遊企業品牌、旅遊集團品牌或連鎖品牌、公共性產品品牌、旅遊地品牌等。

基本介紹

• 中文名：旅遊品牌
• 對象：旅遊經營者
• 類型：名稱
• 屬於：旅遊地品牌

作用

品牌已經成為一個很時髦的詞語。沒有強勢的品牌就沒有強勢的企業，沒有強勢的企業就沒有強勢的產業，沒有強勢的產業就沒有強勢的經濟，沒有強勢的經濟就沒有強勢的民族和國家，已經把品牌上升到如此的高度。所以，在經濟全球化時代的今天，確確實實經濟的競爭就是品牌的競爭。現代旅遊產業的競爭同樣也是品牌的競爭。

理念

第一

從旅遊產業的特徵分析，旅遊業是一個綜合性的產業。在很多教科書裡面都講到了這一點。它包括六個要素，即：行、游、住、食、物、娛。所以，旅遊產業的發展可以帶動第三產業、第二產業和第一產業的發展。例如農業旅遊、工業旅遊，都是旅遊產業綜合性特徵的結晶。

第二

旅遊是一個地區綜合形象的展示，旅遊行銷的每一個小環節，都是一個地區形象展示的視窗、文明素質的標尺。

第三

旅遊還是改革開放的橋樑，我們國家最早的招商引資項目都是在旅遊行業，首先強調的旅遊觀光。因為只有通過旅遊觀光，他才會對你的地脈、文脈、人脈和山山水水、風物人情有一個生動形象的感覺，只有對你的環境、文化等方方面面產生美好的印象之後，他才會考慮到你那個地方來。如果前面旅遊觀光的感覺不好，他就肯定不會決定在這裡。他如果對酒店的服務感覺不好，對周邊的環境印象不好，覺得這裡的人文明素質不高，他肯定就覺得沒有市場前景，所以，旅遊業是改革開放的催化劑。總之，我們打造旅遊品牌、行銷旅遊，就是行銷一個地區的品牌。