新浪IMPACT行銷

相對傳統媒體在單一時間、畫面內固定元素相對較少、不便於客群產生互動的情況,網路媒體的優勢表現明顯,而網路行銷也已經上升為眾多企業的主流推廣方式之一。網路行銷無論是從性價比還是在客群面等方面,都顯示出了越來越強大的吸引力。

針對目前企業網路行銷存在的盲目性,日前,新浪根據自身作為網路行銷平台的十年網路行銷經驗,在科學總結和歸納的基礎上,推出了“IMPACT”網路行銷理念,以“選擇決定行銷效果”作為理念的核心,提出從介質和方法兩個層面,對包括聚合力(Popularity)、用戶粘性(Magnetism)、公信力(Authoritative)和互動(Interactive)、創意(Creative)、精準性(Target)在內的六個網路行銷要素進行科學評估選擇,進而保障實現行銷效果最大化的解決方案。

基本介紹

  • 中文名:新浪IMPACT行銷
  • 所屬:新浪
  • 國家:中國
  • 特性:聚合力(Popularity)、用戶粘性
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新浪IMPACT行銷

IMPACT行銷理念實際上向企業闡釋的要義是“介質+方法=效果”!即無論何種行銷策劃,都離不開對兩個核心問題的考慮——這個行銷要在什麼樣的平台上、用什麼樣的方式或方法去實現?而從網路行銷的角度來說,其實就是對網路行銷載體和網路行銷方法的有效整合,並在這種資源整合過程中尋找最佳的行銷效果。
“我們希望IMPACT理念能夠更好地指導新浪、代理公司和廣大企業從事網路行銷,幫助企業更有效提高行銷效果。”新浪行銷中心總經理兼華東分公司總經理葛景棟表示,網路行銷近年來發展很快,做網路行銷的企業越來越多,行業分布也越來越廣。而在網路行銷的具體實施中,儘管每個企業具體情況不同,例如經營狀況、產品特點、目標人群、行銷策略等,但IMPACT行銷理念都可以對其提供幫助,讓他們找到實現最佳行銷效果的途徑。

影響

然而,對於多數企業來說,儘管對網路行銷的重要性認識已經非常清楚,但是對究竟如何開展網路行銷,如何選擇網路媒體,運用哪些工具和方法來實現等基礎問題,目前都還沒有形成共識,同時業界也缺乏可供借鑑、具有可操作性的理論指導,因此大多數企業的網路推廣目前都還處於謹小慎微的狀態。一個可以指導企業進行網路推廣的參考依據,已是企業迫切渴望得到的東西。

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