《新媒體生存》作者楊繼紅從一個重要的角度了解了新媒體時代數以千萬計的人的生存質量和生存狀態。活躍在網際網路世界中的人們，從一開始就是網際網路的主人，是帶著強烈的“主人翁意識”接觸媒體、走進媒體、使用媒體，進而創造出媒體全新的內涵。他們能用多種方式與他人分享觀點與經驗，分享信息與發現，他們通過“上傳”成為媒體內容的製造者，他們活躍在網際網路虛擬世界中，顛覆著傳統，創造著令人瞠目的新現象。
基本介紹
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
活躍在網際網路世界中的人，常常被稱作各種各樣的“客”……其實他們不是新媒體的客人，他們從一開始就是網際網路的主人，他們能用多種方式與他人分享觀點與經驗，分享信息與發現，他們通過“上傳”成為媒體內容的製造者，他們活躍在網際網路虛擬世界中，顛覆著傳統，創造著令人瞠目的新現象。生存在新媒體世界中的人們知道，“虛擬”不等於“虛假”，不等於“虛無”，虛擬社區只是在不一樣的現實層面存在著——這些把虛擬社區大部分等同於真實生活的網路原住民，以及因為嚮往他們的生活而將很多時間與精力投放到虛擬空間中的網路遷徙居民以及經常散步新媒體，到這個豐富自由的無疆域社區中徜徉的遊民，他們共同成為新媒體時代的“社群主義者”（communalist）。
毫不誇張地說，了解他們，就是從一個重要的角度了解了新媒體時代數以千萬計的人的生存質量和生存狀態。
作者簡介
楊繼紅，1969年出生，畢業於中國傳媒大學新聞傳播學院，文學博士。曾擔任《新聞調查》策劃、編導，《焦點訪談》主編、製片人，曾任中央數位電視傳媒公司企劃總監，央視風雲製作公司藝術總監，兼任《電視指南》頻道總監。參與央視數字付費電視創業實踐，參與央視數字付費頻道的建設及研發工作，籌建中國第一個評介數位電視的專業頻道《電視指南》（TVGUIDE）和網站《中國電視網》。
現任中央電視台海外新聞部評論工作室總製片人。
目錄
第1章 上傳的時代
第一節新媒體開啟“用戶中心論”時代
一、薩達姆之死與新媒體之生
二、新媒體的影響力
三、Web2.0的本質
第二節Web1.0到Web2.0：上傳意味著什麼
一、Web1.0到Web2.0的進化
二、上傳的時代
三、上傳者在幹些什麼
第三節Web2.0的三大套用
一、Web2.0套用之一——網路聚合（RSS）
二、Web2.0套用之二——維基百科（Wiki）
三、Web2.0套用之三——社交網路（SNS）
四、其他
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第2章 Web2.0時代的授眾
第一節新媒體時代客群的稱呼
一、客群之後，媒體終端套用者的稱呼
二、傳受關係四階段
第二節從複數的“眾”到單數的“I”和“YOU”
一、新媒體共性——以使用者命名
二、“用戶中心論”的時代特徵
第三節授受關係的根本變化
一、從“田園澆灌式”到“人人互動式”
二、新媒體賦予媒體使用者的權利
第3章 互聯世界裡的那些“客”
第一節部落格及其特徵
一、部落格特徵
二、部落格發展三階段
第二節播客及其特徵
一、播客——有聲部落格
二、播客的發展與演進過程
第三節維客創世紀
一、維客——再快一點
二、維客演進過程
第四節威客——新媒體的俠客
一、威客智慧和威客豪情
二、威客演進發展歷史
第五節曬客——電腦前最外向的“客”
一、分享“曬”的快樂
二、曬客新一族——“曬黑”
第六節印客——人人都是作家
一、印客——輕鬆出書
二、印客的起源和發展
第七節閃客與快閃族
一、閃客——“閃光”的動畫
二、閃客的演進和發展
三、快閃族——另一種閃客
第八節沃客、拍客及其他
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第4章 上傳的力量
第一節“嚎客”遇到“較真族”
一、網易浙江湖州網友
二、網易廣東廣州網友
三、網易浙江義烏網友
四、網易北京網友
五、網易天津網友
六、網易湖南長沙網友
七、網易上海長寧網友
八、百度breathxp部落格
第二節“華南虎”遇到“人肉引擎”
第三節“很強很震撼”的“人肉引擎全球行動”
第四節上傳的力量——草根總動員
一、上傳——陽光照耀每一個角落
二、網路聲音——民意話語權的實現
三、不在場的民意——“我有問題問總理”
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第5章 新媒體時代的“社群主義者”
第一節“詭異的長影線”——“群”的一個經典案例
一、網際網路的新現象——“群”
二、詭異的長影線
三、“群”互動主題的高度集中
第二節從“眾”到“群”——新媒體的群現象
一、“群”——一個話語平台
二、“群”的定義及其傳播特性
三、“群”與“眾”的比較
第三節生活在群落中的虛擬社區
第四節虛擬社區生存者的“媒體等同”
第五節虛擬社區的互動特徵分析
一、媒體平台上的互動
二、去中心化的互動
三、匿名的互動
第六節虛擬社區的經典案例——天涯虛擬社區
一、社區社會結構
二、天涯人看天涯——社區生存體驗
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第6章 新媒體使用者的需求
第一節用新媒體眼光重讀經典——使用與滿足
第二節新媒體使用者行為分析
一、網際網路使用的動機與行為分析
二、數位電視使用的動機與行為分析
三、手機使用的動機與行為分析
第三節自媒體時代的訴求
一、自媒體時代的貢獻與共享需求——以“目擊者
新聞”為例
二、自媒體時代的訴求——以部落格為例
三、自媒體時代的互動需求——以MySpace為例
四、自媒體時代的生產與創造需求：以維基百科為例
五、新媒體要義——理解並重視用戶需求
第7章 新媒體造就新的傳播模式
第一節用新媒體眼光重讀經典——傳播效果研究的進路
一、“我是獨一無二的”
二、媒體進化過程——傳播、溝通、交往、社區生存
三、十分鐘理解大家思想
第二節奧斯古德與施拉姆模式——可使用+可互動+雙向
一、施拉姆的方便使用理念
二、施拉姆的共享理念
三、施拉姆的雙向與互動理念
第三節新媒體傳播模式的進化——從B2B到P2P
一、分眾——客群間互動的準備階段
二、傳播模式進化論
第四節新媒體回歸人際傳播
一、新人際傳播中的互動需求
二、新人際傳播中的共享體驗
三、新人際傳播中的信息加強
四、人際傳播——面對面的同步傳播
五、什麼是新人際傳播
六、傳播進化論——新人際傳播對人際傳播的發展與突破
第8章 新媒體的使用價值決定價值
第一節新媒體的使用價值與價值
一、新媒體的使用價值
二、新媒體的價值
三、新媒體的價值決定論
第二節新媒體使用態勢
一、網際網路
二、手機
三、電視
第三節媒體使用者價值
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第9章 新媒體生存問題
第一節上傳的殺傷力
一、Z、H和那些無辜的當事人
二、小張一句話惹來的口水禍
三、網戰——有多少是該殺的
第二節上傳的自由與責任
一、虛擬世界中的現實責任
二、隱身者——隱不掉足跡
三、自由與責任對等
第三節新媒體需不需要把關人
第四節新媒體信息過飽和問題
第五節新媒體的信用問題
第六節網路實名制問題
第七節如何填平新媒體的“知溝”
