《文案：一字千金的創意廣告，點石成金的案例分析》一書作者張宇微，電子工業出版社2017年3月出版
基本介紹
- 書名：文案：一字千金的創意廣告，點石成金的案例分析
- 作者：張宇微
- ISBN：978-7-121-30834-5
- 頁數：228
- 定價：42.00
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2017年3月
- 開本：16開
內容提要,目錄,
內容提要
《文案：一字千金的創意廣告，點石成金的案例分析》以新媒體文案、文案崗位日常工作內容等實操經驗為主，深刻剖析行業，挖掘文案撰寫規律、文案發布時間規律，對文案日常工作當中所產生的問題、特徵給予詳細的講解，讓閱讀者從一個門外漢，瞬間變成文案撰寫高手，寫出符合現代市場所需要的具備吸金力量的文案。
《文案：一字千金的創意廣告，點石成金的案例分析》共分為 10 章，第1～2 章，講述了讓閱讀者見證文案的吸金能力，認識到文案在企業行銷活動當中的作用和從業者短期內獲取信息資料的能力；第3～6 章，通過案例來講解如何寫出亮眼的標題以及怎么進行文案開頭和突出文案觀點，並寫出讓人信服的文案；第7～9 章，講解新媒體時代不同載體的特徵、發布時間節點，以及如何進行思維訓練；第10 章，通過多年的經驗總結，針對工作中的常見問題進行解答。
《文案：一字千金的創意廣告，點石成金的案例分析》側重講解文案實操，具有共鳴感強、實戰性強、可借鑑性強、符合現代市場工作需要等特點，適合廣告從業人員、新媒體運營人員以及企業行銷人員學習使用。
目錄
第 1章見證文案的吸金力 1
1.1杜蕾斯微博文案為何備受追捧 2
1.1.1 微博主頁與銷售節點相呼應 2
1.1.2 經常借勢 3
1.1.3 把企業的口碑和服務項目展示出來 7
1.1.4 及時互動找準發布時間 8
1.2羅輯思維迅速躥紅的原因是什麼 9
1.2.1 高起點，早融入 10
1.2.2 新鮮感作祟 10
1.2.3 堅持不懈 11
1.2.4 知識與新聞的便捷性傳遞 11
1.3甲殼蟲汽車文案長生不老的秘密 12
1.3.1 圖文並茂 12
1.3.2 為文案賦予了人性品格 13
1.3.3 玩命突出產品細節 14
1.3.4 直擊購買者痛點 16
1.4自媒體流行的根本原因 18
1.4.1 內容的新穎性和趣味性 18
1.4.2 情感的共識性 19
1.4.3 傳遞的便捷性和快速性 20
1.4.4 信息的及時性和互動性 21
1.5為何賣手抓餅的大媽也能月賺過萬 22
1.5.1 市場環境 22
1.5.2 言簡意賅 22
第 2章素材的挖掘、分析、整合、提煉 25
2.1尋找素材的技巧 26
2.1.1 搜尋同行業中的經典案例及重點企業 26
2.1.2 搜尋行業數據 28
2.1.3 更深度地了解你的產品 29
2.2從客戶口中提煉有效信息的幾個技巧 30
2.3根據素材確定文案的主題 36
2.3.1 根據客戶口述從隻言片語中提煉 37
2.3.2 通過現有資料進行聯想，創作主題 37
2.3.3 根據行業數據創作文案主題 37
2.4夯實主題還應該做的努力 38
2.5沒有足夠素材時該怎么辦 40
2.5.1 深入了解產品的使用方式及功能 40
2.5.2 把平日的生活感悟融入到文案當中 41
2.5.3 學會編故事 41
2.6各平台主流文案素材都集中在哪裡 42
2.6.1 新聞網站 42
2.6.2 微博 43
2.6.3 微信 44
2.6.4 論壇貼吧 46
2.7不了解一個行業的時候該如何選材 46
第 3章如何起讓人眼前一亮的標題 48
3.1什麼樣的標題才算是好標題 49
3.1.1 全面闡述文案主旨 49
3.1.2 清晰表明文案態度 51
3.2懸念式標題的擬成方法 52
3.2.1 案例：哇，男人也能 52
3.2.2 常見懸念式標題案例解析 53
3.3警告式標題的擬成方法 54
3.3.1 驚嘆詞 +主語+意外詞+結論 55
3.3.2 主語+動作+結論 55
3.3.3 千萬不要 +事情 55
3.3.4 你不可能 +事情 56
3.4觀點式標題的擬成方法 57
3.4.1 新穎型 57
3.4.2 反常規型 58
3.5數據式標題的擬成方法 59
3.5.1 案例：有 99%的人不知道手機比馬桶還髒 59
3.5.2 撰寫格式 59
3.6反常式標題的擬成方法 61
3.6.1 案例：人不壞沒人愛 61
3.6.2 具體撰寫方法 61
第 4章好文案該如何開頭 64
4.1設好懸念 65
4.1.1 直接提問 65
4.1.2 半遮半掩 66
4.2直接陳述觀點 67
4.3借用他人之口 69
4.3.1 案例：人就應該多讀書 69
4.3.2 借用他人之口文案的公式 70
4.4情景植入 70
4.4.1 案例：售樓處文案 70
4.4.2 要注意的問題 71
4.5警示告知 72
4.5.1 案例：化妝品文案 72
4.5.2 案例：以生活類文案為例 72
4.6現身說法 74
4.6.1 案例：睫毛膏文案 74
4.6.2 案例：服飾類文案 75
4.7情景對話 76
第 5章如何使文案觀點更鮮明 79
5.1一篇文案著重寫一個觀點 80
5.1.1 案例：你要讓她將就多久 80
5.1.2 案例：愛，不將就 82
5.2文案的撰寫角度要鮮明 83
5.2.1 案例：愛她就要保護她 83
5.2.2 案例：學習不好，是方法不對惹的禍 84
5.3常舉例子使觀點更豐滿 85
5.3.1 案例：常規文案 85
5.3.2 案例：房地產舉例類文案 86
5.3.3 案例：女性化妝品 86
5.4善用數據為觀點佐證 87
5.5利用對比突出觀點 89
5.6反覆重複觀點 91
5.6.1 案例：化妝品文案 91
5.6.2 案例：香水文案 92
5.6.3 案例：手機文案 92
5.7把觀點放在首段或末段 93
5.7.1 說出事件/問題 +觀點 94
5.7.2 觀點+同類事件 94
5.7.3 總結式 95
5.7.4 直抒胸臆式 95
5.7.5 倡導式 95
第 6章如何使文案更容易被信服 97
6.1站在中立和觀察者的角度撰稿 98
6.2突出對閱讀者的好處 99
6.2.1 案例：為閱讀者提供便利的文案 100
6.2.2 案例：直接說出對閱讀者的好處的文案 100
6.3適度誇大 101
6.4針對一個群體著重講述 103
6.5用親身體驗來說服 104
6.6借用名家觀點佐證文案內容 106
6.6.1 在拋出觀點之後 107
6.6.2 在舉完案例/事件以後 107
6.7尋找同類案例 108
第 7章文案載體對文案的影響 110
7.1 6大主流載體文案特點及引爆點分析 111
7.1.1 論壇 111
7.1.2 網站 112
7.1.3 微博 113
7.1.4 微信 114
7.1.5 報紙 114
7.1.6 店鋪 115
7.2論壇文案的撰寫模式及特點115
7.2.1 標題 116
7.2.2 內容 116
7.3網站文案的撰寫模式及特點118
7.3.1 企業新聞119
7.3.2 企業案例119
7.3.3 行業新聞119
7.3.4 常識誤區 120
7.4微信文案撰寫模式及特點 121
7.4.1 案例：《歡樂頌》相關宣發文案 122
7.4.2 案例：生活常識盲區類文案 123
7.5報紙文案撰寫模式及特點 125
7.5.1 報導類 125
7.5.2 圖片類 127
7.5.3 展示類 129
7.6店鋪文案撰寫模式及特點 130
第 8章好文案也要找準發布時間. 133
8.1熱門事件借勢文案要搶占先機 134
8.2炒作性系列文案的發布方法 137
8.2.1 根據知名度選擇不同推廣媒介 137
8.2.2 根據自身行業和產品特點選擇推廣媒介 137
8.2.3 推廣時間要注意 138
8.3企業宣傳類文案的發布節點 139
8.3.1 招聘信息 140
8.3.2 正向軟文 141
8.3.3 微信圖文訊息 143
8.3.4 微博訊息 143
8.3.5 微信活動 144
8.4微信文案的發布時間規律 145
8.4.1 按照時間節點來分 145
8.4.2 按照行業來分 147
8.5微博文案的發布時間規律 149
8.6各平台文案組合式發布的方法 151
8.6.1 事件炒作 152
8.6.2 日常推廣 152
8.7線上文案與線下活動的配合發布方法 154
第 9章創意文案的訓練方法 157
9.1利用改編髮散思維 158
9.1.1 偽原創改編 158
9.1.2 故事改編 158
9.1.3 框架改編 159
9.1.4 模仿改編 159
9.1.5 案例：瀋陽人都是有脾氣的人 160
9.2隨時聯想塑造行銷概念 160
9.3在辯論中為文案尋找突破口 163
9.4尋找品牌差異化信息 165
9.4.1 情感灌輸法 166
9.4.2 多點整合法 166
9.4.3 新詞開創法 167
9.4.4 細分功能 167
9.4.5 折扣價差法 168
9.4.6 其他產品/品牌組合法 168
9.5聽聽別人的想法. 169
9.5.1 聽客戶的想法 170
9.5.2 聽老闆的想法 171
9.6經常瀏覽新聞並養成評論的習慣 172
9.6.1 行業熱門網站和行業重點新聞 173
9.6.2 大 V和重點人物的發言 173
9.6.3 找出行業人群聚集地 173
9.6.4 直接用戶的聲音不可忽視 174
9.6.5 無論看到什麼都要馬上評論 174
9.7讓自己從熱愛文學轉化到熱愛文字 175
9.7.1 將日常生活用文案的方式梳理出來 175
9.7.2 看名家文案相信廣告文案也能很美 176
9.7.3 利用潛意識將文案視作文學 176
9.7.4 放平心態保持陽光 176
第 10章常見問答 178
10.1行銷文案合法嗎 179
10.2行銷文案該用在什麼地方 180
10.3老闆和客戶胡亂指揮該怎么辦 180
10.4寫文案時沒有足夠的素材該怎么辦 182
10.5寫文案就是要一本正經嗎 182
10.6文案一般多少字合適 183
10.6.1 新聞網站. 184
10.6.2 論壇貼吧. 184
10.6.3 微博文案. 184
10.6.4 微信文案. 184
10.6.5 其他文案. 185
10.7到底怎樣的文案才具有行銷力 186
10.7.1 幹練且態度和主旨明晰的標題 186
10.7.2 層次分明的內容 187
10.7.3 告訴閱讀者他們能得到什麼好處 188
10.7.4 發布載體決定銷量和曝光 188
10.8文案都有哪些類型 189
10.8.1 情感類文案 189
10.8.2 硬廣告類文案 190
10.8.3 對話類文案 190
10.8.4 笑話類文案 190
10.9客戶和老闆喜歡的文案就是好文案嗎 191
10.10好文案的鑑定方法 193
10.11有創意思維就能寫出好文案嗎 194
10.12想要好文案就必須要花大價錢嗎 195
10.12.1給出明確的截稿時間 195
10.12.2提前將你想到的優勢和想法說完 196
10.12.3給出參考文案 196
10.12.4在截稿最後期限的前一天進行溝通 196
10.13出現負面新聞應該怎么做 197
10.14產品信息非常露骨該怎么辦 198
10.14.1將產品優勢變成痛點 198
10.14.2留一個地方專門給它們 199
10.14.3乾脆就直接去寫 199
10.15沒有好文筆能寫出好文案嗎 199
10.16微信文案應該注意哪些細節 201
10.16.1文案的內容 201
10.16.2文案的排版 201
10.17碰到糾結的客戶我們該怎么辦 203
10.18怎樣才能提升文案水平 205
10.19聽文案大師講課，真的有用嗎 206
10.20一篇文案可以用在不同載體上嗎 207
10.20.1微博 208
10.20.2信息平台 208
後記致那些永遠不會得到足夠重視的苦逼文案創作者 210
