《文案策劃》是2019年華中科技大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：文案策劃
- 作者：華中科技大學出版社
- 出版時間：2019年
- 出版社：華中科技大學出版社
- ISBN：9787568046633
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
時代急劇變化，消費者也在疊代升級。無論上市企業，還是初創公司，無論傳統老牌企業，還是網際網路新秀，他們都有著*為現實的需求：招商、路演、融資、新三板上市、新產品上市、形象推廣、品牌策劃、造勢、行銷、周年慶等等各種目的。本書將聚焦文案策劃，從行銷目的、風格調性、技能三個層次進行闡述，很多內容來自微信群的分享，也是群友比較關注的內容。
本書不僅展示了*的短視頻文案案例，更融入了一些行銷思想，以及更為落地的技能操作，內容架構也更加系統化，相信無論老讀者還是新讀者都會有新的啟發。
圖書目錄
行銷目的篇
品牌形象推廣、打造3
歸真金膽：好的熊膽粉一定是“養”出來的4
威普電器：大時代源自細微的感知和對待12
中國鐵塔：只要出發，總會到達18
杭州紅十字會醫院：祛除病患的強大力量是對生命的仁與愛21
上海洋涇街道：涇水長流，魅力無限26
路演宣傳片35
萬聚漁業：世界上有很多種美味，卻只有一種鮮活36
酒泉信息港：昔日絲路重鎮，緣何大放異彩？40
尚澤醫美夢想篇：一夥人，一份事業，一輩子44
新產品上市（眾籌）46
萬聚掌匯一體機：讓移動支付更自由48
弘和安防科技宣傳片：開車門也是一種責任52
招商宣傳片56
宜興經濟技術開發區：一切面向未來，面向一切未來57
希之彥：順其自然，方能成為必然61
活動（發布會）暖場視頻65
綠城“美好若杭州”：一城一美好65
浙江省四川商會——聚義抱團，商行大道70
周年慶宣傳片74
濰柴集團：向世界展示令人震撼的中國力量74
浙江省血液中心：凝心聚愛，長袖善舞83
團隊文化展示91
中脈百合團隊：想不到的升華和蛻變92
中脈信誠團隊：別具一格的事業相對論95
肯德基：正年輕，正能量98
旅遊形象宣傳（專題）片101
麗水：“心”出發，“心”旅程101
湖州煤山：用色彩，描繪城市面孔的豐富和多姿106
政府成果匯報110
宜興市殘聯十二五工作紀實：助殘，築夢111
八里店鎮2017年共建文明城鎮：一群人、一座城、一個夢121
湖州煤山：再出發，一張藍圖繪到底129
高校（培訓機構）招生132
寧波職業技術學院：和而不同，因你而榮134
浙江工業大學之江學院：青春不設限，才會精彩無限139
北大青鳥招生宣傳片：生命何以出色，因為你就是主角144
農業匠心視頻147
龍額火山茶：稀缺為見，一品不同148
嚴老伯枸杞：不僅還原自然本質，更用良心考量現實151
風格調性篇
大氣國際化文案159
亞廈集團：走過每個時代，才能走在時代前面160
超威：以和合之名，向夢想致敬164
煽情走心文案167
盛緣軒：感恩之心，常駐我心169
七彩人生：若生命是一場優雅蛻變，你以誰為伴？173
肯德基：每一份平凡都值得溫柔以待179
唯美清新小資體文案184
生態煤山：趁詩酒年華，赴一場美麗之約184
棉來啦：大自然才是好的配色師186
詼諧幽默文案188
FM988：向快樂出發，沒有什麼可以阻擋188
時尚華麗有腔調文案192
媛頌：獨立風格誕生，就是自己的重生193
技能篇
如何提煉一個好的概念？199
如何寫一個吸引人的開頭？202
如何梳理一條清晰的主線？217
如何謀篇布局，才能環環相扣，一氣呵成？224
如何寫出打動人的句式？228
如何寫一個回味無窮又富有感召力的結尾？236
如何以行銷思維寫文案？246
怎樣才能講好故事？249
視頻行銷：如何找好切入點？如何把握好
