《數字時代的電視:變革與超越》根據傳播學、國際傳播學和電視對外傳播學等理論，結合數位電視技術的最新發展態勢和未來走向，系統研究數字時代電視內容製作、渠道運營、觀眾特徵、收視調查的變化和內在原因，同時探討傳統電視與網際網路電視、社交電視之間的內在關聯。考慮到國外電視變化對我國電視對外傳播有著直接影響，本文還專門分析我國電視對外傳播所面臨的機遇與挑戰，並著眼技術發展提出電視對外傳播的未來理念。
基本介紹
- 書名：數字時代的電視:變革與超越
- 出版社：中國廣播電視出版社
- 頁數：241頁
- 開本：16
- 品牌：中國廣播電視出版社
- 作者：李宇
- 出版日期：2014年5月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787504371492
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
《數字時代的電視:變革與超越》由中國廣播電視出版社出版。
作者簡介
李宇，湖南長沙人，北京大學傳播學博士。主要研究方向為國際傳播和跨文化傳播。2002年進入中央電視台中文國際頻道(CCTV一4)，現供職於中央電視台海外傳播中心。已在國內主要學術期刊和重大學術會}義發表論文百餘篇，出版《中國電視國際化與對外傳播》、《海外華語電視研究》等五部專著。擔任國家社科基金重大項目“我國對外傳播文化軟實力研究”澡題組子課題負責人，並參與國家新聞出版廣電總局、文化部等多個部級課題研究。淪文獲國務院新聞辦“對外傳播理淪研討會優秀論文獎”等多個國家級獎項。2013年被評為第五屆全國廣播電視“十佳百優”理論人才。
圖書目錄
緒論
第一章電視技術變革與發展
第一節數位電視概述
一、數位電視概念
二、數位電視編碼技術和標準
第二節電視傳輸與播出
一、衛星電視
二、有線電視
三、數字地面電視
四、互動式網路協定電視
五、機頂盒
第三節高畫質電視與超高畫質電視
一、高畫質電視
二、超高畫質電視
第四節三維立體電視
一、發展歷程與現狀
二、三大挑戰：技術、內容和成本
三、展望
第二章數字時代的節目播出
第一節電視播出機構的機遇與挑戰
一、電視機和電視：新媒體衝擊下的不同命運
二、數字時代的電視播出變革
三、電視播出機構未來的主要挑戰
四、電視播出機構的應對策略
五、結語
第二節節目播出的第二屏策略
一、多屏競爭格局與傳統電視
二、傳統電視與第二屏
三、節目播出的第二屏策略
四、展望
第三節美國電視業內容與渠道之爭及啟示
一、“轉播費”之爭與“必須播出”
二、“廣告過濾”之爭
三、“內容盜播”之爭
四、對我國電視業的啟示
第三章數字時代的渠道運營
第一節渠道運營的現狀與展望
一、全球渠道運營業概況
二、渠道運營業的挑戰
三、渠道運營業的四大發展機遇
四、應對策略
第二節節目播出的多屏策略
一、傳統電視面臨嚴峻挑戰
二、多屏播出技術及套用
三、展望
第三節案例分析：美國自由媒體環球集團
一、集團概況
二、海外市場策略
三、對我國電視對外傳播的啟示
四、結語
第四章數字時代的收視調查
第一節收視調查發展歷程
一、傳播效果調查源起與發展歷程
二、電視收視調查的發展歷程
三、全球收視調查業的現狀與格局
第二節收視調查運作方式：以尼爾森公司為例
一、收視樣本的選擇與維護
二、收視率調查的傳統方法
第三節收視調查的新要求和新挑戰
一、新要求：大樣本、高精度
二、新挑戰：收視終端和方式多樣化
第四節收視調查的前沿技術及發展現狀
一、海量樣本的收視調查
二、移動終端的收視調查
三、視頻回放與點播的收視調查
四、社交媒體上的收視情況調查
第五章數字時代的電視觀眾
第一節全球電視觀眾特徵的變化與展望
一、全球電視觀眾的整體現狀與展望
二、收看終端：電視機與移動智慧型終端
三、收視方式：多屏化、社交化和非線化
四、全球電視觀眾特徵變化與我國電視對外傳播
第二節數字時代中國與美英電視觀眾特徵比較
一、收視行為比較
二、收視渠道比較
三、收視終端比較
四、收視方式比較
五、消費特徵比較
六、節目喜好比較
……
第六章傳統電視與網路電視、社交媒體
第七章數字時代的電視對外傳播
主要參考文獻
後記
第一章電視技術變革與發展
第一節數位電視概述
一、數位電視概念
二、數位電視編碼技術和標準
第二節電視傳輸與播出
一、衛星電視
二、有線電視
三、數字地面電視
四、互動式網路協定電視
五、機頂盒
第三節高畫質電視與超高畫質電視
一、高畫質電視
二、超高畫質電視
第四節三維立體電視
一、發展歷程與現狀
二、三大挑戰：技術、內容和成本
三、展望
第二章數字時代的節目播出
第一節電視播出機構的機遇與挑戰
一、電視機和電視：新媒體衝擊下的不同命運
二、數字時代的電視播出變革
三、電視播出機構未來的主要挑戰
四、電視播出機構的應對策略
五、結語
第二節節目播出的第二屏策略
一、多屏競爭格局與傳統電視
二、傳統電視與第二屏
三、節目播出的第二屏策略
四、展望
第三節美國電視業內容與渠道之爭及啟示
一、“轉播費”之爭與“必須播出”
二、“廣告過濾”之爭
三、“內容盜播”之爭
四、對我國電視業的啟示
第三章數字時代的渠道運營
第一節渠道運營的現狀與展望
一、全球渠道運營業概況
二、渠道運營業的挑戰
三、渠道運營業的四大發展機遇
四、應對策略
第二節節目播出的多屏策略
一、傳統電視面臨嚴峻挑戰
二、多屏播出技術及套用
三、展望
第三節案例分析：美國自由媒體環球集團
一、集團概況
二、海外市場策略
三、對我國電視對外傳播的啟示
四、結語
第四章數字時代的收視調查
第一節收視調查發展歷程
一、傳播效果調查源起與發展歷程
二、電視收視調查的發展歷程
三、全球收視調查業的現狀與格局
第二節收視調查運作方式：以尼爾森公司為例
一、收視樣本的選擇與維護
二、收視率調查的傳統方法
第三節收視調查的新要求和新挑戰
一、新要求：大樣本、高精度
二、新挑戰：收視終端和方式多樣化
第四節收視調查的前沿技術及發展現狀
一、海量樣本的收視調查
二、移動終端的收視調查
三、視頻回放與點播的收視調查
四、社交媒體上的收視情況調查
第五章數字時代的電視觀眾
第一節全球電視觀眾特徵的變化與展望
一、全球電視觀眾的整體現狀與展望
二、收看終端：電視機與移動智慧型終端
三、收視方式：多屏化、社交化和非線化
四、全球電視觀眾特徵變化與我國電視對外傳播
第二節數字時代中國與美英電視觀眾特徵比較
一、收視行為比較
二、收視渠道比較
三、收視終端比較
四、收視方式比較
五、消費特徵比較
六、節目喜好比較
……
第六章傳統電視與網路電視、社交媒體
第七章數字時代的電視對外傳播
主要參考文獻
後記
