拼播

一部電視劇由多家衛視同時播出的現象被稱為“拼播”，現在拼播越來越普遍，對電視台來說是節省開支無奈的選擇，對觀眾來說，無疑使得可供選擇的劇目種類減少。

基本介紹

• 中文名：拼播
• 外文名：Spell.
• 拼音：pinbo
• 解釋：電視劇由多家衛視同時播出

現象

近兩年，不少電視台都選擇聯合購買一部劇共同播放。像新《三國》、《手機》等大製作電視劇，自然是多家衛視拼搶的對象，播出規模也均是四家拼播。
從最早的兩家衛視同播，再到四家衛視聯合播出，為此，廣電總局還曾針對一劇多播的現象做出過規定——同一部電視劇首輪播出不得超過四家衛視。
但為了“拼播”，衛視甚至採用了4+1的模式，即四家衛視在黃金時段播出，另外一家衛視則在零點的夜間檔播出，如此，也並未觸犯總局的規定。
電視劇《借槍》就是採用4+1播出模式，北京、天津、東方、浙江四家衛視同時在晚間的黃金時段播出，而廣東衛視則是在22時以後播出，如此一來，整個晚上觀眾都能在電視上看到《借槍》的身影。
不過，對觀眾來說，這種模式使得能夠選擇觀看的電視劇少了很多，甚至有種被強迫觀看的感覺。

原因

購劇價上漲 “拼”著划算

江蘇衛視的工作人員表示，這種電視劇拼播的現象已經持續兩三年了，在2010年表現則特別明顯。而導致衛視拼播明顯的原因，就是電視劇的價格越來越貴。
四五年前，電視劇的價格遠不如現在，一部電視劇的製作幾百萬就可以搞定，但現在的電視劇動輒上千萬，而新版四大名著的投資甚至過億，這也讓衛視在爭搶的同時，著實捏了把汗。
此外，和前幾年相比，飛速上漲的明星片酬也讓電視劇的價格跟著漲，“以前製作一集五六十萬的電視劇，現在需要七八十萬的製作費，這還只是箇中等劇。演員、導演的費用都高了，電視劇的價格自然上去了。”華誼天意影視公司的總經理吳毅說。
對電視台來說，電視劇是電視台打造高收視和吸附廣告的重要環節，沒有哪家衛視會捨棄電視劇，也自然希望每部都是獨播劇。但面對越來越高價的電視劇，各衛視又不能不播，所以只能選擇“拼播”這個相對能接受的辦法。

多家一起擔 購買風險減小

衛視“拼播”使觀眾的選擇性小了，但對衛視來說，這種購劇風險比獨播劇小。“現在電視劇的價格都很高，除非特別有信心，不然衛視花上百萬去購買一部獨播劇，稍有失誤，就會承擔很大的損失，但幾家衛視拼播，風險也是共同承擔的。”東方衛視的負責人介紹者。
對於衛視來說，每年的購劇資金都有限，而現在電視劇的價格又在攀高，幾家衛視拼播一部大劇，已經成了一種潮流，但這種做法對收視率和品牌還是會有一定的影響。“幾家衛視拼播一部電視劇，可能會導致收視率的下降，好幾個頻道都在播同一部劇，觀眾未必會看你的頻道，但是和獨播劇要承擔的風險相比，拼播的風險會更小一些，這也是比較明智的選擇。”該負責人補充道。

多賣多賺 片方主動吆喝

相比觀眾和電視台，越多衛視播出一部電視劇，對片方來說越有利。
吳毅表示，雖然對觀眾來說，多家衛視都在播出一部電視劇會有些局限性，但對片方來說，當然是賣得越多越好。“製片方當然是希望有更多的平台播放自己的作品，這也能體現作品的價值，片方收回成本也就更快些。”
而不少大劇因為投資大，因此在製作之初就已經確定以拼播的形式播出，雖然劇還沒成型，但已經開始向各衛視吆喝賣劇。

解決方法

自產自銷 掌握主動權

面對越來越貴的電視劇，不少衛視也開始另尋“拼播”以外的出路——自製。
從湖南衛視的《醜女無敵》系列，再到在江蘇衛視播出的“海岩三部曲”，安徽、浙江等衛視都加入了自製劇的行列。
江蘇衛視宣傳推廣的負責人介紹，2011年起，江蘇衛視的所有電視劇都將實現獨播。“各衛視拼播除了對收視有影響外，在電視劇的排播上也不自由，要協調其他幾家衛視的播出時間，但獨播劇就不一樣了。”該負責人表示。
以往電視台處於被動的地位，片方提供影片。但如果是自製，從立項到拍攝都是衛視一手操辦，雖然投入可能和購買一部近百萬的獨播劇價格差不多，但是，因為擁有著作權，衛視不僅可以賺得高額的廣告費，還能在分銷的過程中大賺一筆，這比單一買劇、靠廣告賺錢要划算得多。
不過，畢竟自製劇在衛視才剛剛起步，電視台的製作能力也有限，要想通過自製劇來抑制高漲的片酬減少衛視拼播電視劇的現象，這在短期內不可能實現。但精良的自製劇確實是提升品牌和吸附觀眾的不錯的選擇。

全程參與製作 降低購劇開支

電視台還可以和影視公司合作製作定製劇，即電視台看好一部劇以後，參與到影視公司的製作中，並從中獲得相應的利益。
此前在北京衛視播出過的不少電視劇都是如此，從“紅樓選秀”到《林師傅在首爾》，不少電視劇都打上了“北京電視台出品”的烙印。
吳毅表示：“電視台通過這種途徑可以降低購片成本，同時電視台也擁有電視劇的部分著作權，事先獲得作品在本台的播放權，也可以從銷售過程中收回部分成本，這是一個很好的競爭策略。”