本書首先提供了關於手機電視的知識，包括產業、技術、用戶等層面，主要回答“是什麼”的問題。其次對手機電視內容的期待和特徵進行了研究，主要回答“怎么做”的問題。最後探討了手機電視的產業鏈和商業模式，主要回答“為什麼”的問題。從產業鏈和商業模式的分析，作者得出了關於手機電視合作的、符合產業規律的結論和建議，這些結論和建議有利於產業鏈的各方共贏和整個產業的健康發展。
基本介紹
內容提要,目錄,
內容提要
本書不僅適合廣播電視和電信領域的從業者，而且還適合高校新聞學、傳播學專業的學生和對此課題感興趣的研究人員。
目錄
圖表索引
第1章 緒論
1.1 手機電視的發展和形勢
1.2 手機電視的概念
1.3 問題的提出和研究的目的
1.4 本書的研究方法
1.4.1 文獻和二手資料分析
1.4.2 專家深度訪談
1.4.3 問卷調查
1.5 本書的結構
第2章 融合：電信業與媒介業的發展趨勢
2.1 電信業與媒介業的發展背景
2.1.1 通信與媒介
2.1.2 電信產業和媒介產業融合的理論與實踐
2.2 電信產業的媒介化趨勢
2.2.1 電信產業媒介化的動因
2.2.2 電信產業媒介化的表現
2.2.3 新媒體的產生
第3章 “移動”的媒介與內容
3.1 手機的媒體化：移動通信與媒體的融合
3.1.1 手機作為傳播媒介的條件
3.1.2 媒介內容的移動化
3.1.3 手機媒體化的內涵及特點
3.1.4 手機媒體的傳播優勢
3.1.5 手機媒體發展的方向
3.2 手機簡訊
3.2.1 手機簡訊的概念
3.2.2 手機簡訊實現的技術機制
3.2.3 手機簡訊的發展
3.2.4 手機簡訊的媒介特點與功能
3.3 手機報紙
3.3.1 手機報紙的概念及套用類型
3.3.2 手機報紙的產生背景及其發展
3.4 手機音樂
3.4.1 手機音樂的概念和業務形態
3.4.2 手機音樂實現的技術機制
3.4.3 手機音樂的市場發展
3.5 手機廣告
3.5.1 手機廣告的概念和特點
3.5.2 手機廣告的發布方式與運營模式
3.5.3 手機廣告的發展
3.6 手機部落格
3.6.1 Web2.0與部落格
3.6.2 部落格及其發展歷程
3.6.3 手機部落格及其實現方式
3.6.4 部落格對傳統媒體的革命性挑戰
3.7 手機電視：移動通信與媒介融合的主要形式
第4章 手機電視技術
4.1 地面數位電視和數字廣播
4.1.1 中國地面數位電視
4.1.2 數字廣播
4.2 移動通信
4.2.1 移動通信技術的發展
4.2.2 移動頻寬的發展
4.2.3 手機終端的發展及其對業務的支撐
4.3 手機電視技術及標準
4.3.1 手機電視業務
4.3.2 手機電視主要技術問題
4.3.3 手機電視的主要實現技術
4.3.4 中國手機電視標準之爭
第5章 手機電視的市場發展
5.1 國外手機電視的市場狀況
5.1.1 概述
5.1.2 韓日
5.1.3 歐洲
5.1.4 美國
5.2 中國手機電視的試驗和市場引入
5.2.1 基於移動通信網路的手機電視的發展
5.2.2 基於廣電網路的手機電視的試驗
5.2.3 手機電視運營的主導權之爭
第6章 手機電視用戶分析
6.1 傳播理論研究
6.1.1 使用滿足理論
6.1.2 創新擴散理論
6.1.3 新媒體權衡需求理論
6.2 中國手機電視用戶發展分析
6.2.1 手機電視的需求
6.2.2 中國手機電視擴散之研究
6.3 中國手機電視用戶使用的實證研究
6.3.1 手機電視的使用意願
6.3.2 手機電視的媒體使用特徵
6.4 德國手機電視的使用研究
6.4.1 手機的使用和購買意願
6.4.2 手機：不僅僅是通信
6.4.3 手機電視：認知和興趣之間的差異
6.4.4 拒絕手機電視的理由
6.4.5 對看電視時間的影響
第7章 手機電視的內容
7.1 數字內容的機遇
7.1.1 傳統價值鏈被瓦解
7.1.2 數字內容和終端接收的多樣化
7.1.3 大規模的定製成為可能
7.2 影響手機電視內容提供的主要因素
7.2.1 商業模式
7.2.2 用戶
7.2.3 手機電視的媒介特性
7.3 手機電視內容提供的特徵
7.3.1 微視頻
7.3.2 內容區分：從視窗化到版本化
7.3.3 內容的個性化和一對一的行銷
7.4 手機電視的內容重點
7.4.1 資訊和娛樂的界定
7.4.2 資訊還是娛樂？
7.5 手機電視內容製作
7.5.1 微視頻與UGC
7.5.2 電視媒體製作和社會製作
7.5.3 一個新的問題：移動運營商要不要介入手機電視的內容製作？
7.6 手機電視的特需內容
第8章 手機電視產業鏈與商業模式
8.1 產業鏈與商業模式的界定
8.1.1 產業鏈的概念
8.1.2 商業模式的概念
8.2 電視的產業鏈與商業模式
8.2.1 電視產業鏈分析
8.2.2 電視產業的商業模式
8.2.3 數位電視時代的電視商業模式
8.3 移動通信產業鏈與商業模式
8.3.1 移動通信產業鏈
8.3.2 移動通信產業的主要商業模式
8.4 手機電視產業鏈與商業模式
8.4.1 廣播方式手機電視產業鏈與商業模式
8.4.2 移動方式手機電視的產業鏈與商業模式
8.5 廣播與移動方式手機電視的產業發展趨勢
8.5.1 兩種產業的經濟規律
8.5.2 廣播與移動方式手機電視的本質差異
8.5.3 注意力經濟向網路經濟靠攏
第9章 手機電視的政府管制
9.1 政府管制及發展趨勢
9.2 中國廣電業和電信業管制政策的走向
9.2.1 中國廣電業的發展與管制
9.2.2 中國電信業的發展與管制
9.2.3 三網融合與政府管制
9.3 國外手機電視的政府管制
9.3.1 英國手機電視的管制
9.3.2 韓國手機電視的管制
9.4 中國手機電視的管制
9.4.1 中國手機電視的政府管制現狀
9.4.2 融合監管：中國手機電視政府管制改革的一個方向
9.4.3 最好的選擇：廣電與電信聯袂馳騁手機電視市場
參考文獻
後記
