基本介紹
內容簡介,目錄,
內容簡介
全書共分為五個部分，即制訂行銷價值決策、理解消費者的價值需求、創立價值主張、傳播價值主張、傳遞價值主張。為了讓讀者接觸到更多前沿的領域，《所羅門行銷學:真實的人,真實的選擇(第6版)》更新並擴充了無數行銷話題的涵蓋範圍。每章前面的小短文是本版的新增內容，介紹了從執行長到品牌經理等各層次的人物及他們面臨的難題，讓讀者置身於實際發生的問題中去思考行銷。《所羅門行銷學:真實的人,真實的選擇(第6版)》還增加了“亮出你的品牌”這一生動模組來讓讀者學習一些行銷自我的方式。最後每章末尾還安排了引人入勝的行銷案例，讀者可以領會到在現實中公司面臨的真正的行銷挑戰是怎樣的，同時讓讀者自己思考討論並提出解決方案。
《所羅門行銷學:真實的人,真實的選擇(第6版)》是一本從行銷人員的視角介紹行銷知識的教材。它通過大量鮮活的案例材料向讀者展示市場行銷的原理是怎樣套用到各個領域的，在閱讀《所羅門行銷學:真實的人,真實的選擇(第6版)》的同時也需要讀者去思考和行動。因此這是一本非常強調理論知識的現實套用、理論與實踐活動相統一的行銷實戰指南。
新版增添了很多獨具匠心的模組，以“真實的人，真實的選擇”開始，使案例與理論渾然一體，讓讀者能夠在案例中總結理論，在理論的學習中思考分析案例。
目錄
第一部分 制訂行銷價值決策
第1章 歡迎來到行銷世界：創造與傳遞價值
第2章 戰略市場計畫：獲取巨觀架構
第3章 在行銷環境中崛起：世界是平的
第二部分 理解消費者的價值需求
第4章 行銷調研：收集、分析及套用信息
第5章 消費者行為：大眾購買方式及原因分析
第6章 B2B市場：團購方式及原因分析
第7章 焦點關註：目標市場戰略及顧客關係管理
第三部分 創立價值主張
第8章 創造產品
第9章 產品管理
第10章 服務及其他無形產品：行銷無形產品
第11章 產品定價
第四部分 傳播價值主張
第12章 蜂鳴式行銷推介：促銷策略及整合行銷傳播
第13章 廣告、銷售促進及公共關係
第14章人員推銷、銷售管理和直銷
第五部分 傳遞價值主張
第15章 通過供應鏈管理傳遞價值：分銷渠道及物流
第16章 零售：積木加點擊
附錄A 行銷計畫：S&S Smoothie公司
附錄B 行銷數學
注釋
辭彙表
索引
