基本介紹
- 作者：顏伯勤
- 出版時間：1991年12月
- 出版社：中國友誼出版公司
- 頁數：391 頁
- ISBN：9787505701175
- 定價：8.9 元
- 裝幀：平裝
作者介紹,作品目錄,
作者介紹
著者簡介
顏伯勤，四十年代畢業於東吳大學，在台灣從事新聞工作及廣告學術研究逾十年，曾任
台灣幾家大報社的主筆、總經理、副社長等職，現任台灣輔仁大學企業管理系教授，是台灣廣
告界資深的廣告作品評審人和台灣廣告量研究專家。主要著作有《廣告學》、《廣告經營管理學》、
《廣告實例研究》和《十五年來台灣廣告量研究》。
作品目錄
目錄
前言
創造商品知名度的數字遊戲
重點把握正確一套簡潔佳作
深能擊中消費者心理的標題
同類商品競銷中的哄抬戰術
一年的產品一次賣完的佳構
請大家暫停購買的大膽策略
重振藥皂市場構想傑出有力
極富人情味的花園別墅廣告
利用廣告消滅偽表的好構想
芝麻城突破不景氣銷售圓滿
一舉兩得的潛水尋寶等活動
舊鍋換彩色鍋的抑價策略高
香皂市場一支奇兵企劃周密
可樂類飲料求改變廣告印象
偏重用直郵銷售成功的房屋
減低自備款的分期付款戰略
百貨公司廣告注重立竿見影
第一批國人設計的出口廣告
企業應重視的公共關係刊物
首創套房式辦公室鬨動一時
了解身體語言充實廣告功能
廣告模特兒多趨向選用新人
挑戰性廣告能刺激產品改進
美國葡萄乾的試銷廣告方針
凍凍果充分運用了廣告力量
塑制蠟像人物的新廣告活動
在淡季中激起大眾購買熱潮
增進指名購買率的情書比賽
蕃茄醬運用直郵開發了市場
新產品打進市場的基本條件
聽得見亦看得到的廣播廣告
名牌商品應更重視指名購買
增進消費者信心的有力工具
創造銷售重點爭取領先地位
效果甚強的買一送一大請客
從研究商品名稱和特色著手
一個徹底消滅偽藥的好構想
一首快樂歌曲富有攻心力量
擴大市場重於爭取現有市場
影像統一化使印象更能加深
售點廣告使經銷店增加交易
贈送樣品需要做得步步確實
消除市場阻力的學生裙故事
請大家告訴大家的聯想作用
靈活把握突發性的銷售機會
品質是擴展市場的主要媒介
造成知名率高度普及的佳作
選用電影院媒體的三個觀點
消除市場中舊有的不良印象
一則富有警惕性的失敗故事
內容有實際效用者效果亦高
馳譽國際間的一個服務形象
活的廣告說服力強影響力大
中華航空在亞洲創立了聲譽
立體廣告比金字招牌更有效
試飲創造了第二類奶粉市場
八則寓意深長的廣告的廣告
一套有長期實用價值的形象
世界性商品應有世界性風格
一個能增強競銷力量的標誌
幫助零售店增進新知和營業
創造新穎風格適應市場變化
新商品上市先聲奪人的做法
深入鄉鎮爭取市場的新方法
老縫紉機比賽和美國式付款
促使新上市產品接近消費者
高級女裝衣料推出一鳴驚人
寓推廣於教育的好廣告活動
靈活運用經營戰略配合廣告
台灣洗衣粉市場中的新盟主
二百餘萬消費者的推薦介紹
在學生群中創造了特出成果
從周末劇場演變到歌唱擂台
讓消費者緊記住商標和名稱
高格調的美國商品推廣展覽
用事實證明自己的聲望地位
注意改變消費者的觀念習慣
首創樣品屋先看後買效用高
商品命名好銷售亦創造得高
採用感情訴求的金融業廣告
