態度公開課

《態度公開課》是網易與大中華艾菲聯合推出的國內首檔以行銷為核心選題的系列視頻欄目，每期都會邀請國內外知名企業CMO、專家學者等作為特約講師，闡述所在領域的行銷思路,並生動講述公司品牌的發展之路。作為首檔由網易親身實踐打造的系列公開課，欄目秉承公益教育的理念，力圖藉助網際網路的力量，讓知識突破界限，讓每個人都能自由平等地接受最優質的知識。後期重磅製作高清系列視頻，並藉助網易新聞客戶端、網易公開課等網際網路平台，打破時空局限，將內容最大化的開放給用戶。

基本介紹

• 中文名：《態度公開課》
• 公司：網易
• 欄目定位：公開課系列視頻欄目
• 上線時間：2014年11月21日

第一期

時間：2014年11月21日

主題： 聯想品牌轉型之路

講師： 前聯想集團副總裁 中國區暨雲服務業務集團首席市場官 魏江雷

自1984年創建，主營PC的聯想，在2012年的品牌畫像是一位“中年大叔”，進取、負責任、可靠的形象自然十分適合一個PC的廠商，而當聯想24%的業務來源於非PC業務，面對更自信，更有自己的主見80後，甚至是85後、90後的消費主體，“中年大叔”無疑無法吸引更多年輕人的目光，如何突破“中年危機”，向著更年輕化、更消費化、更社交化的方向“逆生長”， 魏江雷《態度公開課》現場演講帶給你答案。

第二期

時間：2014年11月28日

主題： 美是一種態度！

講師： 前華為公司中國地區部消費者業務CMO 楊柘

簡介：

行銷之於華為，以前是基於產品功能的賣點打造，而如今，價值理念與態度已被融入產品之中，從P6“美，是一種態度”到P7“君子如蘭”，再到Mate7“爵士人生”， 所有手機的品格一脈相承，最終凝結為華為的文藝氣質，去與消費者做精神層面的深刻共鳴。網易《態度公開課》第二期，更多華為公司楊柘的 “行銷哲學”將精彩呈現。

第三期

時間：2014年12月9日

主題：消費者需要你比喜歡你更重要

講師：老闆電器首席品牌行銷官 張瑄

簡介：

"心智中有，市場上無"，《態度公開課》現場，張瑄以此語來形容老闆電器如今的品牌定位--大吸力，"吸力"是消費者購買吸油煙機時所關注的最核心需求，但卻為同行業所有廠家遺忘，發現這一需求，張瑄坦言是經過了積澱成長的彎路。

第四期

時間：2014年12月22日

主題：小族群中的大趨勢

講師：北京大學新媒體研究院副院長 劉德寰

簡介：

從“技術紅顏攪動手機市場”到“凌晨人類”重新定義黃金時間，再到“搜族”“拍客”等小族群對整個大市場的重要影響，三個實例步步推進，調用大量研究數據深度論證小族群中隱藏著的大趨勢。同時結合劉教授提出的多個新型理論觀點，讓行銷重新回歸到以“人”為本的出發點。

第五期

時間：2014年12月29日

主題：態度行銷的科學方法

講師：締元信 網路數據 CEO 秦雯

簡介：

行銷的本質是幫助品牌建立預期消費者的關係，在這個層面上的終極態度是從效果監測到效果預測，從收集數據到管理數據。網際網路不是媒體，而是營 銷平台。

第六期

時間：2015年1月13日

主題：讓我們好在一起

講師：麥當勞（中國）有限公司市場部副總裁、首席市場官 須聰

簡介：

生動展現麥當勞的品牌意義如何走進消費者心中以及如何利用現代科技打動年輕一族。也許是因漢堡來自人們最基礎的需求,亦或因女性高管特有的天生細膩,須聰和麥當勞展現的溫暖態度跟以往《態度公開課》上出現的品牌都不一樣。

第七期

時間：2015年1月22日

主題：碼農不可欺

講師：魅族科技副總裁 全球行銷及市場總負責人 李楠

簡介：

穿著T恤，語調平緩，一副大叔style的主講，寫著“疊代”“開源”，配以各式數據的PPT，全然一場極客分享會的標準配置，但這的確是新一期《態度公開課》的現場，主題仍是行銷。李楠，愛范兒上的主筆，也曾是ERP高級架構師，如今卻身居魅族，主管行銷與售後。曾經的高配置碼農轉戰市場，李楠將極客對於數據、想像力與創造力的痴迷升級到行銷版本，將疊代、開源、風險評估等一系列IT思維運用到行銷之上，這其中的擬合是否優良，用李楠自己的話說“如果不是做出了更好的行銷，今天來講，也沒什麼說服力。”

第八期

時間：2015年1月30日

主題：始終由你決定

講師：羅萊家紡副總裁 王梁

簡介：

傳統企業轉型到網際網路企業，傳統思維轉換為網際網路思維，幾乎是要經過破繭而生的蛻變，這是一個彷徨與痛苦的過程，每一場行銷硬仗的背後都有直觀的業績體現。LOVO，這個羅萊集團的電子商務品牌，2014年“雙十一”更是奪下1.88億的戰績，而王梁恰好經歷了這期間的整個過程，些許甘苦，些許收穫，歷練之後，《態度公開課》現場，羅萊家紡副總裁王梁講述從羅萊到LOVO的品牌之路。

第九期

時間：2015年2月10日

主題：移動網際網路時代的商業趨勢

講師：商業趨勢觀察家 肖明超

簡介：

移動網際網路的迅猛發展，企業如何洞悉移動網際網路的本質？企業如何套用移動網際網路創新商業模式和行銷模式？

第十期

時間：2015年3月3日

主題：與你一起玩轉移動互聯

講師：品勝電子董事長 “品勝”品牌創始人 趙國成

簡介：

消費者對品勝的品牌認識，以往更多的是集中在品質上，而唯有品質對一個品牌來說恐怕遠遠不夠。進入移動互聯時代，品勝所有移動互聯的周邊產品，都將面臨全面智慧型化的契機，這是品勝的一個的巨大商機，也促使品勝從一個渠道品牌，進化為消費者品牌。

第十一期

時間：2015年4月16日

主題：一滴奶開啟幸福生活

講師：蒙牛集團 品牌總經理 陳顥

簡介：

品牌行銷大多會與其產品屬性有一定的連線，高級定製緣起於王族貴胄，這樣的品牌會講血脈；科技產品寄託著開發者改變世界之夢，就像錘子講情懷；乳制產品，時時面臨著公眾對於食品安全的敏感，因而蒙牛講體驗。

第十二期

時間：2015年4月30日

主題：打開立體思維，創造單點突破

講師：think3group智立方 品牌行銷傳播集群董事長 楊石頭

簡介：

一位四十多歲的摩羯座大叔聲稱自己是靠九十分的顏值打通全場，的確，石頭哥在網易《態度公開課》現場的吸粉能力絕對是龍捲風級別，但不得不說，除了顏值，石頭哥靠的還是出口成章的幽默與敏銳。下面就來看看智立方的楊石頭在網易《態度公開課》現場的那些關於品牌行銷的神思考。

第十三期

時間：2015年5月14日

主題：進化

講師：復地集團副總裁兼北京公司總經理 朱文炎

簡介：

1992年小平同志南巡以後，房地產業真正誕生，之後這個行業就一直牽連眾多又瞬息萬變，房價總是像孩子的臉，說變就變。可以說，這個行業的就像占卜師，縱覽過去，又要運籌未來，貌似他們總知道些普通人所無法看到的東西。最近在網易《態度公開課》的現場，一位曾經耕耘過北京CBD及武漢中央文化區，現在正在打造北京運河通州核心區的資深地產人——復地集團副總裁朱文焱，用真實的數據展現如今地產的面貌，用專業的思維分析網際網路時代下的房地產，最後還附贈彩蛋，與你聊聊北京五年後的房價。

第十四期

時間：2015年5月26日

主題：定製，不是高大上

講師：索菲亞集團副總裁 行銷執行官 王飈

簡介：

“定製的東西一定很貴”，對索非亞這樣一個定製衣櫃的品牌來講，用戶的這種誤解讓索菲亞副總經理及行銷執行官王飈哭笑不得，對品牌來說，這樣的認知拉高了格調，但同時卻使用戶拒而遠之。所以在網易《態度公開課》的現場，當別人都在大談品牌逼格的時候，王飈卻一直在談親近，他要讓消費者覺得，定製不是可望不可及，而是所見即所得。

第十五期

時間：2015年6月10日

主題：途家的態度就是“不一樣”

講師：途家網聯合創始人兼CEO 羅軍

簡介：

從引領新浪樂居上市到創立途家網，羅軍笑稱自己跟房產的淵源是命中注定的。他一直有一個癖好，喜歡收集房卡，但凡住過的房間他都要把房卡留下，人家不給他就買，蒐集了十幾年之後，他真就幹了這一行。網易《態度公開課》現場，更多羅軍的經驗談與不一樣的途家模式正在分享。

第十六期

時間：2015年6月24日

主題：過程大於結果

講師：GEO集奧聚合科技公司聯合創始人兼首席行銷官 段培力

簡介：

IBM近期對於數據增長趨勢做了一個總結，得出兩句話：第一，網際網路每年產生的數據量，都將超過在這一年之前所有時間內產生的數據量總和；第二，90%的人類數據都在最近兩年獲得。不難看出，數據大爆炸的時代已經來臨，每一年每一天都會產生的海量的數據。但如果要問你大數據的特點，除了“大”，你還能想到其他辭彙嗎？量大的數據真就是大數據嗎？怎樣才能使大數據發揮大價值？《態度公開課》現場，GEO集奧聚合科技公司聯合創始人兼首席行銷官段培力先生帶你領略大數據的奧秘。

第十七期

時間：2015年7月9日

主題：心所向，馳以恆

講師：北京梅賽德斯-賓士銷售服務有限公司執行副總裁 段建軍

簡介：

如果品牌的內蘊可以用一句標語來概括，那這句標語的最佳闡釋方式絕不是華美的文字堆砌，而是真實的人物，以及所有人都曾試想，而終未盡的故事。無論是比太空人還稀缺的調香師，還是用盡三分之一人生在環球旅行的老夫妻，抑或是在北極求婚、在南極結婚的中國情侶。《態度公開課》現場，北京梅賽德斯-賓士銷售服務有限公司執行副總裁段建軍在講述他們的故事，也在講述何為賓士的“心所向，持以恆”。

第十八期

時間：2015年7月22日

主題：創業——最困難的是下決定，剩下的只是堅持

講師：努比亞智慧型手機總經理 倪飛

簡介：

代工生產被壓榨到毫無利潤，費盡心思的產品華麗麗的開天窗，創業的道路決絕也漫長，但一張照片的幸運有時候也能力挽狂瀾，也許你認為這是上天的眷顧，但其實，幸運有時只給準備好了的人。

努比亞的誕生之路，在其總經理倪飛的口中，現在已可以自我調侃，但一句“中國手機行業不能叫紅海，應該叫血海，”卻也道盡其中心酸。網易《態度公開課》現場，努比亞智慧型手機總經理倪飛正在講述創業的決心與堅持。

第十九期

時間：2015年8月5日

主題：網際網路品牌練就高端品牌的道與術

講師：慕思寢具總裁 姚吉慶

簡介：

當大家都在談網際網路思維時，這個經歷過三個第一品牌的人——姚吉慶，現任慕思寢具總裁，從燃氣具品牌到整體廚房品牌，再到寢具品牌。這三個品牌都有著必然的聯繫，都是在圍繞家居的產品。家居產品最重要的是產品體驗，當進行產品極致體驗的時候，是對產品的認同，當進行極致服務體驗的時候，其實是對品牌的認同。

第二十期

時間：2015年8月20日

主題：地產行銷些些語

講師：方興地產行銷管理部總經理 李偉

簡介：

在房地產行銷行業工作整整十五年的現任方興地產行銷管理總經理李偉，對於這些年積累下來行銷的收穫，他用了“系統、節點和心態”這幾個詞概括。而究其房地產行銷的作用，以及在這個行銷決定一切的時代，是什麼在左右這個歷史進程？不妨聽聽這位業內人士是如何理解的。

第二十一期

時間：2015年8月27日

主題：三個做創意的態度

講師：Cheil鵬泰大中華首席創意官 沈翔

簡介：

關於創意，入行二十六年之後，Cheil鵬泰大中華區首席創意官沈翔說，對於新人，他們第一步要做的就是用各種方法勸退，沒做到“沒搞清楚問題之前別問問題；沒有才情就是矯情；沒有社會責任感就不要做廣告！”這三點，請你不要做創意。

第二十二期

時間：2015年8月31日

主題：下一個時代機遇——養老

講師：昆明嘉麗澤旅遊文化有限公司總裁

中信信託有限責任公司創新業務部 副總經理 楊永恆

簡介：

“抓住一個機遇，贏得一個時代”這是中信嘉麗澤CEO楊永恆在網易態度公開課上反覆向台下的年輕人傳達的主題思想。未來老年產業的三大重點領域為健康管理、術後康復和長期護理，“機遇”就是養老產業目前面臨的種種發展契機和未來走向。

第二十三期

時間：2015年9月5日

主題：學術界的中國夢

講師： 前國際艾菲 大中華區執行主席

卓越品牌行銷集團創始人 賈麗軍

簡介：

我們不是通過價格，甚至簡單的功能去打動消費者的大腦，我們是去打動消費者的心靈，讓他愛上我們的品牌，這個才是品牌美學的溢價所產生的功能。就像態度行銷的這個講堂一樣，品牌是有態度的，是有人格的，有價值觀的，所以品牌美學的最高境界就是要打造品牌的信仰，價值觀，審美觀以及倫理。

第二十四期

時間：2015年10月15日

主題：人目所不及之處愈要用心

講師：LEXUS雷克薩斯中國副總經理 朱江

簡介：

十年對於不同的品牌會有不同的意義，也許是十個一年，也許是兩個五年，但雷克薩斯的十年僅僅是百年的一個開端。朱江說：“品牌對於發展的理解應該是長遠的，這種理解可以用匠心來闡釋，在任何時代，都不追逐名利，而始終以消費者為導向，以品質為核心。”

第二十五期

時間：2015年10月21日

主題：簡單背後不簡單

講師：ZUK CEO 常程

簡介：

數學裡有三個根本性的問題，存在性，可解性與唯一性。ZUK的品牌與產品，骨子裡就是這一套數學思想。存在即實證，品牌回到生活之中，才能找到最根本的需求與痛點，而產品的解決方案無非細節與情感，但無論品牌抑或產品，唯有足夠的新穎與個性，方是終極使命。

第二十六期

時間：2015年10月22日

主題：讓創業簡單，讓生命精彩

講師：優客工場創始人、董事長 毛大慶

簡介：

企業的價值觀與社會站位是品牌成立的一個根本因素，創始人的人生態度與眼界，則決定了企業能夠走多遠，而越是貼地氣的方式與場景，越能將用戶帶入到企業的經營行為與品牌故事裡。以上的理解均來自於毛大慶，他說“對於品牌，我不是專家，但深有體會”。

第二十七期

時間：2015年11月06日

主題：洞察是行銷的入口

創新是行銷的出口

講師：七匹狼男裝副總經理 閆軍

簡介：

不管是學生，還是職場的新人，對行銷都有一種誤解。結合東方感性思維和西方理性思維，將行銷拆開去看，對於“營”字可以有三種理解。第一個是business，經營的意思。第二個“營”是profit，盈利的意思。第三個“營”是輸贏的贏，win or lose。

第二十八期

時間：2015年11月19日

主題：品牌傳播進入內容行銷時代

講師：中國商務廣告協會會長

北京電通常務副總經理 李西沙

簡介：

品牌其實它只是一個傳播的問題，賣品牌才叫品牌行銷。我不認為品牌是一個叫做賣的這么一個東西，我不認為是這樣子。因為品牌其實把它人性化的話，其實就是你一個人要做一個什麼樣的人的問題。品牌的本質其實就是它的一個態度的問題，它對人的態度問題。

第二十九期

時間：2015年11月30日

主題：不懼未知

講師：琥珀傳播創始人&CEO 劉陽

簡介：

唱吧，似乎靠著產品對於需求痛點的一擊即中，將用戶量在短短三年內累積到三億，卻在去年悄然開啟了品牌塑造之路，這其中的思考轉變緣何而起？蘑菇街，從精眾買手模式到廣泛社交購買，產品運營思路幾乎是反向而行，轉變前後，品牌塑造如何進行巧妙無痕的橋接？琥珀傳播創始人兼CEO劉陽，藉助人文精神的認同，抑或是情感的共鳴，在品牌塑造3.0時代，為你揭秘網際網路品牌的塑造過程。

第三十期

時間：2015年12月16日

主題：三個品牌非常勇敢的遊戲

講師：廣告門執行長 勞博

簡介：

品牌對市場來講，其實有很多的品類，而全新的品牌搶占市場其實是有三個步驟的。第一是市場份額，第二是消費者的心智，沒有把消費者徹底征服，就很難說我是某個品牌的第一，所以第二點尤其重要。第三，就是輿論，或者說口碑。口碑可以從第二點引發起來。

第三十一期

時間：2015年12月28日

主題：精明的最高境界是厚道

講師：中央人民廣播電台經濟之聲主持人 高莉

簡介：

我們經常說善良和厚道，我認為善良是一種本能，感性是一種人性的反應，但是，厚道比善良更高級，因為它是經過理性的判斷之後，做出的一個選擇。所以，厚道比善良更可貴，精明的最高境界就是厚道。