愛登堡(著名服飾品牌)

香港愛登堡國際投資集團1991年進軍中國大陸市場，並先後在大陸成立愛登堡製衣發展有限公司、愛登堡（中國）有限公司。愛登堡（中國）有限公司主要負責著名休閒服飾品牌Edenbo在中國市場的推廣。

基本介紹

• 中文名：愛登堡
• 總部 位於：香港
• 進軍大陸：1991年
• 負責：休閒服飾品牌Edenbo

簡介

Edenbo服飾自進入中國市場以來，以其英倫新經典的產品風格、準確的市場定位，運用了國際流行的“特許經營”行銷理念，以新形態的銷售手法、高水平的店務流程及現代化的物流配送系統，在中國大陸市場上獨樹一幟。

Edenbo曾多次榮獲中國官方授予的榮譽稱號：“中國馳名商標”、“國家免檢產品”、“休閒男裝色彩研發基地”、“中國最具時尚品牌”、“中國知名品牌”、“中國服裝十大影響力品牌”、“中國質量、服務、信譽AAA級名牌企業”等。2007年Edenbo榮登“亞洲品牌500強”排行榜並被評為“亞洲500最具價值品牌”。早在2003年，Edenbo就受到中國官方盛邀，將連續10年唯一代表休閒男裝品牌在中國頂級服裝盛事 “中國國際時裝周”上發布國際休閒男裝流行趨勢。

Edenbo以其卓越的品牌形象、鮮明的專賣店風格和富有英倫格調文化底蘊的休閒服裝，已成為中國人喜愛且消費得起的名牌。

品牌文化

主張： 倡導英倫新經典的派克文化

企業宗旨：誠信做人，創新做事，和諧創未來！ 企業願景：實現百年典範，讓企業101歲！

企業使命：創造企業價值，樹立行業價值，實現社會價值！

Edenbo：是一種LifeStyle的英倫國際生活方式體驗

這種體驗是對最終消費者生活方式的堅定引導，作為具有時尚生活文化導向的愛登堡品牌，將全球最人性和領先的時尚生活方式傳遞給中國消費者，讓“中國”傾聽現代生活的內在涵義，讓其有所改變，不再重複沒有“真正生活”的傳統模式。

消費群體

推動男士對美好生活的追求一直是Edenbo致力的工作目標，所以Edenbo將獨一無二的終端理念是：男士生活與零售方式的合二為一——這就是Edenbo CLUB。

CLUB是Edenbo為現代品味紳士而造，體現的是品牌最珍貴的消費理念，Edenbo要成為最優秀的時尚生活倡導者，不僅提供優質產品，而且還要提供一流的服務與體驗。

Edenbo核心消費者年齡介於35-45歲，他們心態是積極、健康的，追求生活品質的，他們做事務實、自信，懂得在適當時機表達自己觀點，但不張揚和外露。有時尚度，有時會想突顯一點個性。會結合自身風格搭配服裝，注重著裝與生活方式及場所的融合。另外，他們在追求事業發展的同時，更注重家庭感受，向來珍惜與家人、親友的聚會時光。

主要產品

Edenbo男士服飾有四條產品線，其每一產品線產品中均不同程度的融有派克與獵裝的元素。四線分別為

CLASSIC(時尚商務休閒)：新一代紳士經典，生活商務理念，兼具正裝與商務休閒特徵，適合正式與商務場所及短期商務旅行。

NEXT（時尚都市休閒）：意味著時尚最前沿，融合細微藝術元素的時尚系列，是周末娛樂、逛街、聚會所需的時尚裝束。

TEAM（時尚運動休閒）：寓意團隊力量，運動精髓。

NARUEAL（時尚戶外休閒）：垂釣自然，強調身心釋放，功能性派克裝為主，獵裝、旅行元素，以及城市中的戶外休閒著裝。適合與朋友或家人一起戶外活動。

愛登堡發展史

愛登堡品牌起源於英國倫敦，作為國際時尚的聖地愛登堡在那已有悠久的服飾文化藝術積澱，愛登堡（中國）有限公司於1991年在中國大陸成立愛登堡（中國）有限公司，並進一步推廣受愛登堡、卡銳仕、愛丁世家英倫新貴四大品牌男裝，並在英國倫敦、中國香港、上海、福建建立4個商品設計中心，不斷為中國帶來全球同步的流行時尚。

愛登堡兩大服飾系列：經典、傳統文化---愛登堡時尚商務休閒系列

時尚現代文化-----愛登堡時尚都市休閒系列。

愛登堡三大核心文化

核心一國際英倫新經典文化

核心二派克文化體現在冒險新經典與休閒中

核心三家的文化即家的生活方式。

在物質極其豐富的今天單純的物質購物已無法滿足人們的生活需求，雷同的商業模式同質化的商品，讓消費者很難感受到精神上的滿足。目前，國內男裝的銷售有三種趨勢：一種是營造大賣場的模式比如海瀾之家、傑克瓊斯；一種是一站式模式；一種是生活館模式，營造出家的感覺。

中國男裝品牌的差異性，不僅在文化上還在終端表現上，隨著消費者需求的變化，消費者只為買衣服進入門店，這種吸引力會越來越少，只有讓消費者在購物的時候體驗到一種文化和生活方式才有吸引力。

經過品牌重塑和升級，愛登堡將經典文化融入到終端形象中為消費者營造出家的氛圍。

現代男人承受各種社會壓力，日益勞頓的生活和繁忙的工作讓他們更願意回歸平常而簡單的家庭生活。

只要稍微留意愛登堡服飾或者店鋪文化道具，可以看到一大類以皇冠，獅子，巨T徽章等英國王室文化為主角的繡花章式圖案，這些徽章標誌著榮譽和權力，它演繹著男士的經典與高貴。

公司背景

愛登堡(中國)有限公司是香港愛登堡國際投資集團有限公司中國香港愛登堡國際投資集團有限公司坐落在香港繁華錦繡的金融區內，其多元化發展戰略涉及到服裝、紡織、房地產、金融、貿易、投資等諸多領域，並不斷創造著產業傳奇。

愛登堡(中國)有限公司系香港愛登堡國際投資集團旗下成員。1991年，公司首推“愛登堡(edenbo)”、“愛丁世家(edensega)”(愛登世家)男裝品牌，以“打造連鎖專賣航母”的堅定信念，採用先進的特許經營行銷手法開拓中國大陸市場。經過十餘年的努力與拼搏，目前，公司已在香港、上海、北京、福建設立四個配備國際一流設備的產品設計開發中心和數十個生產工廠。實力雄厚的設計師隊伍和大規模生產降低產品成本，不僅為愛登堡“新品不間斷上市”的獨特行銷策略提供了強有力的保證，而且令廣大消費者和加盟商深深受益。
同時，公司運用國際流行的特許經營行銷理念，以新形態的行銷手法、高水平的店務流程及現代化的物流配送系統，已在大陸市場建立起20多個省級行銷中心和遍布全國各主要城市的 1000多家特許專賣店及商場店中店。另外，公司還採用國際現代化企業管理模式，全面導入CIS戰略工程，通過了ISO9001（2000版）國際質量體系認證。其中，以簡約風格的“愛登堡”休閒男裝品牌還曾榮獲“中國消費者信得過產品”、“中國國際農博會名牌產品”、“中國質量、服務、信譽 AAA級名牌企業”等官方和業界權威機構授予的數十項榮譽稱號或獎項。

在2003年中國國際服裝周上，“愛登堡”休閒男裝品牌作為中國休閒男裝唯一代表，發布 2003/2004秋冬流行趨勢，並隆重推出的“職業經理人休閒系”，一度被業界專家預言為“休閒領域的標誌性革命”；同時，還被中國服裝設計師協會評為 “中國最具時尚品牌”，將連續五年代表中國休閒男裝品牌在歷屆中國國際時裝周上發布 國際流行趨勢。進一步印證了“愛登堡”作為男士休閒時尚領舞者的非凡魅力，也確立了 “愛登堡”作為男裝休閒主導品牌的市場地位；在2005年，啟動了愛登堡品牌升級行動，開闢愛登堡品牌歷程新時代。

形象代言人

王傑