愛德華·伯尼斯

愛德華·伯尼斯

愛德華·伯尼斯(Edward L.Bernays)是公共關係學科化的先驅者。

基本介紹

  • 中文名:愛德華·伯尼斯
  • 外文名:Edward L.Bernays
  • 國籍:美國
  • 出生地維也納
  • 職業:紐約大學教授
  • 主要成就:公共關係學科化的先驅者
  • 代表作品:《公眾輿論的形成》《公共關係學》《輿論》
人物生平,主要理論,伯尼斯時期,

人物生平

出身維也納奧地利裔美國人愛德華·伯尼斯是著名心理學家佛洛伊德的外甥,1912年大學畢業後從事新聞工作,1913年他21歲時受聘擔任福特汽車公司公關部經理;1919年他和夫人在紐約開辦了一家正式的公共關係公司。1923年,他以教授的身份首次在紐約大學講授公共關係課程,同年出版了被稱為公共關係理論發展史的"第一個里程碑”的專著──《公眾輿論的形成》。在書中,愛德華·伯尼斯詳細地闡述了"公共關係諮詢”這一概念,並提出了公共關係的原則、實務方法和職業道德守則等;1928年,他寫出了《輿論》一書;1952年,他又寫出了《公共關係學》教科書。愛德華·伯內斯在其將近80年的公關生涯中撰寫的公共關係書籍達16部之多,他的主要貢獻就在於,他一生都致力於公共關係學的學科化建設;他把公共關係學理論從新聞傳播領域中分離出來,並對公共關係的原理與方法進行較系統的研究,使之系統化、完整化,最終成為一門相對獨立完整的新興學科。

主要理論

愛德華·伯內斯公關理論的核心是明確提出了"投公眾所好”的公關原則,即:一個組織在決策之前,應先去了解公眾的需求和興趣,然後有針對性地展開有科學理論指導的說服性宣傳,在在迎合公眾要求中爭取其支持。這被稱為"雙向非對稱”的公共關係模式。愛德華·伯尼斯不僅是一位公共關係理論家,同時又是一位公共關係的實踐家。他與妻子合作進行公共關係諮詢,接受過多位美國總統和實業界巨頭的委託,運用公共關係實務成功地幫助他們塑造良好的社會形象,他一生也成功地策划過很多著名的公共關係活動(如為提高美國的全民素質而倡導的"讀書運動”;為美國P&G公司的"象牙”牌香皂策劃的贊助廣播輕喜劇的活動——這種輕喜劇後來被人們稱之為"肥皂劇”;為紀念愛迪生發明燈泡15周年組織策劃的"燈光佳節”活動等)。鑒於他對公共關係事業的貢獻,1990年,美國《生活》雜誌把他列為影響20世紀社會進程的100個重要人物之一,盛讚他"構想並設計了現代公關業”。

伯尼斯時期

——現代公共關係學科化的成熟
公共關係職業化的發展,使公共關係自立於學科之林、成為一門獨立的學科的條件已經成熟。美國學者愛德華·伯尼斯就是公共關係學科化的一名旗手。
愛德華·伯尼斯是著名心理學泰斗弗洛伊德的外甥,1923年,他出版了被稱為公共關係理論發展史的“第一個里程碑”的專著——《公眾輿論的形成》。在書中,尼伯斯首先詳盡闡述了“公共關係諮詢”這一概念,而且提出了公共關係的原則、實務方法和職業道德守則等。
伯尼斯的主要貢獻就在於,他把公共關係學理論從新聞傳播領域中分離出來,並對公共關係的原理與方法進行較系統的研究,使之系統化、完整化,最終成為一門獨立完整的新興學科。
伯尼斯公共關係思想的一個特點就是他提出的“投公眾所好”的主張。他認為,在一定科學理論指導下的勸說活動有著巨大的威力,因而他非常注重運用各門社會科學的研究方法和研究成果。
繼伯尼斯之後,許多公共關係的論著也相繼出版。1952年,美國的卡特利普和森特兩人出版了他們的權威性的公共關係專著《有效的公共關係》,論述了“雙向對稱”的公共關係模式。在公共關係的目標上將組織和公眾的利益置於同等重要的位置,在方法上堅持組織與公眾之間的雙向傳播與溝通。此書在美國被譽為“公共關係的聖經”。
至此,公共關係正式進入學科化階段。一門充滿時代特徵的、具有強大實用性的新興學科以其嶄新的身姿崛起於學科之林。

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