情緒行銷

現代品牌行銷面對完全同質化的市場，其競爭核心不再是產品競爭，而是消費者心智的獨特占領——情緒行銷是基於艾·里斯（AlRies）與傑克·特勞特（Jack Trout）定位理論，由中國品牌專家熊珩歡提出的，基於“消費者情緒”的獨創行銷理論

基本介紹

• 中文名：情緒行銷
• 品牌資產：與品牌相聯繫的資產集合
• 品牌情緒：消費者的簡單認知
• 視覺識別：品牌視覺識別系統

情緒行銷簡述

即指基於消費者的心智進行深度洞察，建立品牌的消費情緒（定位），與消費者產生情緒共鳴，並通過情境設計（視覺識別）將情緒進一步轉化成為獨特的品牌聯想（視覺），讓品牌以一個“獨特的印記”進入消費者心智。

在品牌傳播過程中，將這種獨特的品牌情緒以可識別的方式、套用於所有的傳播渠道之中，與消費者建立心智（情緒）互動——從而將品牌從被動的販賣變成顧客主動的購買。

與現有定位的不同

相對現有的定位模式，“情緒行銷”論摒棄以往純粹的方法論，思考模式更簡潔，始終堅持於對消費者的心智進行洞察與聚焦，從而更有利於找準影響消費者情緒的獨特利益（關鍵字），情緒行銷其最終點是建立消費者的品牌認知及獨特聯想，從而產生與消費者情緒對稱的消費驅動。

情緒對稱

“情緒行銷”理論力圖在消費者心智之中，為品牌建立情緒對稱，滿足消費者更深層的心智需求（角色、身份、情感、心理、生活），基於消費者更“微觀的人心”（圈層）進行戰略性行銷思考。

情緒行銷組合

品牌資產：與品牌相聯繫的資產集合。

品牌情緒：消費者的簡單認知。

情境設計：消費者的視覺聯想。

視覺識別：品牌視覺識別系統。

品牌寫真：品牌真實客觀的簡單描述。

創建者簡介

熊珩歡/“品牌情緒行銷”理論獨創者/《品牌情緒行銷》作者/中國行銷傳播網、全球品牌網、世界經理人特邀作者/陳希麟®商標持有人/長期關注“快消品及時尚產業”的市場發展，對於中國式品牌戰略及市場傳播有獨特見解/擅長品牌戰略診斷、包裝及策劃，致力於為中國品牌發展獨特情緒與個性。