快速建立品牌：新經濟時代的品牌策略

內容介紹

《快速建立品牌》一書將會挑戰你現有的品牌概念，將你帶入一個全新的世界。你將會看到當今最熱門的高科技公司是如何摒棄傳統方式、創造性地塑造品牌。這些公司代表了科技文化的快速擴張，從其發展歷程中我們可以看到科技行業是如何跨越市場和廣告行業，在轉眼之間，通過滑鼠一點就將自己的信息快速地傳遞出去。

在這本具有跨時代意義的品牌書中，作者向我們描述了科技是怎樣轉變品牌塑造者的角色的，並對那些由寶潔、聯合利華、高露潔這樣的大公司所建立的傳統行銷模式進行了反思。現在很多大型的科技公司正在為行銷理論賦予新的內容。微軟、英特爾、美國線上都在經歷著這樣的創新過程。在《快速建立品牌》一書中你將會學到如何套用這些公司的經驗。

本書揭示了目前在品牌塑造過程中容易出現的6個誤區，同時也提供了糾正偏差以適應快速建立品牌需要的方法。書中還用輕鬆的手法描述了索尼、英特爾、亞馬遜書店、戴爾電腦等一些品牌的成功經驗。通過閱讀本書，你會學到：

◆新經濟時代建立品牌的技巧、態度和過程。

◆廣告公司如何調整自己的工作規範來適應快速的市場行銷環境；而廣告公司又如何教會自己的客戶來適應市場節奏。

◆如何明確和管理品牌生態環境。

◆如何積極利用網際網路創造出的機會為品牌服務。

安格尼斯嘉・溫克勒以敏銳的筆觸和由衷的熱誠向你傳授了世界一流科技公司在塑造品牌方面的經驗，同時她會教你如何將這些經驗套用到自己的品牌上。

作者介紹

安格尼斯嘉・溫克勒（Agnieszka M.Winkler）是舊金山著名的溫克勒廣告公司的創建者，現為該公司的執行長。安格尼斯嘉的職業生涯是伴隨著索尼、惠普、3Com這樣的公司一起發展的，她現在甚至已經將從這些公司學來的寶貴經驗套用到航空公司、健康保障、零售等其他行業中。

譯者簡介

趙怡，華中理工大學新聞系畢業，香港浸會大學傳播學院碩士。曾先後就職於廣東省白馬市場研究公司、白馬廣告公司；從事市場研究和廣告策劃工作。現就職於柯達沖國）有限公司廣州公司。

作品目錄

譯者序 21世紀的品牌之旅
前言超越寶潔模式：重塑對高科技品牌的認識
第1章科技影響下的新經濟時代的行銷活動
第2章新經濟時代的消費者
第3章修正傳統品牌策略的6個誤區
第4章新經濟時代的品牌工作模式
第5章新經濟時代廣告公司的角色
第6章新經濟時代建立品牌的新工具
第7章品牌生態環境
第8章網際網路對塑造品牌的影響
第9章新經濟時代品牌工作的重要工具――品牌評估
第10章快速建立品牌的測試
結束語
謝辭

快速建立品牌：新經濟時代的品牌策略

基本介紹

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