本書作者為成智大兵，從品牌定位到產品打造，再到社群運營，致力於讓讀者全面了解商業運營，實現高效商業運營。由中國友誼出版公司出版。
基本介紹
- 書名：從定位到傳播：引爆移動網際網路的運營法則
- 又名：引爆移動網際網路的運營法則
- 作者：成智大兵
- ISBN：978-7-5057-4343-4
- 類別：網路行銷
- 定價：49元
- 出版社：中國友誼出版公司
- 出版時間：2018年6月
- 出版策劃：杭州藍獅子文化創意股份有限公司
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
從品牌定位（Why）到產品打造（How），再到社群運營（What），本書致力於讓讀者全面了解商業運營，實現高效商業運營。
作者簡介
成智大兵（俞培斌）
成智行銷創始人，網際網路行銷專家，同時兼任多家集團公司的獨立董事與行銷顧問。從事網際網路研究與行銷工作12年，擁有豐富的運營與行銷實戰經驗。獲評中國十大行銷新銳之一，擔任創業黑馬學院行銷創新導師、博商學院特邀講師。
目錄
前言/001
第一章 重構戰場：用新玩法、新規則戰勝老巨頭/001
審視位勢：如何吸納行業最優質的資源/004
揭秘變化：大互聯時代的商業新法則/007
重構戰場：尋找財富的利基市場/014
品牌定位：讓你在客戶心中充滿魅力/019
第二章 客戶定位：把最美好的時間傾注給最有價值的客戶/027
代際進化：新世界、新人類、新習慣、新文化/030
客戶屬性：360度精準分析你的客戶/034
定位工具一：關鍵形容詞/036
定位工具二：場景界定/037
定位工具三：族群分析/039
重度用戶：撬動市場的最佳支點/041
客戶“黑名單”：拒絕誘惑，才能勇往直前/045
第三章 需求洞察：鎖定客戶內心最渴望的需求/047
需求本質：一種未被滿足的渴望/050
消費結構升級：需求層次正在悄然發生變化/052
需求分析工具一：痛點挖掘/056
需求分析工具二：場景分析/064
深度需求：引發客戶尖叫/068
需求優先權：剛需與高頻/069
第四章 爆品打造：打造一款有魅力值的暢銷爆品/075
爆品策略：爆品做前端，社群做後端/078
產品魅力值：客戶眼中神級的產品是什麼/081
爆品開發工具一：極炫，讓客戶自動自發為你傳播/086
爆品開發工具二：極簡，一切為了客戶的體驗/091
爆品開發工具三：極輕，輕才能快/093
爆品開發工具四：極值，讓客戶尖叫/094
爆品開發工具五：極致，用品質與細節感動客戶/095
螺旋疊代：讓你的產品一直領導市場/097
第五章 社會化傳播：新媒體、新傳播、新玩法/099
人性因素：是什麼讓人們自動自發傳播/102
傳播模型：社會化傳播的心理路徑/106
傳播布局：社會化傳播的6個關鍵點/110
黃金策略：引爆新媒體傳播的實戰策略/115
傳播矩陣：社會化傳播的戰鬥兵團/126
第六章 連線客戶：讓你的客戶指數級倍增/131
行銷硬實力：快速低成本獲取流量的能力/134
客戶軌跡分析：準確找到客戶/137
流量突破口：種子客戶與意見領袖/140
獲得客戶：高效獲得客戶的O2O實戰策略/144
流量核武器：移動網際網路與人際關係網“雙網”互動/154
量級裂變：快速倍增客戶的四個關鍵策略/158
第七章 高效轉化：引爆業績的O2O成交流程/161
腦洞大開：兩位"女神"與轉化率的一些事情/164
不變真理：客戶購買決策的心理過程/167
核心邏輯：高效成交的核心流程/171
方法革新：快速提升轉化率的新玩法/179
進階成交：讓客戶輕鬆地買買買/185
第八章 渠道變革：建立快速倍增利潤的渠道/189
渠道變革：舊的渠道結構被強力瓦解/192
渠道升級策略一：觸點連線/196
渠道升級策略二：關係中介/200
渠道升級策略三：全員行銷/203
渠道布局：精耕細作與全渠道模式/204
渠道轉換：渠道創新的秘密/206
跨界融合：渠道整合借力的關鍵武器/208
第九章 社群運營：輕鬆構建你的商業地盤/211
直擊本質：社群的戰略價值/214
核心思維：社群運營的靈魂/220
社群運營方法論：五星核心模型/222
執行維護：社群運營的結構與機制/233
致謝/237
附錄/239
關於成智行銷/241
