現任百度品牌市場部、百度AI市場部總經理，百度大市場體系首席知識架構師。帶領團隊執行了多項網際網路品牌行銷經典案例，斬獲艾菲獎全場評審會大獎及多次金獎，赫爾墨斯最佳奧運行銷案例獎、亞太數字行銷大獎、華文時報金獎、中國長城獎金獎、金滑鼠金獎等國內外知名品牌獎項、廣告節獎項。豐富的市場經驗和出色的品牌管理能力，使得徐菁先後榮獲最佳百度人和最佳百度經理人，帶領團隊獲得百度總裁特別獎。
基本介紹
- 中文名：徐菁
- 國籍：中國
- 職業：百度品牌市場部、百度AI市場部
- 畢業院校：香港大學
- 主要成就：赫爾墨斯最佳奧運行銷案例獎
艾菲獎評審會大獎及5個金獎
亞太數字行銷大獎，華文時報數字行銷金獎
中國長城獎金獎
金屬標全場大獎 - 代表作品：“有問題，百度一下”系列品牌推廣
人物簡介,個人履歷,主要貢獻,主要作品,主要榮譽,
人物簡介
徐菁畢業於香港大學，獲傳播學碩士學位。加入百度前，曾在中國南方旗幟性媒體《南方都市報》工作；2005年3月加入百度至今，在用戶體驗部、搜尋引擎產品市場部、用戶產品市場部，移動業務市場部，集團品牌市場部，人工智慧市場部等業務條線任職，培養了全面的業務能力；2009年起，成為百度各業務的品牌管理者，曾負責百度用戶產品市場部、百度移動端產品、百度新聞，百度金融以及百度大品牌戰略和大市場知識管理工作，現作為百度集團品牌市場部、AI市場部、校園品牌部總經理，負責含百度整體品牌、百度大腦、百度AI開放平台、圖像、語音、知識圖譜、用戶畫像、AR、百度Apollo無人車IDG智慧型駕駛事業群組、百度DuerOS人工智慧作業系統與百度硬體生態渠道和創新產品組成的智慧型生活事業群組等相關的市場推廣工作。
在市場和品牌推廣上，徐菁推出了獨特的網際網路產品創新行銷模式：
改變以往“產品先行、行銷跟進”的模式，無縫對接“產品概念形成、產品上線、產品升級創新、產品模式進化”等各個環節，形成“產品創新推進+品牌打造”的雙驅動行銷模式，讓產品天生就具有行銷活力；同時，在新媒體環境下，徐菁提倡的跨界整合、裂變傳播也讓百度的產品行銷屢次成為全國現象級事件。
個人履歷
畢業於香港大學，獲傳播學碩士學位；
加入百度前，任職於南方都市報；
2005年3月加入百度，全面參與百度上市前期系列市場工作，發布百度上市紀念特刊《簡單》創刊號，策劃實施“百度更懂中文”系列推廣，先後在用戶體驗部、產品推广部、搜尋引擎產品市場部、用戶產品市場部等市場部門擔任管理崗位，是在百度簡單可依賴文化下，一路學習成長起來的典型代表，一直保持著創業時期的激情，行動力和好奇心不斷突破自己，在自我成長的同時也帶領著團隊日趨專業、高效、創意十足。
2009年正式全面負責用戶產品市場部工作；
2011年度百度最佳經理人稱號；
2014年擔任品牌市場部、移動雲市場部總經理，兼任百度大市場體系首席知識架構師，負責百度新聞、移動產品等市場工作，以及百度大品牌戰略和市場體系知識管理。
2015年至今，擔任百度品牌市場部、百度AI市場部、百度金融市場部、百度校園品牌市場部總經理，負責百度人工智慧、百度金融等多個百度戰略級產品品牌。
主要貢獻
在市場和品牌推廣上，徐菁推出了獨特的網際網路產品創新行銷模式：改變以往“產品先行、行銷跟進”的模式，無縫對接“產品概念形成、產品上線、產品升級創新、產品模式進化”等各個環節，形成“產品創新推進+品牌打造”的雙驅動行銷模式，讓產品天生就具有行銷活力。大膽創新了產品品牌推廣的思維模式，成功培養了一批產品經理式的市場經理人，嘗試市場亮點功能前置，和產品技術更加深度的結合推廣方式，並以市場為切入點輻射影響產品、技術、銷售等各個方面協同工作。迄今為止完成產品推廣發布會及相關市場活動數百次，創造了百度第一次js特效頁面動態行銷，第一次手機電腦雙屏互動行銷，第一次三網合一電視直播互動行銷，第一次為公司拿到市場推廣形式相關的4個國家技術專利，策劃發布了百度Apollo智慧型駕駛品牌，百度DuerOS人工智慧系統，並多次獲得國內及亞太廣告界最高獎項。
2005-2015年，負責百度品牌市場及文化建設，協助公司展開與媒體、影視、明星及Co-branding合作。參與策劃完成百度NASDAQ上市全案品牌建設及傳播運動，成功的使“有問題，百度一下”成為深入人心的中國人習慣用語，後延伸至“百度一下，你就知道”系列推廣，並主導“時代精神，百度知道”系列年度搜尋風雲版發布活動，完成超過十屆《百度沸點》線上線下活動策劃及執行。
2012年，策劃主導百度倫敦奧運會“中國加油”行銷項目，搜尋奧運相關信息“百度一下”搜尋按鈕自動變成紅色的“中國加油”，這一次搜尋，為中國加油。網民們還可藉此參加徽章蒐集、奧運知識問答、線上抽獎、向貧困地區孩子捐贈運動包等活動，並聯合Adidas展開百度貼吧奧運通天塔互動行銷，開拓百度品牌互動活動先河，此次奧運行銷，使得網友的愛國情懷、公益熱情和奧運激情都被迅速點燃，吸引了全球150個國家和地區網友的熱烈參與，PC、Pad、手機端參與人次迅速突破億，整體參與量破十億，活動多個行銷金獎。
2013年徐菁策劃的“魔圖PK大咖”行銷讓百度魔圖產品一夜爆紅，連續5日占據App Store免費榜單榜首，一個月內App下載量超過3000萬，社交媒體討論及上傳照片過億；
2014年徐菁策劃的“手機百度刷臉吃飯”行銷一舉塑造手機百度不僅能提供信息，更能提供服務的鮮明認知；當年其策劃的百度手機輸入法“hi 約嗎？”廣告占領美國紐約時代廣場，成為當年移動網際網路產品行銷標桿事件；
2015年其策劃的“手機百度約王思聰情人節做公益“活動，成功打造繼冰桶挑戰賽後，又一全新網際網路公益模式。而在2015年愚人節，徐菁帶領團隊策劃的手機百度”神燈搜尋“、百度錢包“心付”成為當天最具創意力的行銷事件。
2016年“Do Better為更好！”、“凡爾納計畫”、百度無人車亮相烏鎮網際網路大會、百度搜尋數據交響樂傳播等，都成為最具影響力的傳播事件；百度金融專業領域中，胡歌代言百度錢包品牌等都成為金融行業線上傳播的經典案例。同時，邀請劉慈欣等世界級科幻大師，美國空間科學博士、NASA顧問大衛·布林，原百度首席科學家吳恩達等為特別顧問，共同啟動人類未來學研究的“凡爾納”計畫。計畫一經發布，百度指數飆升至143萬，遠超過AlphaGo的歷史最高值，在客群中形成了強大的自傳播力。
2017年伊始，徐菁主導了百度大腦聯手《最強大腦》合作，設定“人機對戰”環節。“百度大腦”代表中國AI最高水平向全世界最聰明的人類發起挑戰，上演史上最“難”人機大戰。其快速覆蓋了數十億人次，占據人機大戰話題風口，塑造百度國內AI行業第一地位；
2017年3月21日，百度公司董事長兼CEO李彥宏在北京會見了以色列總理本雅明·內塔尼亞胡，並贈送了其參與創作的《智慧型革命》的樣書。這本國內首個由人工智慧作序、AR互動特效的圖書《智慧型革命》於2017年4月出版。徐菁作為此項目的主要負責人，全程統籌書籍的策劃、出版發行工作。在該書的後記中特別提到徐菁對此書的貢獻：感謝徐菁的堅持，讓本書對人工智慧行業標準的描述逐漸清晰。2017年底，《智慧型革命》榮獲2017中信出版社Top10圖書。該書韓文、台灣繁體、俄羅斯、日本等出版社已購買著作權陸續出版，英、美、法也在積極接洽中。同時《智慧型革命》還獲得了國家級大獎，被中國出版協會評為2017中國30本好書，這也是該活動中信出版社唯一推薦圖書，中信總編輯上台領獎。
2017年7月5日，策劃執行首屆百度AI開發者大會（Baidu Create）。這是全球首個專注於AI開發者的盛會。因為其開創性，而沒有任何可以借鑑的現成辦會模板。作為此次大會籌備組的主要負責人，徐菁帶領團隊開創性的完成了這一大型AI活動的舉辦，讓參會者親身感受語音、圖像、自然語言處理等AI前沿技術的互動區域、普及課堂，也有讓AI開發者直接上手感受百度AI技術平台開放能力的貼心空間，更在場外布置了國內最大規模的無人車環線交叉運行展示，以及無人車試駕體驗活動，立體、多元、生動通過AI開發者大會讓AI走向公眾視野。徐菁及其團隊還參與設計了李彥宏乘坐無人車跑上北京五環登場、陸奇現場展示無人車“8字環繞”等精彩環節。現場效果表明，這些新穎的設計，一次次將大會推向了高潮。而李彥宏上五環事件也讓人工智慧這一行業專業話題首次推向普通公眾視野，該事件也成為中國AI行銷界的標桿經典案例。在2017年底包括央視在內的多家媒體和專業機構評選中，均列為當年AI事件的第一名。同時該事件也成為日後推動中國無人車立法、上路等政策和產業推進的重要標誌點。
大會首次公布的百度AI生態開發戰略，宣布對話式人工智慧系統DuerOS和Apollo自動駕駛開放平台全面開放等核心內容，徐菁帶領團隊布置了全面而深入的傳播解讀，讓 “百度AI核心戰略是開放賦能”等信息持續釋放，市場反應積極，百度股價在大會後保持了持續高速增長，媒體評價，百度AI開發者大會媲美Google I/O，微軟Build，以後再也不用熬夜看國外的大會。
2017年11月16日，2017百度世界大會開幕，這屆大會首次展現百度AI實現批量化落地的硬體產品，百度Apollo L4級別的無人車量產等信息廣受關注。基於對大眾及行業認知度的敏銳洞察，徐菁帶領團隊展開了更為紮實的組合傳播，有力提振百度AI產品化、商業化信心。很多參會媒體、行業分析師高度評價百度AI技術到產品的商業化探索，“李彥宏大方承認無人車收到罰單、並公布量產時間表”、“歷史上首個無人車罰單”不僅引發大範圍的行業關注，也促成社會各界對百度實現無人車量產的認識和廣泛好評。有媒體會後表示：中國自動駕駛時代真的要來了！
2018開年，徐菁團隊奔赴美國拉斯維加斯，在全球最大的電子消費品展覽會（CES）上，策劃見證百度AI代表的“中國速度”，力推中國AI力量走上世界舞台。在當地主辦的百度世界美國分會場，當中國北京的百度大廈百度無人車隊繞行百度大廈奔跑時，現場的海外媒體和觀眾驚嘆不已。許多國外媒體稱“中國百度正是目前自主技術和人工智慧領域中一支令人敬畏的新力量”，“百度在中國引領全球 AI 浪潮的計畫中扮演了核心角色”，不僅關注Apollo 2.0平台的發布及合作，還稱讚搭載DuerOS的硬體產品，《華爾街日報》評價raven H為“Best of CES”。
2018年春節，徐菁帶領團隊策劃拍攝了李彥宏與女兒的首支賀歲片《新年新百度》：短片中，創造首個單日播放過億的手機豎屏廣告，穿著紅色衣服的李彥宏和女兒Brenda搭檔喜慶出鏡。被網友稱為“暖心高甜父女檔”、“李彥宏新晉國民岳父”。該短片被用作2018除夕當晚百度App的開屏動畫。40秒的內容中包含了百度搜尋+信息流，百度無人車，DuerOS，以及愛奇藝等百度王牌技術產品。獲得了交口稱讚的“家庭IP”效果。
2018年3月26日，百度發布國內首款智慧型視頻音箱“小度在家”，成為人工智慧走向普通家庭的里程碑式產品。發布會上，徐菁策劃的讓百度人工智慧機器人小度給自己報出音箱價格的環節可謂是“史上首次”。李彥宏為了讓“小度在家”能走向千家萬戶，下令直降1000塊的環節迅速傳遍媒體，擴散到網路及公眾。直接促成小度在家當天的口口傳播，當天預訂量即突破4w台。
果殼網CEO姬十三、小米聯合創始人黎萬強等都是徐菁圈中好友，更有當下不少移動網際網路的創業者就來自徐菁團隊。其好友姬十三評價：“徐菁是我見過的市場人里最具創新力和執行力的女性，是最懂人工智慧的市場人，是天生的市場行銷人才。”有意思的是，“國民老公”王思聰也對徐菁讚嘆有加，當徐菁凌晨看到王思聰想要拍賣情人節的微信後，迅速提出手機百度聯合其一起做公益的想法，王思聰都感嘆，瞬間策劃能力不錯。
徐菁在內部分享最新市場變化時曾說，“市場人要有最好的發現的眼睛、要有最細緻的感受力、要有最大的好奇心和同理心、要有生活、要有熱愛和全情投入、最後，極致就是把自己先逼瘋。”
曾多次攜手章子怡，劉德華，周杰倫，陳奕迅，李冰冰，范冰冰，黃渤，吳奇隆，鹿晗，趙薇，李易峰，趙麗穎，EXO等多位明星與百度品牌合作推廣，策劃並實施的《百度沸點》已經歷時十屆，在湖南衛視，鳳凰衛視，東方衛視，CCTV等播出，成為業界最具影響力的年度盤點頒獎活動之一，百度沸點發布的榜單和獎項，都基於網民全年的搜尋數據，不設評審會評審，不設提名徵集，只以客觀搜尋數據及熱度影響力為主要依據，因此成為業界最具公信力榜單，百度沸點也被稱為“網民意志的風向標”很好的體現了搜尋的廣泛影響力。
最新行銷案例分享
品牌建設、聲譽管理——
Do Better為更好！
通過“每個問題背後，是想做更好的心，Do Better 為更好！”創意洞察，通過TVC發布，微博話題設定、奧運借勢、產品聯動等，開啟百度與用戶的情感溝通，喚起數億用戶與百度這十幾年來的情感記憶,增強用戶對品牌的好感。在百度聲譽風險處置上取的了良好的效果。
“Baidu Create2017”全球首個AI開發者大會
在全球範圍內首次策展了5000人以上的大型AI開發者大會。通過大型AI技術互動展館策劃、AI戰略包裝及高效傳播的“組合拳”，讓業界、資本市場及大眾快速完成了對百度AI戰略的認知和認可，讓“AI”成為百度業務的核心增長力，推動百度股價持續一個月高速增長25%；李彥宏乘坐百度無人車上北京五環等事件也成為現象級話題，引發全社會對AI技術的空前關注。
搜尋數據交響樂傳播
將百度全年搜尋數據譜寫成6分鐘交響曲，邀請了中國國家交響樂團現場演奏，用創新形式呈現2015年百度全年搜尋數據，引發了主流媒體、自媒體的廣泛關注與報導，使得百度指數熱度飆升。
百度大腦聯手《最強大腦》設定最強“人機對戰”
百度大腦聯手《最強大腦》設定“人機對戰”環節。“百度大腦”代表中國AI最高水平向全世界最聰明的人類發起挑戰，上演史上最“難”人機大戰。其快速覆蓋了數十億人次，占據人機大戰話題風口，塑造百度國內AI行業第一地位。
“凡爾納計畫”
邀請劉慈欣等世界級科幻大師，美國空間科學博士、NASA顧問大衛·布林，聯合原百度首席科學家吳恩達等啟動百度凡爾納計畫。通過策劃參與APEC虛擬現實峰會、凡爾納計畫成員同台對話“人工智慧未來20年”等，展現百度在人工智慧方面的領先研究成果。
百度無人車亮相烏鎮網際網路大會
在世界網際網路大會期間，百度無人車落地烏鎮，運營一周接待超過200位各界嘉賓。以 “無人車考駕照”為標籤，將百度無人車還原到公眾熟悉的“駕照考試”場景之中，以擬人化的方式增強無人車公眾認知度，成功吸引了國內外媒體的關注。
百度無人車登入央視春晚，“超級工程”港珠澳大橋震撼開跑
2018年狗年除夕夜，百度Apollo無人車隊領銜的百輛車隊亮相狗年央視春晚，在“超級工程”港珠澳大橋震撼開跑。在徐菁及團隊的共同努力下，百度進一步樹立了無人車國家隊的信號。百度AI社會影響力逐步凸顯，越來越成為見證中國驕傲、飛入尋常百姓家和造福全社會的重要力量。
主要作品
Do Better為更好！品牌傳播
“Baidu Create 2017”全球首個AI開發者大會
2017百度世界大會
百度無人駕駛車隊跑上雄安街頭
2018百度世界大會美國場
2018李彥宏與女兒春節賀歲片《新年新百度》
2018狗年央視春晚Apollo無人車隊在港珠澳大橋震撼開跑
2018“小度在家”發布會 李彥宏出席發布國內首款智慧型視頻音箱
百度大腦PK《最強大腦》 打造史上最強人機對戰
百度沸點：國人權威搜尋榜單發布
烏鎮智慧城市-人臉閘機、菜品識別傳播
百度無人車亮相烏鎮網際網路大會
凡爾納計畫
百度搜尋數據譜6分鐘交響曲
猴年春節跨界合作上海美術電影製片廠將1964年版美猴王形象搬上百度
中信百度金融聯名卡傳播
百度金融學院成立及傳播
百度理財年終理財季推廣
《智慧型革命》書籍編寫及發布
百度簽約angelababy春節系列代言活動及廣告
“刷臉吃飯”手機百度外賣O2O互動行銷
百度手機衛士“手機錢包保衛戰”
史上最強線上選座位“王思聰情人節公益拍賣”話題活動策劃
百度手機地圖“冤枉路篇/一路障礙篇/找不到篇”
手機百度“讓每一分都有意義”高考項目
手機百度五一半價游項目
“4D觸感視頻”百度視頻愚人節整合行銷
“趁活著，使勁玩”百度手機助手整合行銷
百度與《萬萬沒想到》熱門網劇合作及春節廣告行銷
百度百發叫板銀行
百度地圖“別讓愛你的人等待太久”電影
百度手機瀏覽器“宿舍床科研所”系列視頻
百度貼吧興趣大師養成計畫
時效性行銷 親手發射神十
“百度一下，你就知道”系列品牌推廣
百度大數據世界盃預測
百度“中國加油”奧運行銷
百度搜紅包春節行銷
知道變形金剛
平等地成就每個人之——保潔叔微電影篇
新首頁——有夢想誰都了不起篇
百度&寶潔“感謝媽媽，用愛跨越距離”
百度&adidas挑戰奧運通天塔奧運行銷
“百度更懂中文”系列病毒視頻
“有問題，百度一下”系列品牌推廣
主要榮譽
2011年度百度最佳經理人稱號
2008赫爾墨斯最佳奧運行銷案例獎
2008 Media亞太數字行銷大獎
2010Adworld互動行銷世界十佳互動行銷獎、2012年全場大獎年度最佳公益大獎
2011-2014金滑鼠網路行銷大賽互動行銷金獎
2012、2013年金瞳獎提名獎、銀獎
第35、36屆時報華文金像獎金獎、銀獎
2012艾瑞金瑞行銷獎全場案例類大獎
2012-2014中國長城獎--媒介行銷獎/互動創意獎 金獎、銀獎、銅獎、
2012-2014艾菲實效獎金獎、評審會推薦大獎
2014iworld互動行銷世界盃金行銷TOP32
TMA移動行銷大獎最佳案例、優秀案例獎
2015第一屆艾奇獎全場大獎提名等多個業界大獎
2017年 百度總裁特別獎
2018年 百度驕傲最佳團隊獎
