張伊(嗶哩嗶哩商業產品與運營策略中心總經理)

張伊現任嗶哩嗶哩（B站）商業產品與運營策略中心總經理併兼任產品負責人。在2024年AD TALK行銷夥伴大會上，她提出開放更多商業流量場景的戰略，通過打通各場景聯動提升效率，實現商業流量與社區流量的良性循環，同時推動投放工具智慧型化升級與花火平台UP主智慧型推薦功能最佳化。至2025年，她主導推出「B小程式」並完成遊戲領域內測，規劃開發短劇、小說等新功能板塊，同時布局TV端、車載端流量場景，構建深度轉化體系。

基本介紹

• 職位：商業產品與運營策略中心總經理
• 所屬機構：嗶哩嗶哩
• 戰略定位：商業基建升級
• 創新產品：B小程式（2025年內測）
• 技術重點：AIGC套用開發
• 特色服務：UP主聯創商單整合

2024年商業戰略

1. 流量場景開放提出在移動端以外拓展TV端與車載端流量生態，基於不同終端用戶行為特徵開發差異化行銷方案。推動各商業場景數據互通，實現跨平台流量協同提效。
2. 工具平台升級重點最佳化花火平台UP主智慧型推薦系統，提升品牌主與創作者精準匹配效率；強化投放數據可視化功能，提供多維度效果追蹤服務。截至2025年，嗶哩必達平台已完成MATES人群資產模型疊代。

2025年核心突破

1. B小程式生態建設2025年1月正式推出「B小程式」，初期面向遊戲領域客戶開展內測，用戶付費轉化ARPU值達全網最高水平。規劃開發短劇、小說功能板塊，打造激勵場景位商業化能力。
2. 深度轉化體系搭建構建AIGC技術矩陣賦能廣告創意生產，結合自動廣告系統最佳化投放效率。推出與UP主聯創的花火商單整合行銷服務，涵蓋商單策劃、內容共創及效果評估全鏈路。
3. 科學度量模型疊代升級嗶哩必達平台數據中台能力，完善品牌資產積累與行銷效果歸因模型，支撐「心智占領-深度轉化」全周期行銷閉環。截至2025年1月，B站商業產品與運營策略中心總經理張伊在2025 AD TALK行銷夥伴大會上介紹了B站2025年的商業基建升級計畫，包括推出‘B小程式’等多項措施。