FORESUN（弗紳）來自英國，軍隊戶外生存的歷史文化影響，使得他鍛造了戶外探索性格的設計風格，它讓現代生活注入了別樣樂趣與探險精神。
基本介紹
- 中文名：弗邦行
- 國籍：英國
- 核心文化：讓男士們具備優雅
- 時間：1660年
品牌淵源,核心文化,品牌定位,發展歷程,
品牌淵源
“戶外活動”的最初歷史可以追溯到1660年之後開啟了戶外活動的篇章的英國獵狐行動，到了二戰期間，戶外活動有了突破性的發展，英國特種部隊為了提高軍隊野外作戰能力和團隊合作能力，利用自然屏障和繩網進行障礙訓練。
隨著戰爭的遠離和經濟的發展，以自然環境為場地的極限和亞極限運動戶外活動成為人類娛樂、休閒和提升生活質量的全新生活方式。如滑翔、漂流、攀岩、野外生存等，有很大的挑戰性和刺激性，他讓人類挑戰自我，深受青年人的喜愛。而今，這些戶外活動他不再只是一種運動形式，而是一種生活態度，更具休閒氣質。他用獨立的文化系統、衣著系統和裝備系統，來滿足戶外愛好者的著衣需求。
核心文化
不僅滿足戶外探險者著衣的功能性和實用性需求，更讓男士們具備優雅、有價值，以及略帶粗獷的生活氣質。FORESUN本著對獨有性格的堅持，追求在戶外環境中發揮產品的最高實用性與功能性，讓戶外休閒在生活中蔓延。因此，產品設計中融有歐洲軍裝的功能性和結構感，這足以滿足在戶外活動時的實用需求。從而塑造具有“軍裝性格的戶外探索休閒”理念。這是FORESUN向消費者展現的核心消費價值。FORESUN與義大利設計機構聯手研發，將英國軍裝的個性化元素與復古、時尚相融合，將時尚涉及到戶外，沉澱“軍裝性格”的品牌核心文化內涵。
品牌定位
FORESUN（弗紳）為戶外休閒愛好者提供實用性服飾產品，具有典型的休閒氣質，款式追求功能性，注重實用細節設計，風格中融有復古的味道，並推出長期典型款，如西便、中褸、褲類產品等。融入“F”國旗、“F”圖形、標識地圖、獨特迷彩、密碼紋樣、地標圖形紋樣等獨特的識別基因，煥發出獨有的品牌號召力，為產品增加個性。其版型打破軍裝的肥大感，合體、修身的設計比例。同時FORESUN產品色彩對傳統的軍裝顏色進行了拓展，多為水洗效果的大地色系，使消費者更多的感受到時尚戶外的體驗。
產品由專業嘜和生活嘜兩大系別構成。專業嘜產品是周末（假日）休閒活動的戶外衣著用品，以迷彩色為識別代表。產品結實耐用，便於戶外探險活動，具有很強的防護性能。產品的款式偏於戶外活動的實用性設計，如立體兜、可隱藏的防風帽，抽繩的效果套用等，利於野外探險、登山、攀岩等活動。其色彩以墨綠色、黑灰、藍灰等深色係為主，同時具有軍裝迷彩色設計效果。系列產品占比約20%-30%，價格介於3000—8000元之間。
生活系列產品適用於消費者日常穿著，以咖色為識別代表，是融入軍裝感的生活著裝，產品突出特點是易搭配、面料更為柔和舒適，款式更時尚，講究復古的經典和簡約大氣。款式設計中如單西、外套、風衣中會融合腰身的抽繩設計，更講究版型的完美，另外立體兜的設計滿足一些電子產品的轉載功能。生活系列更多了一份男士的溫和，消費者可以在日常工作和都市周末休閒時穿著。此系列色彩跨越了軍裝感的識別色彩，而以墨綠、中灰、棕、咖灰、米色等不同層次的深淺色係為主，更加貼近生活式戶外休閒。系列產品占比70%-80%，價格介於1000—5000之間。
這些服裝從軍裝中獲得靈感和元素，其配飾產品也同樣營造出戶外探險的生活魅力，如，靴子和馬丁鞋、印有二戰地圖或英國地圖的小手帕、小酒壺、雪茄盒及鑰匙鏈等各種皮具等，無不體現男人的最佳身份。
FORESUN目標消費市場生理年齡介於30-50歲之間，核心消費心理年齡介於35-40歲之間。是有著獵奇精神、敢於挑戰、沉穩氣質、軍人情結和追求有性格的休閒生活的白領、自主從業者、藝術家、設計師以及公務員等。
基於此，FORESUN目前的渠道均選擇在國內一線城市的一二級商圈；二線城市的一二級商圈以及三線城市的一級商圈。渠道形式，多以街鋪、SHOPPING MALL租金店及百貨店為主，實現FORESUN渠道的快速擴張。
同時FORESUN注重終端體驗，成立品牌CLUB，定期舉辦主題活動，陳列軍裝的演變歷史、文化等，促進會員軍用品的收集、交流。定期聚集戶外消費者，積極參與戶外探索活動。
發展歷程
FORESUN的社會價值，在於品牌與社會之間的良好溝通。探索戶外、熱愛生命，倡導和平的自然平衡。
1972年 FORESUN Fred smisth弗雷德.史密斯在倫敦創立FORESUN品牌，第一雙FORESUN獵狐靴面世
1973年 成立狩獵探險俱樂部
1980年 FORESUN戶外休閒鞋走出大不列顛，風行歐美大陸
1982年 品牌10周年紀念款“城市獵人TOPSUN10"面世
1986年 FORESUN戶外服裝投入市場
1987年 在倫敦設立FORESUN全球品牌運營中心
1989年 FORESUN戶外背包、帽襪和配件相繼入市
1992年 20周年紀念版系列“城市獵人TOP SUN20”面世
2002年 隆重推出30周年紀念系列產品“城市獵人TOP SUN30”
2008年，FORESUN“新世界”，和平願望，慈善公益活動，關注生活、關注生命。
2009年，FORESUN“戶外風尚”，休閒運動賽。
2010年，FORESUN“低碳戶外”，世界環保年開始……
2012年，FORESUN“力量”，新能源、新技術、新面料的引進套用。
