廣告與促銷

內容簡介

對於任何組織，高效、有效地與目標客戶溝通的能力都至關重要。本書基於整合行銷傳播計畫模型，提出協調所有促銷組合元素對於制定和實施有效的傳播方案的重要性，闡述了如何運用各種不同行銷傳播工具制定有效的傳播策略和方案。

本書的優勢在於整合了理論及其在實踐中的套用。第8版關注許多發生在行銷傳播領域的變革，以及它們對於公司廣告與促銷的戰略和戰術的影響：

·更新了關於整合行銷傳播新興領域、網際網路和互動式媒體等內容；

·更新了整合行銷傳播視點（自第2版即設定的經典專欄）、環球觀察和倫理思考等專欄；

·全新的多元化透視專欄，討論了關於在一些倫理標準多元化的市場中開發整合行銷傳播項目時可能面臨的機遇與挑戰。

本書主要適用於工商管理或市場行銷專業有關廣告學、行銷傳播或促銷管理課程的教學，同時也適用於整合行銷傳播視角的新聞傳播學類專業的相關課程。