《廣告管理學》是2002年武漢大學出版社 出版的圖書。
自1979年我國廣告市場重開以來，我國廣告產業以40%以上的年均遞增率迅猛持續增長，至1995年，全國廣告營業總額將近300億元。與已開發國家相比，儘管還存在相當差距，但其巨大的發展潛力與廣闊的發展前景，卻未可限量，而為世人所矚目。 隨著廣告產業的長足進步，廣告與社會生活的關係日益密切。廣告不僅以其特有的經濟功能，全面透入到社會經濟生活的各個領域，成為社會經濟發展的強大驅動力、潤滑劑，更以其特有的文化張力，全面參與著社會文化的塑造與建設，深刻影響著社會的生產生活方式，影響著人們的思想、行為與價值觀念，從消費直至審美。在現代社會中，人們已無法迴避廣告無處不在的影響，已無法不正視廣告在我國現代化建設中所扮演的重要角色，已經發揮或正在發揮的巨大作用。 但是，我國的現代廣告業畢竟還過於年輕。在現代化社會建設過程中，她能不能真正擔負起如此重大的社會責任，充分發揮其正面效應，而避免負面效應，卻是一個值得充分關注的問題。
基本介紹
- 書名：廣告管理學
- 作者：周茂君
- ISBN：9787307035546
- 頁數：238頁
- 定價：￥21.00
- 出版社：武漢大學出版社
- 出版時間：2002-7-1
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
- 叢書名：珞珈廣告學叢書
- 字數：283000
簡介,內容提要,目錄,
簡介
作者： 周茂君 編著
出版社： 武漢大學出版社
出版日期： 2002-7-1
內容提要
本叢書的編纂建立在系統的廣告學學科體系的基礎之上，廣告學是一門實用性較強的學科。叢書的編纂力圖貫徹理論探求與實務分析相結合的原則，既注重理論的建樹，學科體系的建構，又避免作經院式、學究式的所謂純學術的研討。已開發國家的廣告學研究，起步早，已有了較為豐厚的積累。叢書的編纂具有廣闊的兼收性、包容性。
目錄
總序
序
第一章 緒論
第一節 什麼是廣告管理
第二節 廣告管理的內容與範圍
第三節 廣告管理的特點
第四節 廣告管理的意義
第五節 學習廣告管理的與方法
第二章 廣告管理的歷史發展
第一節 世界廣告管理的發展概況
第二節 廣告審查制度
第三節 廣告行業自律制度
第四節 廣告社會監督機制
第五節 科學廣告管理體制的建構
第四章 廣告管理的依據與廣告自律的原則
第一節 廣告管理的依據――廣告法規
第二節 廣告自律的原則――廣告道德
第五章 廣告市場管理（上）
第一節 廣告主的管理
第二節 廣告經營者的管理
第三節 廣告發布者的管理
第六章 廣告市場管理（下）
第一節 廣告市場動作的管理
第二節 廣告收費的管理
第三節 廣告環境的管理
第四節 臨時性廣告經營的管理
第七章 廣告信息管理
第一節 廣告內容的管理（上）
第二節 廣告內容的管理（中）
第三節 廣告內容的管理（下）
第四節 廣告表現的管理
第八章 比較廣告與國際廣告的管理
第一節 比較廣告的管理
第二節 國際廣告的管理
第九章 廣告違法行為及其法律責任
附錄
後記
