《廣告研究》是北京大學新聞與傳播學院廣告學系創辦的一本純學術的廣告期刊。國內統一刊號CN22-1730。
基本介紹
- 書名：廣告大觀雜誌社
- ISBN：9771672900042
- 出版社：廣告大觀雜誌社
- 出版時間： 2010年8月1日
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概述
廣告研究內容主要包括：廣告腳本測試、廣告事前事後測試、廣告效果測試。廣告腳本測試也叫廣告文案測試(Copy Test)，指對已經設計創作出來但還未發布的廣告作品的測試評估。通常測試會涉及到若干個廣告腳本，通過消費者對比各個文案的形式、風格、訴求點、理解程度等，選擇出效果可能比較理想的廣告腳本用於實際的廣告投放中。我們以全方位的廣告研究工具，幫助客戶在廣告製作和投放的各個階段決定得胸有成竹。
1、廣告事前事後測試（Pre and Post Advertising Test）
這種測試是在確定了要發布的廣告版本後，在廣告播出前，測定市場對廣告訴求品牌的認知率、使用率等指標，在廣告播出後一段時間，再次做測試，測定品牌認知率、廣告認知率、興趣、購買意向、使用率等指標。以此判斷廣告效果。
2、廣告效果測試(Advertising Effectiveness Tracking Study)
這也是一種在廣告發布前和發布後各進行一次測試，但是測試的重點及測試的手法有所不同，廣告效果測試更注重廣告發布對於銷售量的影響程度，因此其測試的前後口徑必須完全統一，並儘量剔除其他市場動因對銷售量的共同影響。
圖書信息
書 名： 廣告研究
作 者：《廣告研究》編輯部
出版社： 廣告大觀雜誌社
出版時間： 2010年8月1日
ISBN：9771672900042
開本： 16開
定價： 20.00元
內容簡介
《廣告研究(2010年4月)(雙月中旬)》內容包括：整合行銷傳播在中國的實施現狀分析，“80後”與“90後”消費者行為的比較研究，“三網融合”後我們如何做廣告，基於網路的城市品牌傳播模式研究等。
圖書目錄
社淪
以研究帶動教學
社會主義新農村建沒與廣告業發展專題
中國農村市場口碑傳播研究
行銷傳播論壇
整合行銷傳播在中國的實施現狀分析
“80後”與“90後”消費者行為的比較研究
論我國電視廣告中的親情主題
印刷廣告中的整合行銷傳播研究
淺論對軟文廣告的認識及法律規範
老字號傳統品牌經營策略探究
廣告視覺修辭初探
生活圈媒體探析
廣告產業與管理專題
深圳市廣告行業現狀調查分析
新媒體專題
“三網融合”後我們如何做廣告
大學生群體的互動媒體接觸研究
研究生天地
基於網路的城市品牌傳播模式研究
整合行銷傳播範式下的媒體企劃
“2009全國廣告研究優秀碩士論文評選”活動總結
國內動態
國際動態
廣告研究知名企業
中機系（北京）信息技術研究院 專長：行業研究，市場研究
上海AC尼爾森市場研究公司 專長：零售研究
蓋洛特市場研究有限公司 專長：移動通信行業、媒介行業、房地產行業
蓋洛普(中國)諮詢有限公司 專長：民意測驗和商業調查
華南國際市場研究公司 專長：專項市場研究
新力市場研究集團(DMB Research) 專長：廣告研究、定性專項研究
央視市場研究股份有限公司 專長：媒介調查
益普索(中國)市場研究諮詢有限公司 專長：滿意度和忠誠度研究
GFK（賽諾、科思瑞智）市場研究公司 專長：家電零售監測
北京零點研究集團 專長：行業與產品研究、消費文化研究、社會問題研究
新生代市場監測機構有限公司 專長：媒介監測
北京華夏盈聯市場諮詢有限公司 專長：滿意度調查、神秘顧客調查
北京環亞市場研究社 專長：汽車行業研究專家
