廣告文稿

廣告文稿，又稱廣告文案、廣告文，指的是廣告作品中的語言、文字部分。作為廣告創作的重要組成部分，廣告文稿承載著傳遞廣告信息、吸引客群注意的核心功能。廣義的廣告文稿涵蓋廣告作品的語言文字部分，而狹義的廣告文稿則特指廣告作品中的語言、文字部分。

基本介紹

• 別稱：廣告文案、廣告文
• 組成部分：標題、正文、廣告語、隨文 
• 來源：英文（Advertising copy） 

定義與別稱

廣告文稿是指廣告作品中的語言文字部分，也被稱為廣告文案或廣告文。其核心作用是通過文字傳達廣告信息，激發客群興趣並促成行動。在不同語境下，“廣告文稿”可指代廣義或狹義的概念。

分類與範圍

廣義廣告文稿

廣義廣告文稿包含廣告作品的語言文字部分，如文字、繪畫、圖片及編排設計等，其範圍等同於完整的廣告內容。

狹義廣告文稿

狹義廣告文稿專指結構完整的廣告語言文字部分，通常包含標題、正文、廣告語和隨文四個基本組成部分。這一分類強調文字在廣告中的獨立性和功能性。

結構要素

完整的廣告文稿通常包含以下結構要素：

1. 標題：吸引客群注意的簡短語句。
2. 正文：詳細闡述廣告信息的核心內容。
3. 廣告語：強化品牌形象或產品特點的口號。
4. 隨文：補充說明聯繫方式或購買方式的信息。