廣告拷貝

廣告拷貝是指廣告行業中存在的創意及設計模仿現象，涉及跨國企業與本土企業從宣傳語到產品外形的廣泛領域。其表現形式包括創意抄襲、商標及形象雷同、平面廣告設計相似、廣告語複製以及宣傳與推廣形式趨同等形態。

該現象導致廣告創意人員原創積極性受挫。國內電視廣告平均壽命因此降至6個月，部分企業為規避抄襲頻繁更換廣告。策略與創意不足使廣告作品缺乏獨特性，進一步削弱市場競爭力。

廣告拷貝現象反映出智慧財產權保護不足及行業規範缺失，亟待通過法律與市場機制改善現狀。

基本介紹

• 中文名：廣告拷貝 
• 類型：經濟術語

表現

1.廣告創意方面的拷貝，創意是廣告的靈魂，對於廣告創意的抄襲當然是最典型的抄襲。

2.商標及企業形象的雷同。

3.平面廣告版面設計上相似。

4.廣告語如出一轍。

5.宣傳與推廣形式極為接近除了廣告創意、設計方面的拷貝與模仿之外，宣傳與推廣形式極為接近也是廣告拷貝的一種形式。

危害性

1.抄襲削減優秀廣告的價值並縮短其商業壽命。如果沒有一個完善的法律環境的支持廣告主找不到恰當、有效的方法來保護自己的廣告創意不被侵害，結果只能是用更快的節奏與頻率來更換自己的廣告以迴避抄襲者這樣就使得廣告的生命周期變短。據估計在國內現在一則電視廣告的平均壽命只有6個月，大大低於2O世紀9O年代後期1年～2年的周期。

2.廣告公司不敢把最好的創意留給客戶．一一些廣告公司被迫改變了在中國的運營方式。以前為了招攬客戶，他們往往把最好的創意提供給對方，但現在卻拋棄了這種做法而所有這些改變勢必會削弱整個廣告業界的創新能力為了防止客戶竊取自己的創意並把它授權給收費較低的公司．一些廣告公司表示，現在他們在與客戶分享創意構思之前，會調查這些潛在客戶是否曾有過侵犯智慧財產權的行為，並且要求客戶簽署具有法律效力的協定。這樣的做法又使得客主雙方溝通與交易的費用大大增加。

3.雷同的廣告卻會極大地損害一個品牌的聲譽模仿廣告會削弱一個品牌的名氣，混淆消費者的視聽，讓他們在極其相似的廣告面前無所適從，迷惑那些不善於區分商場裡不同品牌商品的消費者。所以說拷貝競爭者的廣告已經不僅僅是創意能力的問題，是一個國家與民族是否尊重知識、尊重勞動、尊重他人人格的問題。

4.惡性循環．拷貝本身也成了學習的榜樣。在國內缺乏市場約束機制的環境中甚至一些國際知名品牌也開始照搬其它產品的廣告創意和形象設計，而這在海外市場是難以想像的。

5.嚴重影響我國廣告業的國際形象。

稀缺

廣告是市場競爭激烈化的產物廣告策劃是市場爭奪的”前沿陣地。如何在行銷總體思路的統領下做好廣告策劃工作，這是在市場經濟體制下，能夠決定企業生死存亡的大事。廣告拷貝首先是證明該公司沒有廣告人才，沒有自己的銷售政策廣告公司人才匱乏，直接影響了作品的思路與表現。在廣告行業，好的策略已經比較稀缺．而懂創意、懂媒介的策略人才更是千金難求。這使得眾多廣告如出一轍。此外．還說明該公司在長期的經營實踐中，一直沒有找到”賣點。這樣在主帥不明的情況下．是很難在激烈的市場競爭中取得成功的。

如果廣告業自身對創意產生了懷疑．再伴之以客戶對創意失去信心，以及媒體很可能出現的對創意的漠不關心那么後果對於廣告業來說幾乎是致命的如果創意真的沒有意義和存在價值了，那么現代廣告公司也就失去了其作為廣告公司的大部分存在價值。如果客戶、媒體依靠他們自身的力量就可以和消費者實現溝通，那么專業的廣告公司又有何用7未來廣告的價值，我認為仍然在於有一群在這個星球上屬於稀缺資源的人為客戶提供不可替代的稀缺服務。他們的獨特之處是依靠他們的創意將客戶的價值最大化作為客戶．他們也必須認識到這一點，他們應該尋找的就是那么一種人。鑒於市場經濟體制下，一些企業在利益驅使下無法更為自主和理性地做廣告的事實筆者認為．我們應該根除廣告拷貝，從而達到爭化廣告市場，傳承廣告文化．光大廣告藝術的目的。