廣告手機

概述,特點,

概述

手機廣告是通過移動媒體傳播的付費信息,旨在通過這些商業信息影響受傳者的態度、意圖和行為。移動廣告實際上就是一種互動式的網路廣告,它由移動通信網承載,具有網路媒體的一切特徵,同時比網際網路更具優勢,因為移動性使用戶能夠隨時隨地接受信息。

特點

具有更好的互動性和可跟蹤性,可以針對分眾目標,提供特定地理區域的直接的、個性化的廣告定向發布,可通過手機簡訊、彩信、WAP、聲訊等多種手機增值服務平台來實現,發布效果可以通過互動的量化跟蹤和統計得到評估。手機廣告可以利用手機用戶資料庫,對目標對象進行分眾,定向地傳送廣告,同時利用手機的互動性,判斷量化廣告的有效到達率。對手機廣播的研究不外乎“政策支持”和“運營模式”的探索,有學者就此分析了其典型的運行模式,並且提出在手機媒體產業鏈中,“內容提供商、行動網路運營商和終端設備製造商之間,如何相互合作發展是非常關鍵的。”

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