智慧型手機廣告是通過智慧型手機傳播的付費信息，旨在通過這些商業信息影響受傳者的態度、意圖和行為。
基本介紹
- 中文名：智慧型手機廣告
- 外文名：Smart phone advertising
概述,計費模式,
概述
計費模式
1、CPM是按照有多少人看到你的廣告來收費。
按訪問人次收費已經成為移動廣告平台的慣例。CPM（千人成本）指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本。傳統媒介多採用這種計價方式。在移動廣告平台上，CPM取決於“印象”尺度，通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內注視一個廣告的次數。比如說一個內置廣告橫幅的單價是1元/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Ban-ner的話就收1元，如此類推，10，000人次訪問的主頁就是10元。至於每CPM的收費究竟是多少，要根據以手機套用的熱門程度（即瀏覽人數）劃分價格等級，採取固定費率。CPM已經作為“按廣告每千次被展現收費”的廣告模式，成為網路廣告的基本術語。
2、CPC以每點擊一次計費。
這樣的方法加上點擊率限制可以加強作弊的難度，而且是宣傳的最優方式。但是，此類方法就有不少人覺得不公平，比如，雖然瀏覽者沒有點擊，但是他已經看到了廣告，對於這些看到廣告卻沒有點擊的流量來說，廣告成了白忙活。網路廣告每次點擊的費用是做為網路廣告投放效果的重要參考數據。鑒聖品牌行銷把CPC作為智慧型手機廣告一種常用的定價形式。例如，關鍵字廣告等依據效果付費的廣告形式，一般採用這種定價模式。
3.CPA計價方式是指按廣告投放實際效果，即根據每個訪問者對網路廣告所採取的行動收費的定價模式。對於用戶行動有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個註冊用戶、或者對網路廣告的一次點擊等。
CPA的計價方式對於網站而言有一定的風險，因為網站主們普遍不願意拿優質廣告位投冷門產品的CPA廣告，因為廣告被點擊後是否會觸發網友的消費行為或者其他後續行為（如註冊帳號等行為），最大的決定性因素不在於網站媒體，而在於該產品本身的眾多因素（如該產品的受關注程度和性價比優勢、企業的信譽程度等等）以及現今網友對網上消費的接受狀況等因素，越來越多網站媒體在經過實踐後拒絕CPA模式。但是若廣告投放成功，其收益也比CPM的計價方式要大得多。
說道收費方式CPM 、CPC 、CPA三種收費方式只能比較出哪個更適合你而已。無論採用CPM、CPC還是CPA，廣告主都可以根據自身產品特性進行選擇，這和傳統網際網路廣告是一樣的。由於電商行業的快速發展，移動廣告平台還出現了CPS（按每次購買進行計費）的收費方式，但普遍效果還不夠好，原因更多在於移動支付方面還有諸多不便的地方。目前國內絕大部分移動廣告平台都支持CPM、CPC、CPA計費，在選擇移動廣告投放時，廣告主可更多考慮移動廣告平台的穩定性和媒介資源深度。
