廣告媒體套用

內容介紹

廣告是商品經濟的產物。如何按照商品性

質、類別、市場特點，經營目標選用不同的廣告媒

體，運用不同的廣告策略，爭取達到較為理想的宣

傳效果，這是一項專門的科學。

為了適應廣告工作者，探尋各種媒體在廣告

活動是所發揮的作用、占據的地位和開展實際工

作的需要，本書對廣告媒體的概念和功能、廣告媒

體的性質、廣告媒體的種類與特點、廣告媒體策略

等基本問題，進行了較為系統的闡述。書中，內容

新穎，結構緊湊，觀點明確，重點突出。因此，本書

對從事廣告工作的讀者，具有一定的實用價值。

作者介紹

王忠誠

男，1965年生於吉林省長

春市。法律系畢業，廣告學副教授。並

研修過新聞學、廣告學、公共關係學等

多門學科。

作者1988年開始從事廣告科學、

藝術研究、公共關係等工作。曾在深圳

世界建築導報社任採訪部副主任、深圳

南方廣告公司業務部主任。現任吉林省

松花江大學廣告系主任、吉林省百思特

國際廣告博覽有限公司策劃總監、長春

市廣告研究會會長。

作品目錄

第一章廣告媒體概述
第一節廣告媒體的含義
第二節廣告媒體的起源與發展
第三節廣告媒體的基本功能
第二章廣告媒體剖析
第一節報紙媒體
第二節雜誌媒體
第三節電視媒體
第四節廣播媒體
第五節其他廣告媒體
第三章各國對廣告媒體的態度與投資狀況
第一節各種媒體在不同國家中的地位
第二節中外國家對廣告投資狀況
第四章廣告媒體策略
第一節廣告媒體按作用劃分的類型
第二節選擇廣告媒體的方法與原則
第三節廣告媒體的具體運用
第五章廣告媒體調查
第一節印刷媒體調查
第二節電波媒體調查
第三節媒體的廣告調查方法
第六章選擇和運用廣告媒體薈萃
第一節電視媒體優秀廣告
第二節廣播媒體優秀廣告
第三節報紙媒體優秀廣告
第四節雜誌媒體優秀廣告
第五節運用組合媒體的優秀廣告
第六節其他媒體的優秀廣告
參考書目

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