廣告周期策略

廣告周期策略又稱廣告產品生命周期策略。廣告活動依據產品的生命周期所處的不同發展階段，採取相應的廣告策略，包括導入期、選擇期和記憶期廣告策略。廣告周期策略是廣告時間策略之一。

基本介紹

• 中文名：廣告周期策略
• 外文名：無
• 別名：廣告產品生命周期策略
• 分類：廣告短廣告長周期集中時間策略

簡介

廣告周期策略分為廣告短周期集中時間策略和廣告長周期均衡時間策略。

分類

廣告短周期集中時間策略，這種策略集中人、財、物力在短期內，對目標市場進行突擊性的廣告攻勢。目的是在短期內擴大影響，迅速提高企業或商品聲譽。這種策略適用於新商品投放市場前後，新企業開張前後，流行商品上市前後，廣告競爭較激烈時，當商品銷售量急劇下降時。這種策略的運用，要採取媒體組合方式。

廣告長周期均衡時間策略，這種策略是在較長的周期內以均衡時間頻率有計畫地反覆向目標市場進行廣告宣傳的策略。目的是為了持續加深消費者對企業和商品的印象，保持現實消費者的記憶度，發掘潛在消費者，提高企業和商品知名度。這種策略在運用過程中，要注意廣告表現有變化，不斷給人以新鮮感覺，杜絕長期單調地重複同一廣告，頻率疏密也要適當變化。