廣告創意與實訓

內容介紹

《廣告創意與實訓》是教育部高等學校高職高專藝術設計類專業教學指導委員會規劃教材。它通過廣告的概念與基礎、廣告的創意方法與實踐、廣告創意比較與欣賞這三個方面，系統地將廣告的精髓閘述出來；它鼓勵學生突破傳統廣告的套路，以創意去贏得市場，贏得尊重。書中收錄了大量中外廣告大賽的獲獎作品及成功廣告案例，以最直觀的方式解析經典，率先將“視覺行銷”這一概念普及並套用開來。系統而又生動地闡述r關於創意的開發想像、文案的創意方法等等。其教材提出的觀點、內容自始至終貫穿著普及知識、創新思維及與時俱進的精神，其針對性與前瞻性使得教材合理、現實而又科學。本書所選用的案例一部分來源於國際國內獲獎作品，大部分來自作者汀紹雄先生旗下的藍道(中國)廣告公司的創意實踐，極具原創性，非常值得向各大改革中的高等院校介紹及推廣。

圖書目錄

第一章基礎理論篇——關於廣告，你要知道的n件事

一、廣告的基本概念

1.廣告的概念與要素

2.廣告的功能與原則

3.廣告的分類

二、廣告的基本構架

1.廣告代理公司

2.廣告目標客戶

3.廣告與市場行銷

4.廣告與多種媒體

5.廣告與品牌

第二章廣告創意與實訓——關於想像力，你要知道的n件事

一、廣告創意方法(用創意來滿足人們的喜新習慣)

1.廣告創意的過程

2.廣告的策略思考

3.廣告創意的方法

4.廣告創意的執行

5.廣告的測試與評估

二、視覺行銷力(人類認知世界83%來自視覺) 1.視覺行銷與認知規律

2.視覺行銷與信圖年代

3.視覺行銷與互動時代

三、不懂你就問，不懂你就學

1.關於一個廣告人的生活

第三章廣告創意欣賞與分析——關於學以致用，你要知道的三件事

一、多讀廣告，方能悟出真道

1.公益的廣告方式

2.國際市場的廣告方式

3.娛樂大家後記寫在後面

廣告創意與實訓

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