康踏（福建）體育用品有限公司

簡介

康踏（福建）體育用品有限公司是一家以產銷各式男女運動鞋服為主的專業體育用品製造商，於1985年創立於中國鞋都——晉江，占地面積40000多平方米，配套有專業的生產廠區、綜合辦公大樓、員工生活區。作為一家大型民營企業，在引進先進生產技術的同時，更將先進的企業管理理念植入公司的發展過程之中，公司目前已全面導入了CIS企業識別系統及ISO質量管理體系。2006年開始，公司著手品牌升級工程，開展了大規模的央視廣告宣傳及高端體育賽事贊助活動。康踏品牌先後獲得“中國馳名商標”、“國家免檢產品”及“中國行業十大影響力品牌”、“中國著名暢銷品牌”等十多項榮譽。

作為一家大型民營企業，康踏公司依靠得天獨厚的沿海區位優勢，在引進先進生產技術的同時，更將先進的企業管理理念植入公司的發展過程之中，公司目前已全面導入了CIS企業識別系統及ISO質量管理體系，由單純的家族式管理模式上升為“管理科學、績效分明”的現代化企業管理模式。

“緊跟行業發展步伐，強化健康、良性發展”，成為康踏品牌多年來發展的戰略指導思想。近年來公司在加強內部組織機構建設、指導分公司期貨訂貨、推進分公司建設等方面均取得了長足發展。特別是在構建樣板市場方面，公司更是大膽嘗試，成功建立了一批銷售業績優秀的核心市場，從而帶動了康踏品牌的整體發展，於行業內形成

了良好口碑。目前公司在全國已建立了三十多個行銷分公司，構建了健康的發展網路。

2006年康踏公司正式提出了“專業升級”工程，由多元化的行銷推廣思路，逐步過度到專業體育行銷方向，並圍繞這一推廣思路，開展了大規模的央視廣告宣傳及高端體育賽事贊助活動，公司多年來先後贊助了包括：世界女排大獎賽、國際女排精英賽、國際乒聯職業巡迴賽、女子世界盃桌球賽、全國桌球錦標賽、世界男排聯賽等四十餘項賽事，這些賽事的成功推出，極大提升了康踏品牌的知名度，為康踏品牌的專業化進程奠定了良好基礎。

08年，康踏推出了“健康自己、健康中國”的品牌核心主張，並以“九百六十萬平方公里，每個角落都是我的運動場”作為詮釋，成為“全民健身”理念的堅定倡導者與執行者。

近年業，康踏品牌先後獲得了：“中國馳名商標”、 “國家免檢產品”、“中國行業十大影響力品牌”、“中國著名暢銷品牌”、“中國體育用品企業行銷突破獎”等多項榮譽，品牌的美譽度得到不斷提升。

隨著行業競爭的日趨激烈，康踏人滿懷豪情地站在新的起點，準備以更科學的管理、更全面的服務、更高端的宣傳、更健康的心態去迎接挑戰，再創輝煌！

發展歷程

1985年

憑藉東南沿海僑鄉地域優勢帶來的豐富海外市場信息，陳氏兄弟敏銳地預見到了製鞋業市場將有巨大的發展前景，遂以敢為天下先的英雄氣魄，開始了漫漫的求索路——興辦了以做鞋材料為主的家庭式作坊，開始了漫長的鞋業發展進程。

1990年3月

經過幾年發展，福建省晉江陳埭康利鞋服工業公司誕生（康踏公司的前身），公司生產的手工鞋成為市場搶手貨。

·1993年

公司正式引進生產流水線，生產的旅遊鞋開始銷往東北及全國主要市場。

·1997年11月

“康踏”商標正式註冊並啟用，在國內鞋業市場打出“康踏牌”，價廉、質優、物美的產品受到廣大消費者的喜愛，產品供不應求。基於被市場的認可，康踏旅遊鞋多次榮獲國家質量監督機構嘉獎和各地消費者信得過產品稱號。在社會形象樹立上，公司多次贊助當地教育及公益事業，

獲得當地政府的讚譽。

· 1996年8月

康踏牌旅遊鞋成為業內少有的被中國名牌產品認定暨明星企業評選活動組織委員會認定為“中國名牌產品”稱號。產品獲得市場的高度認可，品牌美譽度進一步提升。

· 1998年9月

“福建省晉江陳埭康利鞋服工業公司”正是更名為“福建省晉江康踏鞋服有限公司”，公司員工達到800多人。

· 1999年4月

占地30畝、建築面積達4萬平方米的新工業園區開始興建。

· 2000年3月

新廠房正式啟用，公司生產能力和規模迅速得到提升，員工增至1600多人，全國市場銷售網路得到進一步夯實，康踏人以嶄新的面貌、拚搏的信念迎接同行業的競爭和挑戰。

· 2001年12月

公司花重金聘請國內影視紅星李亞鵬擔任康踏品牌形象大使，康踏公司由此走上品牌發展之路。

· 2002年3月

公司完成電視廣告片和平面形象的拍攝，同期成立“英雄行動”康踏品牌領導小組，全程負責和服務康踏品牌推廣事宜。

·4月

公司全面導入CIS企業形象識別系統，對企業理念、企業行為、企業視覺進行有效整合，進一步提升企業文化，樹立全新的康踏品牌新形象。

·5月

在銷售業務上導入期貨制，召開2002年秋冬產品訂貨會，備貨措施有效地解決了旺季供貨緊張問題。

·6月

康踏品牌形象廣告片在央視及地方電視台陸續播出，品牌知名度有效提升，

品牌形象在終端賣場也得到良好展示。

· 6月

中國質量檢驗協會授予康踏牌旅遊鞋“國家監督抽查合格產品”榮譽稱號。

· 6月底7月初

“英雄行動，康踏品牌河南品牌形象推廣大會”在鄭州隆重舉行，這一開創業內區域市場啟動先河的大事件，標誌著康踏品牌從此正式步入轟轟烈烈的品牌創建工程中來。

· 11月

2003年春夏產品訂貨會在公司成功召開，產品款式緊跟行業潮流，產品檔次貼合品牌發展需要，訂貨會獲得經銷商一致好評。同期，康踏運動棉鞋依靠其領先的生產工藝和高價值的性價比，在東北市場繼續占據同類產品領導品牌地位。

· 2003年1月

規模盛大的康踏公司“慶元旦”第二屆職工運動會在公司運動場隆重舉辦，獲得當地政府、同行、廣大員工的廣泛好評。

· 2003年

康踏品牌戰略互動會暨秋冬產品訂貨會在泉州成功召開，健康的品牌發展戰略，貼合市場的產品開發及卓有成效的人力提升培訓，讓代理商們更加樹立跟隨康踏品牌的信心和希望。

· 2003年6月

以時尚英雄為主題的形象代言人新形象平面拍攝完成，全面展示了康踏品牌的新形象，終端新活力。

· 2003年7月

康踏牌旅遊鞋成為業內少有的被中國名牌產品認定暨明星企業評選活動組織委員會認定為“中國名牌產品”稱號。產品獲得市場的高度認可，品牌美譽度進一步提升。

· 2003年8月

“英雄風暴”康踏（黑龍江）品牌形象推廣大會於冰城哈爾濱隆重舉行，勁歌熱舞、雜技、模特秀、人體彩繪、李亞鵬簽名送海報等活動，吸引了無數的觀眾，場面高潮迭起，引領行業之最，康踏品牌，真正的時尚先鋒。

· 從10月起

公司每月為來信消費者寄出的禮品在100份的基礎上增加至300至400份,禮品擴充至鞋子、襪子、企業光碟、雜誌等，並以禮包的形式出現，廣大消費者紛紛來信、來電讚許公司經營一個誠信品牌的可靠度。《英雄》雜誌受青睞：引業內純與消費者互動的品牌刊物——《英雄》雜誌以其獨特的風格和定位、精緻的內容和圖片提供交友欄、動漫設計大賽等方式與讀者進行更有深度的互動和溝通，力爭使雜誌更有可讀性和收藏價值。

· 2003年10月

“十全十美”康踏質量月生產行動全面啟動，品質建設再攀高峰，高貴的品質，平民的價格，為消費者打造最優越的性價比。金秋十月，“飛標奪禮，英雄康踏送大喜”國慶大型促銷活動，消費者踴躍購買，反應熱烈，活動取得了圓滿的成功。

· 2003年10月11日

由康踏公司獨家贊助的“康踏杯”首屆華僑大學游泳比賽，在華僑大學游泳館舉行，康踏再次與高校攜手，深受廣大青年學生的好評。

· 2003年

康踏公司特邀李亞鵬在山東濟南與消費者展開一場"英雄風暴"的品牌推廣互動。

· 2003年11月

康踏公司在東北三省、北京、烏魯木齊等銷售棉鞋的區域開展了“買康踏棉鞋，送QQ酷禮”極有特色的促銷活動，為康踏品牌的促銷經驗的積累提供了寶貴的經驗。康踏工業園二期工程11月進入最後攻堅階段，後期裝修工程正全面開展，屆時康踏生產能力將再攀新高，為康踏今後的發展奠定了堅實的基。

· 2003年11月

康踏贊助了“山水西湖”杯登山比賽，康踏公司本地區域市場全面啟動。

· 2004年3月

康踏運動鞋榮獲中國名牌與市場戰略促進委員會頒發的“中國著名暢銷品牌”榮譽稱號。

· 2004年4月

康踏榮獲新浪網2004年中國優秀體育品牌網展"優秀運動鞋設計獎"！

· 2004年5月

康踏攜手國際巨星成龍之子房祖名，共同打造康踏“天地英雄，龍之本色”的品牌形象。

· 2004年6月

康踏運動新廣告片在廣州拍攝，眾多國內媒體紛紛報導，由此拉開康踏運動新形象在國內宣傳的序幕。

· 2004年11月

康踏公司2005春夏新品訂貨會隆重召開。

· 2004年12月

康踏公司投放巨資進行的央視廣告投放工程出台，全年投資千餘萬元進行不間斷播出的賽事套廣告標誌著康踏品牌對品牌建設的理解深度更進一步，也由此拉開了康踏品牌培育終端市場的序幕。

·2005年1月

康踏公司與北京光線傳媒有限公司正式攜手，全面操作“歡樂英雄，康踏品牌歡樂中國行”廣州、成都、武漢的大型品牌推廣活動。

·2005年3月

康踏品牌形象代言人最新形象於北京拍攝完成。

·2005年4月

財富05，歡樂康踏——康踏品牌2005秋冬新品訂貨會隆重召開。

·2005年5月1日

配合“歡樂英雄，康踏品牌歡樂中國行”大型品牌推廣活動的“五一”全國大型促銷活動全面展開。

· 2005年5月底

歡樂英雄，康踏品牌歡樂中國行（廣州站）大型品牌推廣活動隆重舉行。康踏品牌形象代言人房祖名親臨活動現場。活動前期、中期、後期進行了大量的宣傳，也得到了諸多國內頂級媒體的關注，《娛樂現場》、《百事音樂風雲榜》、《時尚風雲榜》、《中央電視台文藝頻道》、廣州電視台、湖南衛視、東南衛視、廣州日報、羊城晚報……等數十家媒體對活動進行了全方位報導，活動影響空前。

· 2005年6月底

歡樂英雄，康踏品牌歡樂中國行（成都站）大型品牌推廣活動隆重舉行。活動得到了成都知名地產集產——藍光集團的大力支持，取得了圓滿成功。活動中，著名主持人李霞親臨現場，與西南交通大學的學子一起與房祖名互動交流，現場火爆異常。活動同樣吸引了包括《娛樂現場》、《百事音樂風雲榜》、《時尚風雲榜》、成都電視台、華西都市報等數十家媒體的強烈關注。

· 2005年7月底

歡樂英雄，康踏品牌歡樂中國行（武漢站）大型品牌推廣會隆重舉行。作為05年大型活動的收官之戰，此役康踏品牌在前兩站活動的基礎上，經過更為有效的組織，取得了更為理想的效果。《娛樂現場》、《百事音樂風雲榜》、《時尚風雲榜》、武漢電視台、楚天都市報、新浪網、搜狐網、網易、楚天晶報、晨報、湖北經視、武漢日報等數十家媒體的全方位深度報導，為康踏品牌在武漢的全面提升奠定了良好的基礎。

· 2005年9月

整合贏未來，康踏品牌2006春夏新品訂貨會於泉州酒店隆重舉行。

· 2005年10月

“康踏運動中國行，十月禮包歡樂送”康踏品牌“十一”大型促銷活動隆重舉行。

· 2006年3月13日

康踏公司贊助的全年12場“U-17中國桌球挑戰賽”於北京簽約

· 2006年3月22--4月26日

康踏公司贊助了“05-06賽季中國男子籃球職業聯賽季後賽”

· 2006年3月25日

“中國羽毛球隊世界冠軍對抗賽”於福州隆重舉行，康踏（福建）體育用品有限公司贊助了此項賽事。

· 2006年5月28

康踏品牌2006杭州財富峰會杭州隆重召開。

· 2006年6月1-3日

2006中國國際女排精英賽（北京站）比賽在北京航空航天大學體育館隆重舉行，康踏公司出重金贊助了本次賽事。

· 2006年6月8-10日

康踏品牌新一期平面及影視廣告片在廈門拍攝，這是康踏公司與房祖名成功續約後的第一次配合。

· 2006年6月14日

“相信崛起的力量—康踏品牌濟南06財富峰會”隆重召開。

· 2006年6月23-25日

康踏公司終端導購片於成都分公司拍攝，此次康踏公司投入重金完成此項工程，旨在為打造強勢的終端保駕護航，為全面提升康踏品牌的終端質量服務。

· 2006年6月25日

“相信崛起的力量—康踏品牌長春06財富峰會”隆重召開，通過此次峰會的成功召開，進一步深化了康踏品牌在長春的影響力，樹立了康踏合作夥伴的經營信心。

· 2006年7月

中旬開始，康踏公司冠名贊助了“2006世界男排聯賽成都賽區”國際賽事。

· 2006年7月24日

“相信崛起的力量—康踏品牌武漢06財富峰會”隆重召開。

· 2006年8月12日

由康踏公司提供產品贊助的“第十屆大學生羽毛球錦標賽”於合肥隆重舉行。

· 2006年8月9-13日

康踏公司贊助了“2006年全國男子籃球聯賽決賽”；

· 2006年8月

中旬，康踏公司喜獲“中國馳名商標”榮譽稱號。

· 2006年9月13日

“情深益濃迎騰飛”康踏品牌2007春季新品訂貨會在河南鄭州隆重舉行，通過此次會議加強了廠商間的雙向溝通。

· 2006年11月14日

“終端革命”康踏品牌專賣事業升級誓師暨2007夏季新品訂貨在四川成都隆重召開，會議精神傳達了以革命的徹底思想大力推進康踏品牌終端建設。

· 2007年4月15日

“立陶宛國家奧代表團運動裝備獨家供應商授權儀式”在武漢國際會展中心隆重舉行。在北京奧組委市場開發部主任許曾武、立陶宛大使館公使參贊等多人見證下，立陶宛奧委會秘書長祖貝爾尼斯將立陶宛國家2008奧運會代表團運動裝備獨家供應商的授權書交給中國康踏體育用品公司負責人，康踏公司和立陶宛奧委會開始正式合作。康踏公司將為立陶宛奧運代表團在北京2008年奧運會上提供比賽服、領獎服、配件類及相應的資金幫助。

·2007年8-11月

獨創的卡通運動組合版本廣告片，在湖南衛視投放。

·2007年9月15日

隨著全國奧運倒計時的升溫，康踏公司也迎來了“奧運來了”2008春夏季訂貨會

·2007年聖誕元旦之雙節期間

在全國各省市地區專賣店開展了以親情為主題“親情祝福禮，買多少送多少”促銷活動。

·2007年4月15日

上午，“立陶宛國家奧代表團運動裝備獨家供應商授權儀式”在武漢國際會展中心隆重舉行。在北京奧組委市場開發部主任許曾武、立陶宛大使館公使參贊等多人見證下，立陶宛奧委會秘書長祖貝爾尼斯將立陶宛國家2008奧運會代表團運動裝備獨家供應商的授權書交給中國康踏體育用品公司負責人，康踏公司和立陶宛奧委會開始正式合作。康踏公司將為立陶宛奧運代表團在北京2008年奧運會上提供比賽服、領獎服、配件類及相應的資金幫助。

· 2008年2月26日

康踏冠名贊助“康踏2008中國女排國際對抗賽”

· 2008年4月17日

康踏品牌2008冬季訂貨會在泉州大酒店召開

· 2008年4月20日

康踏廠區專賣店以最新形象裝修完畢，盛裝開業，並邀全國經銷商蒞臨參觀。

· 2008年5月份

康踏品牌為奧運前的中國女排全力打氣，鼎力贊助了2008世界女排大獎賽系列分站的比賽。

· 2008年6、7月份

康踏公司先後在重慶、河南、廣州等區域，展開經營理念、銷售技巧等方面的終端培訓會。

· 2008年8月31日

康踏公司在晉江寶龍大酒店隆重召開“康踏2009年春夏產品訂貨會”

· 2009年2月27日

康踏公司在廈門翔鷺大酒店隆重召開“康踏2009年秋季產品訂貨會”

· 2009年6月1日起

康踏品牌全新形象廣告片正式登入CCTV-5

· 2009年9月21日

康踏公司在廈門會展中心隆重召開“康踏品牌2010年Q1/Q2期貨產品訂貨會”

·2010年1月1日

康踏品牌《口號篇》廣告率先登入CCTV-5，拉開了康踏品牌全年央視媒體廣告宣傳的序幕。

·2010年1月1日

康踏品牌最新形象強勢登入北京首都國際機場，近400餘個廣告位的全面出擊，為提升康踏品牌的形象奠定了基礎。

·2010年1月1日

泉廈高速戶外廣告續約。

·2010年1月16日

完成與“2010年中國國際女排精英賽”的廣告簽約儀式

·2010年2月1日

康踏品牌《賀年篇》廣告登入CCTV-5

·2010年2月27日

康踏品牌完成了與廈門國際航空港室內廣告宣傳的續約，簽訂了機場內部全年的廣告宣傳。

·2010年3月1日

康踏品牌《形象篇》廣告登入CCTV-5

·2010年3月1日

完成與“2010年直通莫斯科中國桌球女隊第二階段”的廣告簽約

·2010年3月4日

完成與“2010年世界女排獎賽總決賽”的廣告發布簽約。

·2010年3月15日

2010年Q3期貨會議於廈門國際會展中心開幕。

·2010年4月3日

全面入駐晉江國際鞋業博覽會，簽訂運動鞋展廳整場廣告位

·2010年4月3日

完成與“2010年世界女排大獎賽”的廣告發布簽約儀式

·2010年4月26日

康踏品牌《勵志賑災篇》公益廣告登入CCTV-5

·2010年6月

康踏品牌2010年Q4（期）貨產品訂貨會開幕