Shein(中國從事線上零售的有限責任公司)
希音(中國零售企業)一般指本詞條
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Shein(希音)是國際時尚和生活方式線上零售平台,2008年由許仰天 創立,總部位於中國廣州,業務覆蓋全球150餘國。公司以柔性供應鏈為核心,在廣州、新加坡、洛杉磯設立全球運營中心,是一家主營女裝、男裝、童裝及配飾等品類的有限責任公司。法定代表人、經理為顧曉慶。
2008年,Shein的前身南京點唯信息技術有限公司成立,面向歐美 、中東市場經營婚紗禮服。2011年,Shein開始利用網路紅人在Facebook 、Twitter 、Instagram 等國際社交平台進行宣傳推廣。2012年,Shein用域名Sheinside開始做跨境女裝業務,將運營地搬至廣州。2013年,獲得日本風投集富亞洲500萬美元的A輪融資。2014年,開始品牌化經營模式。2015年,Sheinside更名為shein,總部從南京 遷至廣州番禺 。2016年,謝向風加入Shein在廣州的供應鏈公司。2018年,Shein全面進軍全球市場,成為美國“購物類App前十”的大型網站。2020年,Shein與TikTok 展開合作。2021年5月,Shein取代亞馬遜 (AMAZON)成為美國iOS 和Android 平台下載量 最多的購物套用,並成為54個國家和地區 中排名第一的iOS購物應用程式。2022年,Shein在北美是僅次於亞馬遜 的第二大電商平台。2023年5月,推出平台模式。2024年6月,宣布在歐洲 上線Shein Exchange二手交易平台。2025年11月,Shein被禁止在法國運營線上業務。
Shein於2022年獲評《時代》雜誌全球百大最具影響力企業,2023年排名全球獨角獸榜第4,排名2024胡潤中國500強 第16。
基本介紹
公司名稱 :希音外文名 :Shein所屬行業 :電子商務成立時間 :2008年法定代表人 :顧曉慶 總部地點 :廣東省廣州市番禺區 經營範圍 :電子商務、零售公司類型 :跨境電商 公司口號 :人人盡享時尚之美年營業額 :322 億美元(2023) 員工數 :5587 人(2024年) 企業類型 :有限責任公司(外國法人獨資) 登記機關 :廣州市番禺區市場監督管理局 組織機構代碼 :MA59TF6W-3 註冊資本 :65000萬元 經營狀態 :開業 前身 :南京點唯信息技術有限公司 創始人 :許仰天統一社會信用代碼 :91440101MA59TF6W3R
發展歷程,初創階段,品牌化階段,平台化階段,管理團隊,主要業務,企業文化,品牌使命,企業理念,社會責任,品牌成就,獲獎記錄,排名信息,相關事件,減碳排放,起訴侵權,侵權優衣庫,法案限制,推出可持續服裝,捐助Untours基金會,引入新能源卡車,SHEIN新設循環基金,Shein起訴Temu侵權,對美國漲價,與加州達成和解,環保宣傳存誤導性行為,遭法國天價重罰,回應造謠抹黑,法國擬禁止運營,
發展歷程 初創階段 2008年,Shein的前身南京點唯信息技術有限公司成立,主打的品類是婚紗禮服,主要面向
歐美 、中東市場。2011年,Shein開始利用網路紅人在
Facebook 、
Twitter 、
Instagram 等國際社交平台進行宣傳推廣,投資回報率高達300%。2012年,Shein用域名Sheinside開始做跨境女裝業務,主要面向歐美、中東市場,將據點搬至服裝集散地廣州。2013年,許仰天獲得日本風投集富亞洲500萬美元的A輪融資,開始融資。
品牌化階段 2014年,Shein開啟品牌化經營模式,布局供應鏈,組建團隊研發自主品牌APP,收購時尚女裝品牌Romwe。2015年,Sheinside更名為shein,總部從
南京 遷至廣州
番禺 ,從風投公司
IDG 和景林資本獲得3億元的B輪融資。2016年,謝向風加入Shein在廣州的供應鏈公司,參與和負責成衣生產工作。2018年,Shein全面進軍全球市場,服務遍及
美國 、
歐洲 、
中東 、
印度 、
東南亞 等市場的國家,成為美國“購物類App前十”的大型網站。
平台化階段 2022年,Shein在北美是僅次於
亞馬遜 的第二大電商平台;2月,Shein將在廣州市
增城區 中新鎮 投資150億元建立“希音灣區供應鏈總部項目”,總供地約3000畝,
總建築面積 約330萬平方米;2月11日,
位元組跳動 的
Dmonstudio 網站運營關停,第一次挑戰Shein失敗;3月,Shein已經成為全球下載量最高的App,在廣州、新加坡、洛杉磯及其他主要市場設有運營中心;4月,Shein共完成6輪融資,融資總額超51.1億元人民幣。投資方包括亞洲老牌風投機構集富亞洲、IDG資本、景林資本、紅杉中國、Tiger老虎環球基金和順為資本等;4月,Shein獨立站女裝全品類上新量分別為6854款、6850款、7291款,超越ZARA;7月15日,中國快時尚巨頭Shein尋求最快於2024年在美國進行
IPO ,估值約為1000億美元;7月20日,
南方航空物流有限公司 (以下簡稱“南航物流”)與希音(Shein)在廣州正式簽訂
戰略合作 協定。雙方將全力深化戰略合作,共同建立起
資源共享 、互惠互利的
戰略合作夥伴關係 ;10月19日,Shein宣布推出二手交易平台Shein Exchange,綜合的線上個人對個人的轉售購物,用於買賣Shein的二手商品;11月,
福布斯中文網 訊息:為推進
海外上市 ,Shein聘請了前貝爾斯登(Bear Stearns)
投資銀行家 唐偉 (Donald Tang)擔任其執行副董事長;同年,Shein由於主打
歐美市場 ,加上創始人團隊鮮少露面,Shein很少出現在公眾視野和媒體報導中。Shein以“中國最神秘
獨角獸公司 ”身份引發關注,源於其被多家媒體報導正在進行新一輪融資,投後估值或達1000億美元(折合人民幣約6666億元)。根據CB風險投資公司的數據,1000億美元的估值足以令希音成為全球估值第3高的初創公司,僅次於
位元組跳動 和
太空探索技術公司 。
2023年,Shein的GMV(交易總額)超過300億美元,市值超過660億美元。Shein的創始團隊成員包括
許仰天 、
苗苗 、
任曉慶 和
顧曉慶 。任曉慶領導搭建了Shein的供應鏈體系,顧曉慶如今負責商品采銷;1月, Shein新大樓的落成,廣州希音(Shein)國際進出口有限公司喬遷新址位於萬博商務區四海城;4月,Shein在
巴西 宣布推出平台模式;5月,正式在
美國 上線平台模式,入駐Shein平台的賣家需遵循Shein相關的市場服務協定和政策,通過Shein平台賣家可以看到商品的實時表現與銷售情況;5月6日,快時尚跨境電商品牌Shein正式宣布推出平台模式;2023年前三季度,Shein的營收達到240億美元,占到美國40%的快時尚市場份額,超越亞馬遜,在全球54個國家iOS購物APP中排名第一;7月,
Temu 指控Shein威脅並強迫製造商簽訂排他性協定;8月,美國伊利諾州聯邦法院在首輪訴訟中支持Shein,批准了Roadget申請的以
Temu 為對象的臨時禁令(TRO);10月,Shein助力傳統產業持續轉型升級,發揮企業的引領帶動效應,廣州跨境電商進出口額同比增長超70%,同月宣布將收購英國弗雷澤集團(Fraser Group)的網際網路女性時尚品牌
Missguided (位於
英格蘭 曼徹斯特 ),Missguided的產品將作為一個獨立品牌,通過Shein網站和Missguided網站向Shein的1.5億全球用戶提供;10月29日,Shein官網顯示,ABG品牌集團(Authentic Brands Group)宣布與Shein達成Forever 21品牌的長期合作協定,全球知名原創時尚零售品牌Forever 21與Shein形成戰略合作,涵蓋主要的男女時尚和生活方式品類;10月30日,跨境電商希音(Shein)宣布從
英國 零售公司Frasers集團收購女性時尚品牌Missguided。Shein還宣布已達成協定,將Missguided的品牌智慧財產權授權給SUMMON Studios,後者是Shein與Missguided創始人Nitin Passi的合資企業。Missguided品牌將通過合資公司管理,其產品和系列將通過Shein的按需生產模式生產,並在Shein網站上銷售;11月28日,傳線上時尚公司Shein密交申請在美國上市,或將在2024年IPO(
首次公開募股 );11月29日,希音(Shein)向美國證券監管機構提交IPO申請,尋求在美國上市,估值目標是900億美元,與此前多次傳言的回應類似,Shein官方人士對外“暫無回應”,或表示“不太清楚”;2023年,Shein也持續構建產品競爭力,逐漸在國際市場上打響了備受消費者喜愛的品牌。同時,Shein繼續探索行業前沿發展趨勢,圍繞柔性化、精益化之路,助力更多傳統產業持續轉型升級,助力品牌與優質製造的國際化出海。接下來,廣州也將繼續助力Shein立足
廣州 ,影響全球,使其在成為廣州面向世界一張“名片”的同時,共同將廣州打造為全球跨境中心、時尚之都;同年,時尚和生活方式線上零售商Shein2023年斬獲全球購物類APP下載量冠軍,
Temu 、
Amazon 、Aliexpress分別位於2023購物類APP下載量第二位、第三位和第九位。
2024年2月,海外權威機構PYMNTS最新發布2月份全球購物套用榜單,Shein連續七個月登上排行榜Top1,此次獲得綜合分89;3月5日,
廣州 希音國際進出口有限公司(Shein)參與廣州市商務局組織開展“廣州電商走全球”活動,聯合全球跨境電商“三中心”和廣東粵貿全球科技有限公司,啟動“跨境電商+產業帶”計畫,與中小製造企業對接,加強企業與各區產業帶深度交流;3月6日,據
韓國 手機套用和零售分析服務商Wiseapp·Retail·Goods發布的數據,Shein的手機APP用戶為68萬人;5月,
任曉慶 目前已卸任FTIC(履約與紡織品創新中心)總經理一職,新職務向CEO(執行長)許仰天直接匯報,主要聚焦於集團長期戰略發展項目;5月,Shein位列
美國 第三大線上時尚零售商,位列亞馬遜和沃爾瑪之後。Shein也是美國前五大線上時尚零售商中唯一的一個中國企業;當地時間6月3日,Shein宣布將在
歐洲 上線Shein Exchange二手交易平台,用於買賣消費者的Shein二手產品。該平台目前已在法國上線,後續將擴展至
英國 、
德國 市場;6月20日,線上時尚零售商Shein表示正式進軍韓國市場,演員
金裕貞 將代言旗下品牌Dazy。Shein韓國官網已於4月底正式上線;8月,廣州市規劃和自然資源局增城區分局核發希音集團(Shein)位於增城區中新鎮廣州東部公鐵聯運樞紐的希音供應鏈總部項目全部25個建設工程規劃許可證;8月27日,跨境電商Shein宣布半託管模式開放歐洲五國站點,覆蓋德國、英國、法國、義大利、西班牙具有本地備貨及履約能力的中國賣家;同月,Shein(希音)正式宣布進入哥倫比亞市場;9月,GlobalData發布最新的《2028年德國服裝市場》報告中顯示,Shein成為德國第四大服裝品牌;同月,Shein發布“SHEIN X Rescued”系列,是集創新、責任與環保於一體的服飾系列,利用行業過剩庫存面料,讓被捨棄的高品質布料變廢為寶,展現了Shein的evoluSHEIN by Design可持續服飾標準。
截至2024年10月,SHEIN在等待中國和英國監管部門對其上市的批准。
2024年6月,SHEIN持續推進時尚行業綠色低碳與循環經濟發展。繼在美國推出之後,SHEIN正式宣布,將在歐洲上線SHEIN Exchange二手交易平台,用於消費者交易SHEIN二手商品。該平台目前已在法國上線,後續將擴展至英國、德國市場。
2024年10月,SHEIN成為法國第二大服裝與時尚品牌,幾乎與ZARA持平。根據法國專業消費期刊LSA的排名,SHEIN在法國2023年的銷售額超過了H&M、Primark甚至Kiabi(銷售額約15億歐元),略低於西班牙Inditex集團旗下的Zara品牌。基於SHEIN持續保持的高年增長率,機構預計2024年SHEIN品牌在法國銷售將超過Zara。
2024年10月,根據數據分析網站Similarweb數據顯示,SHEIN成為2024年9月以及第三季度全球訪問量最大的服裝與時尚品牌,第三季度流量份額占比為2.68%。據 Earnest數據顯示,SHEIN平台8月份進行交易的用戶相較1月大漲近四成。
2025年2月6日訊息,SHEIN 希音現已在五年後正式重返印度市場。不過SHEIN此次並未直接開展印度業務,而是以許可授權模式由印度巨頭信實 Reliance 旗下子公司 NextGen Fast Fashion 全權負責當地運營。3月12日,SHEIN宣布用於倉間轉運的新能源電車正式大批量投放運營。
2025年4月,希音與長聯科技簽訂戰略合作協定。7月,據報導,中國快時尚跨境電商希音(Shein)上周已向港交所秘密提交上市申請,並正尋求中國證監會批准。12月訊息,希音(SHEIN)中國研發中心和全國運營中心正式揭牌,宣告落戶南京軟體谷。12月,SHEIN在波蘭大幅擴展其歐洲物流布局,正式啟用位於波蘭下西里西亞省新建的電商物流中心。
管理團隊 高管團隊 主要業務 經營範圍 企業文化 品牌使命 人人盡享時尚之美
企業理念 客戶至上
一切以客戶的真實需求為方向展開,為客戶創造超出預期的產品及服務,持續提升客戶體驗。
全力以赴
發揮主人翁精神,自驅擔當,敢於挑戰自我,不設限。
求真務實
透過現象看本質,做到刨根問底,實事求是,結果導向。
學習創新
保持求知慾和前瞻性思維,擁抱變化,積極學習並勇於嘗試,持續提升效率。
多元兼容
立足全球,理解不同文化,尊重個體多樣性,開放合作共贏。
社會責任 2025年11月27日,SHEIN啟動捐贈500萬港元,用於香港大埔受災居民的緊急救援、過渡安置及災後社區恢復等工作。
排名信息 相關事件 減碳排放 2023年初,Shein在廣州的倉庫啟用安裝屋頂光伏,是Shein為碳減排目標所作出的重要努力之一。截至2023年底,Shein倉庫屋頂光伏的裝機容量已達43.62MW(兆瓦),2023年光伏綠電使用量相當於減少了2255噸二氧化碳排放。Shein在更多城市的倉庫也在持續安裝或預安裝屋頂光伏,總投資35億元的希音灣區西部智慧產業園項目,計畫裝機容量超過24MW(兆瓦),預計每年可減少超過10000噸碳排放。
起訴侵權 2023年12月,
Temu 在美重啟對Shein訴訟,2022年12月Shein就曾起訴
Temu 侵犯智慧財產權。2024年2月,英國法院作出最新裁決,繼續對Temu發布臨時禁令,要求其停止對Shein的相關侵權行為;3月5日,美國法院最新頒布的臨時限制令顯示,因涉侵權Shein,
美國 伊利諾州 北區聯邦地區法院東部分院向跨境平台上的31個商家發布了TRO(臨時限制令),要求上述商家停止侵權Shein的行為,並凍結了這些商戶賬號上的資金,這些商戶大部分位於新興跨境電商平台上。
2024年8月20日,中國電商平台Shein(希音)在美國哥倫比亞法院起訴拼多多旗下跨境電商平台Temu侵犯其智慧財產權,光起訴書就長達80頁,直接點名拼多多及Temu,稱要讓他們為自己的非法商業行為付出代價。
侵權優衣庫 2024年1月,據
優衣庫 迅銷集團官網,優衣庫對運營零售品牌Shein的三家公司(Roadget Business Pte.、Fashion Choice Pte. Ltd.和 Shein JAPAN Co., Ltd.)就其銷售仿冒優衣庫圓形迷你單肩包產品的行為提起訴訟,認為其違反了
《反不正當競爭法》 。
優衣庫 於2023年12月28日向
東京 地方法院提交了針對這三家公司的訴狀,要求立即停止銷售仿冒產品,並賠償公司因此遭受的損失。
法案限制 2024年3月4日,法國國會議員在一項新法案中提議,像Shein這樣產品更新速度極快的快時尚品牌應受到最高達服裝售價50%的處罰,以“抵消其對環境的影響”;4月26日,歐盟委員會發布聲明稱,已根據歐盟《數字服務法案》正式認定Shein為“超大型線上平台”(VLOP)。歐盟委員會表示,根據Shein通報的數字,該公司在歐盟平均月活用戶數量超4500萬。聲明稱,被認定為“超大型線上平台”後,Shein須在收到通知後的4個月內(即8月底前)遵守歐盟
《數字服務法案》 的最嚴規則,例如有義務採取具體措施強化用戶保護,並適當評估和降低因其服務產生的任何系統性風險;4月28日,歐盟將Shein列入受到嚴格安全限制的大型數字企業名單。
推出可持續服裝 2024年5月,SHEIN宣布推出“SHEIN X Rescued”最新可持續服飾系列,通過採用與可持續時尚企業Queen of Raw合作採購的行業過剩庫存面料,進行服飾開發設計。根據Queen of Raw專利軟體Materia MX的評估,SHEIN2023年已經重新利用19,927米的高質量行業過剩面料進行再生產,並通過此舉節省超過15萬立方米的水資源消耗(大約相當於3億瓶500毫升的瓶裝水),減少3051公斤的化學廢品及28.94公噸的二氧化碳當量排放。
捐助Untours基金會 2024年5月,作為SHEIN致力於解決全球紡織廢料管理和發展循環經濟重要舉措的SHEIN EPR(生產者延伸責任)基金,正式選定UnTours基金會為其第二個受資助者,以支持推動紡織廢料的循環利用。此次SHEIN向UnTours基金會捐贈,將資助分配給高棉的一項倡議,該倡議支持當地手工藝者利用回收紡織廢料進行再創作。
引入新能源卡車 2024年7月,一輛16.5米的環保新能源卡車從佛山三水倉發出,順利到達廣州南沙保稅港區,和南沙倉的貨物完成訂單合包,意味著Shein供應鏈倉儲物流環節正式引入環保新能源技術。經測算,新能源卡車單程運輸比柴油車運輸經測算可降低可降低近30%的碳排放,每一輛新能源卡車全年減碳量可達17噸,相當於種植1400棵樹。
SHEIN新設循環基金 2024年7月10日,SHEIN新設循環基金,投資支持從事紡織和再生材料創新等相關領域的初創企業,並與具備成熟再生材料生產能力的企業建立採購或其他商業合作關係。SHEIN作為該循環基金的基石投資者同時邀請全球企業和金融機構共同投資該基金。
Shein起訴Temu侵權 美國時間2024年8月19日,由於持續受到拼多多集團旗下跨境電商平台Temu的智慧財產權侵權、竊取商業秘密等不正當競爭侵害,Shein在美國哥倫比亞特區地方法院對拼多多和Temu發起訴訟。
Shein旗下同名自主品牌已成為享譽全球的知名品牌,但長期以來遭遇Temu上持續地、大規模侵權。據不完全統計,Shein在Temu上發現了數萬侵權商品。在訴狀中,Shein直指Temu涉公然慫恿指使、鼓勵和容忍侵權行為。此前,美國等域外法院已經對Temu以及平台上的賣家頒發了十次臨時禁令(TRO),要求它們禁止侵權Shein的相關著作權。
對美國漲價 當地時間2025年4月16日,Shein(希音)發布聲明稱,鑒於“最近全球貿易規則和關稅變化”,導致運營成本上升,計畫從當地時間4月25日起對美國客戶漲價,但未透露具體漲幅。
與加州達成和解 2025年7月12日訊息,據報導,希音同意支付70萬美元與美國加州達成和解。希音被指控線上訂單發貨時間超過一個月,這直接違反了加州法律,且未向消費者提供適當的延遲通知或為延遲訂單提供退款。希音的和解金包括60萬美元的民事罰款,將由參與的四個地方檢察官辦公室平均分配,另外10萬美元用於調查費用。
環保宣傳存誤導性行為 2025年8月4日,義大利反壟斷機構(AGCM)宣布,已對中國快時尚線上平台希音(Shein)處以 100 萬歐元的罰款,原因是該公司在綠色環保聲明方面存在誤導性行為。對此,Shein 在向《POLITICO》發布的一份聲明中表示,公司“已立即採取措施解決相關問題”,並“加強了內部審核流程,改進了網站,以確保所有環保聲明清晰、具體且符合法規要求”。
遭法國天價重罰 當地時間2025年9月3日,法國數據監管機構國家信息與自由委員會(CNIL)對 SHEIN,開出高達 1.5 億歐元約合人民幣 12.49 億元的罰單。該委員會表示希音在用戶明確拒絕使用 cookie 的情況下,仍然強行植入部分追蹤檔案,違反了歐盟《通用數據保護條例》。據資料顯示,CNIL 從2023年8月就開始調查啟動,到2025年7月處罰決定醞釀。
回應造謠抹黑 2025年9月11日訊息,跨境電商SHEIN發表聲明稱:留意到國內部分MCN機構、自媒體等賬號頻繁搬運、發布大量信息造謠和抹黑企業,對品牌出海有相當多詆毀,公司會啟動相關法律程式。公司在全球運營地遵守市場相關法律法規、依法納稅,公司內部及外部獨立審計機構定期執行審計監督和確保合規。
法國擬禁止運營 2025年,據法國《世界報》(Le Monde)報導,此次對SHEIN的封禁計畫源於兩起關鍵事件,首先,SHEIN平台上涉嫌銷售兒童形象性愛玩偶,巴黎檢察院已經針對該事件展開調查;其次,法國國民議會議員、進口商品監管信息調查團報告員Antoine Vermorel-Marques在發現SHEIN平台上銷售砍刀及美式拳套後,對此進行了舉報。11月3日,巴黎檢察官辦公室還宣布對SHEIN、阿里旗下跨境電商平台AliExpres(速賣通)、拼多多旗下電商平台Temu、美國跨境電商平台Wish等平台的行為展開調查。當地時間11月5日,法國經濟、財政及工業、數字主權部發布公告稱,根據法國總理指示,政府正在啟動程式,暫停SHEIN數字平台在法國的運營,直至SHEIN向政府部門證明其所有內容最終符合法國的法律法規。11月7日,外交部發言人毛寧主持例行記者會。路透社記者就法國禁止中國電商(Shein)在該國線上業務運營一事提問。毛寧表示,具體問題建議你向中方的主管部門了解。作為原則,中國政府一貫要求企業依法依規運營,履行社會責任。“當然,我們也希望有關方面能夠奉行市場經濟的原則,為各國企業提供一個公平公正和透明的營商環境。”當地時間12月19日,據外媒報導,法國政府在周五晚間發布的聲明中強調,法院沒有採納法國政府方面提出的採取預防性措施的要求,即避免“具有兒童外貌的色情娃娃、A類武器以及非法藥品”再次在該平台(希音)上架銷售。聲明指出:“鑒於希音商業模式所帶來的系統性風險,並應法國總理的要求,政府將在未來數日內對該判決提起抗訴。”