Missguided是成立於2009年的英國快時尚品牌，總部位於曼徹斯特，由Nitin Passi創立。該品牌以快速回響潮流、低價女裝和年輕化設計著稱，主要面向18-30歲消費群體。2023年10月，全球時尚零售商SHEIN宣布收購Missguided品牌及所有智慧財產權。收購後，SHEIN通過柔性供應鏈為品牌生產產品，其運營由雙方合資公司負責，並通過SHEIN平台實現全球化銷售。此次收購被視為SHEIN深化本地化戰略的關鍵布局。
基本介紹
- 成立時間：2009年
- 創始人：Nitin Passi
- 總部地點：英國曼徹斯特
- 所屬集團：星獅集團（2023年收購前）
- 產品類型：快時尚女裝
- 收購時間：2023年10月
發展歷程,收購與轉型,運營模式,市場定位,
發展歷程
Missguided由Nitin Passi於2009年創立，早期以批發成衣業務為主，後逐步建立自有設計團隊與供應鏈體系。2015年，其年銷售額達5500萬英鎊，憑藉“五天內仿製明星紅毯造型”的快速生產模式，成為英國快時尚代表品牌。2021年因供應鏈危機和庫存積壓，創始人出售50%股權給私募基金Alteri Investors並離職，品牌進入重組階段。
收購與轉型
2023年10月，SHEIN宣布全面收購Missguided品牌及相關智慧財產權。根據協定，SHEIN負責產品生產，品牌運營由SHEIN與創始人聯合成立的合資公司管理。2024年10月完成收購後，Missguided產品通過SHEIN官網及自有平台同步銷售，原母公司星獅集團保留房產和人力資源。
運營模式
Missguided採用SHEIN的柔性供應鏈體系，根據市場需求預測進行按需生產，減少庫存浪費。品牌設計保留原創團隊風格，結合SHEIN的數位化行銷經驗和全球分銷網路。SHEIN執行董事Donald Tang表示，此舉旨在通過‘資本+本地化運營’模式重塑品牌競爭力。
市場定位
品牌以平價面料和潮流融合為特色，主打15-35英鎊價格區間的女裝，涵蓋日常服飾、派對禮服等品類。截至2021年，其核心市場為英國和美國，年銷售額達2.87億英鎊。收購後，SHEIN計畫通過差異化定價策略擴大其在全球年輕消費者中的影響力。
