市場趨勢分析

市場趨勢分析指運用科學方法，對市場的需求和某些商品銷售趨勢作出估計和預測。它是決定擬建項目是否有建設必要和生產規模的關鍵因素。按分析範圍劃分，可以分為巨觀市場趨勢分析和微觀市場趨勢分析。巨觀市場趨勢分析，是從本國國情出發，從總體上對市場上投放的全部商品總的需求趨勢進行預測分析，它是國家制定社會和經濟發展規劃及有關方針政策的重要依據之一。微觀市場趨勢分析，是對個別商品的供求趨勢進行預測分析，它是企業和主管部門制定生產、經營計畫的重要依據之一。

按分析時間長短劃分，可以分為長期、中期和短期三種。長期指五年和五年以上的市場變化及其發展趨勢的預測。我國投資銀行、建設銀行和其他基建諮詢公司在項目評估中一般都要進行長期市場趨勢預測。中期是指1～4年之內的市場趨勢分析，短期是指1年以內市場趨勢分析。分析方法有定性分析和定量分析兩種，定性分析主要對影響需求量的各種因素進行分析、判斷;定量分析是根據歷史資料，從中找出發展趨勢，或根據各因素間的制約，依存關係，用數學方法加以預測。常用的市場趨勢分析方法有需求量近似值法;移動平均數法;指數平滑法;消費水平法等等。