《市場調研第二版MarketingResearch》是2009年中國市場出版社出版的圖書。本書採用大量現實例子，以易於理解和生動的方式提出各種市場調研術語、工具和概念。
基本介紹
- 書名：市場調研第二版Marketing Research
- ISBN：9787509204672
- 出版社：?>中國市場出版社
- 出版時間：2009年01月
內容簡介,內容提要,圖書目錄,作者介紹,
內容簡介
作/譯者：(美國)帕拉蘇曼王佳芥應斌
出版社：中國市場出版社
出版日期：2009年01月
ISBN：9787509204672[十位:7509204674]
頁數：517
重約：0.800KG
定價：￥65.00
內容提要
《市場調研》第二版在設計時就是以此為目標的。學生們在上市場調研課時往往會有恐懼和不情願的心理。基於我們三人超過五十年的教學經驗,我們相信激勵學生以及強調市場調研重要性和相關性的最好方法是不斷地提醒學生調研在現實世界的運用。另外,我們也探討了網際網路的影響以及在開展市場調研時信息技術的最新進步。
《市場調研》的主要對象是學習市場調研初級課程的學生,各個主題的廣度和深度都經過仔細斟選以滿足將來可能成為...
圖書目錄
前言
第一部分
市場調研基礎
第1章市場調研的性質和內容
1.1市場調研在戰略規劃和決策制定中的作用
1.2市場調研的定義
1.3市場調研基本原則
1.4分析和解釋數據的重要性
1.5市場調研協助決策,但不能取代決策
1.6市場調研套用
1.7市場調研的組織和職業
第2章市場調研流程
2.1市場調研流程的主要步驟
2.2調研步驟之間的聯繫
2.3市場調研外部提供者
2.4市場調研中的倫理因素
第3章市場調研類型
3.1探索性調研和結論性調...
作者介紹
A帕拉蘇拉曼(A.Parasuraman,“Para”)
邁阿密大學漢堡王行銷講席教授,研究領域包括服務行銷、服務質量評估和改善、消費者行銷和服務中技術的作用。1988年,Para博士被美國《質量評論》(TheQualityReview)雜誌編輯委員會選為“質量領域最具影響力的十大人物”之一。1988年榮獲美國行銷協會(AMA)“服務學科職業貢獻獎”,2001年榮獲美國行銷科學院(AMS)“傑出行銷教育家獎”。他還入選了英國註冊行銷學院“權威名錄”(包括全球50位行銷領導思想家)。
