市場調查與預測(王秀娥、楊林、王立君主編書籍)

內容簡介

《市場調查與預測》是王秀娥、楊林、王立君主編的書籍，本書以市場調查過程為主線，包括市場調查基本理論、市場調查的內容與調查方案設計、市場調查資料的收集方法、問卷設計技術、抽樣調查、調查資料的整理與分析、市場預測的基本方法和市場調查報告的撰寫共8章，系統地闡述了市場調查與預測的基本概念、基本原理，介紹了當代市場調查與預測的前沿理論和實用方法，並將理論與企業管理實踐相結合，編排了大量實用的調查案例，突出了系統性與套用性結合，便於讀者學習掌握。本書依據高等職業教育的培養目標和高職人才培養的基本要求，以培養學生的套用能力為主線而編寫。本書適用於高職高專經濟管理類專業學生學習，也可供市場行銷、企業經濟管理人員參考使用。

圖書目錄

第1章市場調查基本理論

1.1市場概述

1.1.1市場的含義

1.1.2市場的功能

1.1.3市場的類型

1.2市場調查基礎知識

1.2.1市場調查的含義

1.2.2市場調查的產生與發展

1.2.3市場調查的特徵與分類

1.2.4市場調查的原則與作用

1.3市場調查的機構與人員

1.3.1市場調查的機構

1.3.2市場調查人員

本章小結

知識訓練

技能訓練

案例分析

第2章市場調查的內容與調查方案設計

2.1市場調查的內容

2.1.1巨觀環境調查

2.1.2微觀環境調查

2.1.3市場行銷活動調查

2.2市場調查程式與調查方案設計

2.2.1市場調查的程式

2.2.2市場調查方案設計的意義

2.2.3市場調查方案的設計

本章小結

知識訓練

技能訓練

案例分析

第3章市場調查資料的收集方法

3.1文案調查

3.1.1文案調查的對象

3.1.2文案調查的步驟和方法

3.1.3文案調查的原則及作用

3.2訪問法

3.2.1訪問法的概念及類型

3.2.2幾種常用的訪問調查法

3.2.3訪問調查中的技巧

3.3觀察法

3.3.1觀察法的含義

3.3.2觀察法的分類

3.3.3觀察法的特點

3.3.4觀察的技術

3.3.5觀察法的用途

3.4實驗法

3.4.1實驗法的含義

3.4.2實驗法的種類

3.4.3實驗法的優缺點

3.4.4實驗設計

本章小結

知識訓練

技能訓練

案例分析

第4章問卷設計技術

4.1問卷設計概述

市場調查與預測(王秀娥、楊林、王立君主編書籍)

基本介紹

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