市場調查實務(華中科技大學出版社出版圖書)

新版圖書信息

書名: 市場調查實務

作　者：侯貴生

出版社：華中科技大學出版社

出版時間： 2010年9月1日

ISBN: 9787560964645

開本： 16開

定價: 39.00元

內容簡介

《市場調查實務》內容簡介：世界職業教育發展的經驗和我國職業教育發展的歷程都表明，職業教育是提高國家核心競爭力的要素。職業教育的這一重要作用，主要體現在兩個方面。其一，職業教育承載著滿足社會需求的重任，是培養為社會直接創造價值的高素質勞動者和專門人才的教育。職業教育既是經濟發展的需要，又是促進就業的需要。其二，職業教育還承載著滿足個性需求的重任，是促進以形象思維為主的具有另類智力特點的青少年成才的教育。因此，職業教育既是保證教育公平的需要，又是教育協調發展的需要。

圖書目錄

第1章市場調查導論

1-1 市場調查與市場行銷

1-2 市場調查的作用

1-3 市場調查的分類

1-4 市場調查的原則

1-5 市場調查的流程

第2章市場調查機構

2-1 我國市場調查業的發展歷史與現狀

2-2 市場調查機構的類別

2-3 如何選擇調查提供者

2-4 相關行業準則

第3章定義調查問題

3-1 定義調查問題的步驟

3-2 定義調查問題的方法

3-3 行銷活動各階段信息需求

3-4 市場調查方案

第4章文案調查法

4-1 市場調查方法概述

4-2 文案調查

4-3 網路二手資料來源

4-4 常用二手資料傳統來源

第5章訪談調查

5-1 結構式訪談

5-2 無結構式訪談

第6章觀察法與實驗法

6-1 觀察法

6-2 實驗法

第7章抽樣設計

7-1 抽樣調查概述

7-2 隨機抽樣

7-3 非隨機抽樣

7-4 抽樣調查的程式

第8章問卷設計

8-1 問卷概述

8-2 問卷設計的步驟及方法

8-3 問句設計

第9章現場調查組織實施

9-1 調查實施準備

9-2 訪問員及培訓

9-3 訪問流程及方法

9-4 調查質量控制

第10章調查數據預處理

10-1 數據處理的流程

10-2 數據準備

10-3 數據預處理

第11章調查數據分析

11-1 數據分析方法選擇

11-2 常規統計分析方法

11-3 統計圖表編制

第12章調查結果報告

12-1 調查結果報告的重要性及種類

12-2 撰寫調查報告的準備

12-3 調查報告的格式和內容

市場調查實務(華中科技大學出版社出版圖書)

基本介紹

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內容簡介

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