市場行銷管理——定位·聯盟·策略

《市場行銷管理——定位·聯盟·策略》是2001年復旦大學出版社出版的圖書，作者芮明傑。

基本介紹

• 書名：市場行銷管理——定位·聯盟·策略
• 作者：芮明傑
• 出版社：復旦大學出版社
• 出版時間：2001年

內容簡介

“市場行銷管理”是所有管理類專業本科生、碩士研究生和MBA研究生的必修主幹課程，在當前對管理類學生應更重於培養創新能力的態勢下，本書作為一門有所突破的教材，強調了要以經濟學的交易費用理論來研究市場交易的規制、市場交易的組織、市場交易的過程；把行銷過程看作為廠商與消費者之間信息從不對稱到基本對稱的過程；把市場行銷視作一個博弈的動態過程；在企業能力、企業知識和學習性組織的理論基礎上，探討了市場定位、競爭力、發展生態和市場聯盟等問題。