市場行銷專業英語(2016年機械工業出版社出版的圖書)

《市場行銷專業英語》是2016年機械工業出版社出版的圖書，作者是沈鋮、劉曉峰。

基本介紹

• 書名：市場行銷專業英語
• 作者：沈鋮、劉曉峰
• ISBN：978-7-111-53049-7
• 出版社：機械工業出版社
• 出版時間：2016年

內容簡介

“國內市場國際化、國際市場國內化”這一趨勢在中國越來越明顯。我國經濟正快速與國際市場接軌，逐步融入全球經濟，因而加入全球生產鏈和流通鏈是我國企業與貿易公司生存及發展的必然選擇；同時國際企業也早已大量進入中國市場。在這一背景下，從事行銷的人員不僅要熟練掌握市場行銷的基本理論、基本概念和基本方法，還要大力提高其市場行銷專業英語水平，以應對全球化的挑戰。
為此，我們編寫了這本《市場行銷專業英語》教材，它適用於研究生、本科生、大專等各層次市場行銷專業英語的教學，也適用於其他市場行銷課程的雙語教學。此外，本書也適用於實踐，如用於從事涉外經濟的實踐人員自學，以及用於準備各種英語面試包括碩士面試和求職面試。
本書由13個專題組成：行銷管理、消費者行為、行銷環境、行銷調研、行銷戰略和關係行銷、市場行銷組合1：產品策略、市場行銷組合2：價格、市場行銷組合3：渠道、整合行銷傳播、品牌管理、全球行銷、電子行銷和服務行銷。其中每個專題又由案例、正文、核心辭彙和知識擴展等四個部分組成。
本書主要具有以下三大突出優點：第一，內容全面，不僅僅覆蓋市場行銷這一門課程的內容，而是覆蓋了整個市場行銷的主幹專業課程的內容，因而有利於讀者全面掌握行銷領域的專業英語知識；其次，本書各專題安排新穎，所用參考資料來源於國外的經典教材和專著，既便於課堂講授，也可用於讀者自學；最後，本書的編者沈鋮女士是“市場行銷學”國家精品課程的主講人之一，並且長期在加拿大居住訪學，精通市場行銷的教學和科研。

目錄

推薦序
前言
Chapter 1 Marketing Management 行銷管理
案例Case
正文Text
11What is Marketing
12How Marketing Discovers and Satisfies Consumer Needs
13The Production, Product and Selling Concepts
14The Marketing Concept and Societal Marketing Concept
核心辭彙Core Words and Expressions
知識擴展More Knowledge
Chapter 2 Consumer Behavior 消費者行為
案例Case
正文Text
21The Buyer Decision Process
22Factors Influencing Consumer Behavior
23Models of Consumer Behavior
核心辭彙Core Words and Expressions
知識擴展More Knowledge
Chapter 3 Marketing Environment行銷環境
案例Case
正文Text
31Demographics and Culture
32Economic forces and Regulatory Forces
33Technological Forces and competitive forces
核心辭彙Core Words and Expressions
知識擴展More Knowledge
Chapter 4 Marketing Research 行銷調研
案例Case
正文Text
41The Types of Marketing Research
42Focus Groups
43Depth Interviews and Projective Tests
44Types of Surveys
核心辭彙Core Words and Expressions
知識擴展More Knowledge
Chapter 5 Marketing Strategy and Relationship Marketing行銷戰略和關係行銷
案例Case
正文Text
51Market Segmentation
52Market Targeting
53Positioning
54Relationship Marketing
核心辭彙Core Words and Expressions
知識擴展More Knowledge
Chapter 6 Marketing Mix 1：Product Strategy市場行銷組合1：產品策略
案例Case
正文Text
61The New Product Process
62Product Life Cycle
63packaging
核心辭彙Core Words and Expressions
知識擴展More Knowledge
Chapter 7 Marketing Mix 2：Pricing 市場行銷組合2：價格
案例Case
正文Text
71Nature and Important of Price
72The Pricing Constraints and Objectives
73Demandbased Methods
74Competitivebased Methods
核心辭彙Core Words and Expressions
知識擴展More Knowledge
Chapter 8 Marketing Mix 3：Place市場行銷組合3：渠道
案例Case
正文Text
81Marketing Channel
82Retailing
83Logistic Management
核心辭彙Core Words and Expressions
知識擴展More Knowledge
Chapter 9 Integrated Marketing Communications整合行銷傳播
案例Case
正文Text
91What is Integrated Marketing Communications
92Publicity and Public Relations
93The Practice and the Adoption Process for IMC
核心辭彙Core Words and Expressions
知識擴展More Knowledge
Chapter 10 Brand Management 品牌管理
案例Case
正文Text
101What Is Brand
102New Products and Brand Extension
103Advantages of Extensions
104Disadvantages of Brand Extensions
核心辭彙Core Words and Expressions
知識擴展More Knowledge
Chapter 11 Global Marketing全球行銷
案例Case
正文Text
111The Scope of Global Marketing
112Emergence of a Borderless Economic World
113CrossCulture Analysis in a Global Economy
核心辭彙Core Words and Expressions
知識擴展More Knowledge
Chapter 12EMarketing電子行銷
案例Case
正文Text
121The Emergence of EMarketing
122EMarketing Environment
123EMarketing in Emerging Economies
核心辭彙Core Words and Expressions
知識擴展More Knowledge
Chapter 13 Marketing of Services服務行銷
案例Case
正文Text
131The Uniqueness of Service
132How Consumers Purchase Services
133Managing the Marketing of Services
核心辭彙Core Words and Expressions
知識擴展More Knowledge
參考文獻