市場潛在容量

市場潛在容量亦稱市場潛在需要量。某種商品在一定時期內可能達到的最大需求量。它是目前市場容量和可開發市場容量的總和。市場潛在容量決定著市場的拓展深度和廣度，是企業市場調查和市場預測的主要內容。

企業通過對某一市場現實容量和潛在容量的調查和預測，可進行生產、經營決策，制定市場推銷策略。市場潛在容量受很多因素影響，包括社會經濟發展形勢，政治狀況，人們生活水平變化，企業發展方向等。從企業推銷角度看，有些因素是不可抗拒的，但有些因素則是可以開拓利用的，如可通過廣告等媒介誘發消費者的需求，從而擴寬市場容量。