市價發行又稱“時價發行”，以股票在流通市場上的價格為基準，確定股票發行價格的發行方法，市價發行在面額股票和無面額股票中都可採用，但都具有不同的作用。無面額股票完全採用市價發行。由於面額股票交易價格可能因不景氣而降至面額以下，許多國家都規定不允許此種情況下的增資新股發行，但即使是這種時候，公司仍需增資，所以如果以無面額股票進行市價發行，就可能籌集到必要的資金。面額股票進行市價發行時，若發行價格高於票面額，則形成溢價發行，發行公司便能以較少的發行股份籌集到相對多的資金，減輕以後的負擔。同時，溢價發行的收益歸公司所有，轉入公司的法定資本準備金，用於企業擴大再生產，如果經營良好，可將其轉入股本賬戶，股東利益也可期待增加。
市價發行時，若其發行價格低於其票面額，是為折價發行。不過，一般國家的公司法都規定不得以低於票面額的低價發行。市價發行價格雖以流通市場的行市為基準，但並非與市價完全一致，一般低於流通價格的5%—10%。以這樣標準確定的發行價格，主要是出於如下三種因素的考慮： ①發行的股票應全部銷售出去。銷售出全部股票是股票發行成功的直接目標，要達到這一目標，發行價格應對認購者有吸引力，所以價格不能訂得太高。②發行價格不能造成對原有股票價格的衝擊。發行價格很低，能暫時吸引相當數量的投資者認購，但過低的發行價格，往往意味著公司經營不利和前景不樂觀，這不僅會導致流通市場上股票價格的跌落，損害原有股東的利益，而且對發行公司以後的發行與經營不利，所以發行價格不能訂得太低。③訂價期間還必須考慮到發行期間股票行市的變動因素，否則，如果股票行市一旦跌落到發行價格之下，投資者就會退避三舍，不再認購，導致股票銷售的困難。目前，在股票市場發達的國家和地區，市價發行已成為新股發行的主要價格形態。
