左右沙發客

左右沙發客,是亞運沙發客的延續，因為由國內著沙發品牌左右家私給予支持，因此稱為“左右沙發客”。左右沙發客，旨在規範沙發旅行的無序現狀，保障發客在沙發旅行過程中的人身安全和財產安全，打造一個安全有序的沙發旅行環境，也為各地沙友提供更好的條件和資源。

基本介紹

• 中文名：左右沙發客
• 所屬國家：中國
• 延續：亞運沙發客
• 名字來源：全球沙發客自助游網站

左右沙發客

左右沙發客簡介

2010年10月26日，在廣州亞運即將到來之際，三位左右沙發廣州籍員工達哥、沫沫、左左跟三位廣州友蝸牛、晨曦、夕陽取得了聯繫，並自發組織起來，走上街頭，以“傳遞信任，分享感動”為主題，倡議發起“亞運沙發客”活動，邀請全廣州的沙發客和感興趣的廣州市民參與到“亞運沙發客”活動中來，為遠道而來觀看亞運的朋友提供免費沙發借宿。

左右沙發員工的自發行為得到了媒體的廣泛報導，並得到了公司高層領導的高度重視，決定動員遍布全國的一千多家左右專賣店和合作夥伴行動起來，以實際行動來支持沙發客。左右企業鑒於沙發旅行仍存在安全隱患、身份驗證程式混亂等現狀，並表示沙發客的互助、友愛精神與左右沙發的家庭般溫暖的企業文化是不謀而合的，而沙發客提倡的人與人之間的信任，正好與左右沙發的品牌精神一致。成立左右沙發客並將沙發客的精神在全國推廣，是左右沙發義不容辭的責任。

左右沙發客前期開展主要以“支持亞運會，做好東道主！”的亞運沙發客服務為主，後期則以“沙發客”的理念為主，利用閒置的資源，實現資源互換，從而在全國的左右沙發用戶實現資源的互動交流，推廣沙發客文化。為和諧旅行，構築誠信、友誼、互助的健康平台。

左右沙發客由來

隨著廣州亞運會的開幕，賺足眼球的廣州沙發客行為也進入了一個小高潮。然而，亞運過後，廣州沙發客這個以支持亞運為初衷的群體將何去何從？在亞運期間沙發客暴露出來的種種問題又是否能得到圓滿解決？廣州沙發客會銷聲匿跡嗎？

正在人們為此疑慮重重時，一個有社會責任感的企業站出來說：“沙發客行為絕不是虎頭蛇尾，更不是掛羊頭賣狗肉，我們一定要將沙發客的精神延續下去，把沙發客這種互助、友愛、環保、和諧的人文精神，打造成一個可持續發展的百年經典……”這個有責任感的企業，就是左右沙發！

沙發客簡介

“沙發客”顧名思義就是“睡別人的沙發”。“沙發客”這個詞源自一個叫Couchsurfing的全球沙發客自助游網站。它由美國一個叫范特的年輕人在2003年1月1日創立，其創意源於一次國外旅行，以其新奇、省錢的特色迅速在潮人中傳播開來。至2010年12月31日已有240多萬註冊會員，遍布245個國家（地區），8萬多座城市。每周都有上萬新會員加入沙發衝浪大家庭。

①你在外時， 可以住在他人為你提供的住處；

②他人到你這， 也可以住在你提供的住處；

③作為交換，這一切完完全全免費——即為沙發客。

網路行銷全新突破

傳播學理論認為，信息是傳播的內容，傳播的根本目的是傳遞信息。而隨著web3時代的來臨，越來越多的商家開始注重品牌和產品在網路上的口碑和銷售。網路行銷，也愈來愈受到企業的推崇。縱觀整個網路行銷的發展歷程，能稱得上經典的網路行銷幾乎寥寥可數。而更多的推廣方式都還只是遵循著一種以挖掘人性深處最醜惡的陰暗面，並將其放大，獲取大眾的關注來賺取利益。

左右沙發客

借勢行銷，是許多傳統與網路行銷人都會的一個殺手鐧。但在許多頂級盛會上能冠以高級合作夥伴的並不多，因此，許多企業都需要通過其他途徑殺出一條血路，來取得盛會所帶來的人氣和利潤。

就在中國網路行銷該何去何從的節點上，一個完全脫離了傳統網路炒作方式、真正跟企業線下產品銷售緊密結合的網路行銷案例給焦頭爛額的中國網路行銷人帶來了一線生機。這就是在亞運期間出盡風頭的“左右沙發客”。

廣州亞運會上，最令人關注的不是亞運賽事，中國代表團奪金最多早已成定局。真正讓人們記住的是亞運期間免費讓陌生人到家裡睡沙發的“左右沙發客”。這場網路推廣從一開始就定位為互助、友愛的公益活動，因此，在前期的推廣中，幾乎找不到商業的痕跡。

隨著全國乃至海外的媒體對左右沙發客進行整合報導之後，左右沙發客的真相也隨之揭開。出乎人們的意料，並沒有出現以往網路炒作事件後所帶來的後遺症，媒體對左右沙發的評價都是中肯和讚揚的，由此，左右沙發藉由左右沙發客的活動完全樹立起其熱心公益，對社會勇於承擔責任的企業形象。

“左右沙發客”還突破了以往網路行銷所難以做到的兼顧線上線下的促銷活動。在媒體廣泛關注左右沙發客之際，左右沙發適時地站出來，承認這是一場推廣活動，並真正將承諾兌現到全國各終端，配合左右沙發客推出沙發客專題促銷活動。

據左右沙發終端介紹，在活動展開後，人流量明顯增多，成交量也在不斷攀升。而在後續的媒體報導上，左右沙發客已經成為了廣州亞運會的遺產，對左右沙發客這次的網路行銷來說，就是最高的榮譽和認可。

左右沙發客的價值

2011年尾，各種各樣的盤點層出不窮，網路事件依然占據了主流盤點的視野。刻意而為的“凡客體”、不假思索的“我爸是李剛”，一切都成了“小月月”眼前的浮雲，而網路“虐兔門”事件，再一次將網路炒作推向公眾輿論的風口浪尖。與此相比，讓眾人難以忘懷的，是一群因亞運會而火爆的“左右沙發客”。

亞運會開幕前，一群熱心的廣州沙發客聯合發起了“免費借宿”的沙發客倡議，不僅贏得媒體的爭相報導，同時也得到了社會公眾的廣泛好評，給亞運會留下了溫馨美好的記憶，被新華社報導稱為“廣州亞運會最寶貴的遺產”之一。

亞運會後，有媒體訊息報導說，“沙發客”實際上是國內著名沙發製造企業左右沙發“炒作”的一次網路行銷事件。出人意料的是，左右沙發“炒作”被報導之後，不僅沒引起網友的反感，反而贏得網友的交口稱讚。

針對左右沙發客事件，有很多專業人士進行了分析。他們認為，亞運固然為左右沙發提供了絕妙的網路行銷時機，但是左右沙發客的成功，究其原因，在於“左右沙發客”已經超出了庸俗的“網路炒作”行為，並不僅僅是一次企業為爭取商業價值的事件行銷，更兼顧了社會價值。

從廣州沙發客在五羊雕塑下發起“借宿倡議”開始，所有的媒體報導和活動策劃目的都在於為“左右沙發客”預熱，但是這並不影響“左右沙發客”的現實意義。“左右沙發客”事件的全過程，都是圍繞沙發客的“互助、安全、信任”展開的，這表明從一開始，左右沙發就抱有將沙發客打造成“社會公益事件”的決心，而非只考慮企業的商業利益。

廣州沙發客天河公園徵集簽名

“左右沙發客”行銷事件的主角左右沙發也表示，想要做成功的網路行銷，出發點很重要。一個負責任的企業，不僅要爭取最大的商業價值，也要肩負起相應的社會責任。

沙發客雖然在中國是一個新興的概念，但是其本身宣傳的“互助、信任”對於社會具有非凡的意義。特別是在廣州亞運會的背景下，“沙發客”提倡的“免費借宿”，宣揚了廣州民間的亞運熱情，宣揚了人與人之間的信任與善意。這才是“沙發客”能夠得到廣大公眾認可的最主要原因。

一直以來，網路事件炒作都以火爆程度作為最主要的衡量標準，炒作的事件往往難脫“惡俗”的魔咒。從“賈君鵬”到“獸獸”，從“鳳姐”到“小月月”，不僅炒作的痕跡非常明顯，而且著力挖掘網民的劣根性，“爆別人醜態”以吸引網路“哄客”的“圍觀”，因而受到公眾的批判。這種低級趣味的網路炒作，使得中國的網路行銷走入絕境。事實上，這種低俗、庸俗、媚俗炒作行為，其商業價值並不突出。以小月月為例，雖然火遍了大江南北，但事實上，很少人知道小月月到底是在炒什麼。

左右沙發的友情支持橫幅

但是左右沙發在此時伸出援助之手，幫助廣州沙友們把好關，讓他們順利地完成本來的倡議，沙友們都戲稱左右沙發是“及時雨”。很多沙友都加入了左右沙發建立的“左右沙發客”俱樂部，有了這樣熱心且具有社會責任心的企業做後盾，沙發客的文化傳播之路必定越走越遠。

而左右沙發亞運期間的沙發客行銷，不僅跳出了網路炒作低級趣味的怪圈，創造了和諧文明的互助文化，同時企業也光明正大地站到前台，理直氣壯地向人們傳播品牌的核心理念，讓人們看到了網路行銷的真實意義所在。

左右沙發客後續

截至發稿（2010年11月09日13:48），在新浪上回響本次活動的微博名人也越來越多，沙發客機場免費接客活動獲得了近800次轉發，活動得到上百萬微博博友的關注和支持。也許，這會是整個亞運會期間最有意義的一場公益活動。